El diseñador icónico, que actualmente dirige ChanelDe prêt-à-porter y de alta costura, diseña para su propia marca y co-crea FendiColecciones de prêt-à-porter; hablé recientemente con El negocio de la moda sobre cómo está respondiendo a la tendencia "ver ahora, comprar ahora".
Su estrategia particular consiste en crear un sistema que permita que la oferta directa al consumidor coexista con la celebración de desfiles tradicionales. "Chanel hace seis colecciones al año, pero yo ya hago una, la cápsula, que no se muestra a la prensa, a nadie", reveló. "El día que sale es el día en que las tiendas obtienen un documento. Ahora quiero hacer otra cosa —quizás sea demasiado pronto para hablar de ello— para hacer una colección especial solo para [Internet]. Quince cosas, las compras y las obtienes de inmediato ".
Esta colección bajo el radar le permite a Lagerfeld diseñar estilos más amigables con el comercio minorista que no necesariamente enviaría a la pasarela. "El mundo está cambiando, no siempre para bien, pero tenemos que seguir los cambios e Internet, pero hay una manera de hacerlo, ¿sabes?" él dijo. "Puedo mostrar mis colecciones y venderlas y dar a la gente el tiempo para hacer su elección, ordenarlas y hacerlas bellamente producidas y los editores pueden fotografiarlas". Si no, ese es el final de todo ".