Actriz ganadora del Globo de Oro Kate Hudson celebró recientemente un aniversario. Fabletics, la marca de ropa deportiva de comercio electrónico que cofundó, cumplió tres años este mes.
"Es un momento emocionante para nuestra empresa", dijo Hudson en FortunaCumbre de mujeres más poderosas en Laguna Niguel, California. Lo celebraron soplando velas sobre un pastel.
Fabletics tiene una gran audiencia digital, pero quizás lo más importante para Hudson es que la empresa se ve a sí misma como vendiendo equipos de entrenamiento que son accesibles para todos, desde los fanáticos del fitness hasta los atletas más informales.
“Queríamos que fuera todo incluido”, dijo Hudson. Eso incluye ofrecer una amplia gama de tallas, que la compañía amplió este año para que más mujeres pudieran usar la ropa de la marca. "La gente no busca hacer cosas para mujeres que son un poco más grandes", agregó Hudson. "Estoy muy emocionado por eso".
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La marca, que comenzó como un minorista por suscripción, pero desde entonces se ha expandido a las tiendas físicas, ha registrado una tasa de ejecución de ingresos anual de 250 millones de dólares. Después de poco más de 15 meses en el negocio, informó envíos de más de 1 millón de pedidos. La empresa también se diversificó ofreciendo una línea para hombres en junio de 2015. Como la mayoría de las startups respaldadas por celebridades, Fabletics también se ha enfrentado a algunas críticas. Informes han dado a entender que puede ser difícil cancelar el servicio, e incluso la A-lister Cher no es un fan.
Fabletics es una de una gran cantidad de startups que han tenido como objetivo abordar la floreciente tendencia "athleisure", que ha tomado de los últimos años, ya que la ropa cómoda y deportiva se considera cada vez más a la moda de una moda perspectiva. Las ventas de ropa deportiva aumentaron un 12 por ciento el año pasado en los EE. UU. A casi $ 40 mil millones, mientras que las ventas de La ropa de moda no deportiva se mantuvo prácticamente plana durante el mismo período, según la firma de investigación NPD. Grupo.
Hudson es una de las muchas celebridades que se han subido al tren de la ropa deportiva. Más allá de Fabletics, está Ivy Park de Beyoncé, CALIA de Carrie Underwood y, esta semana, un nueva línea por la actriz ganadora de un Oscar, Hillary Swank. Al mismo tiempo, los fabricantes tradicionales de equipos deportivos trabajan cada vez más con celebridades que no son atletas profesionales como una nueva forma de conectarse con los consumidores. Aquellos asociaciones incluyen Adidas-Kanye West y Puma-Rihanna.
Hudson dice que Fabletics hizo avances porque comenzó con lo básico: leggings. "Lo perfeccionamos desde el principio", afirma. En estos días, la gama de la línea de moda incluye "prácticamente todo". Hudson enfatiza que el El enfoque sigue estando en la forma física, lo que garantiza que la ropa tenga suficiente espacio para respirar para una variedad de entrenamientos.
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Cuando se le preguntó qué deportes practicaba ella misma, Hudson dijo que prefiere aeróbicos, y terminó la sesión diciendo: "Me encanta bailar", presumiblemente mientras usa el equipo de Fabletics.