Una semana después de la Veces informó que Burberry quemó más de $ 37 millones en bienes solo en 2017 (el equivalente a 20,000 gabardinas súper caras), minorista en línea de segunda mano ThredUp ha emitido una carta abierta a la marca inglesa. En él, la empresa explica por qué quemar ropa es dañino y ofrece una solución alternativa para manipular los productos no vendidos.
"La cuestión es que el mundo ya no puede permitirse el lujo de desperdiciar ropa perfectamente buena", se lee en la carta. “Estas prácticas no son sostenibles para la tierra o el sector del lujo. El hecho es que los consumidores se están dando cuenta de este tipo de desperdicio. Quieren ver marcas que actúen y se preocupen por el planeta. Los minoristas de lujo exitosos del mañana cumplirán con las demandas éticas de la creciente e inevitable ola de consumismo consciente ".
Fresco.
ThredUp hace referencia a estadísticas sobre el impacto de la industria de la moda en el medio ambiente, indicando que es responsable del 10 por ciento de las emisiones de carbono, y "se prevé que agote una cuarta parte del presupuesto mundial de carbono para 2050". ThredUp también llamó a Cartier, LVMH (que posee varias marcas, desde Louis Vuitton hasta Dior) y H&M, todas las cuales siguen un protocolo similar cuando se trata de lidiar con el exceso inventario.
La solución de ThredUp es donar la ropa no deseada, no quemarla. La compañía alentó a Burberry a entregar el producto para "revenderlo nuevamente en la economía circular", prometiendo donar todas las ganancias a una organización benéfica ambiental elegida por Burberry. "Si extender la vida útil de una sola prenda puede reducir su huella de carbono, agua y desechos en un 73%, imagine el impacto de $ 37.8 millones de producto sin vender".
Lee la carta completa aquí:
Como el Veces Inicialmente informó, la razón por la que Burberry y otras marcas de moda de lujo queman ropa es para evitar que se vendan en precios con descuento, lo que a su vez diluye el valor de la marca que proviene del factor de exclusividad creado en parte por los altos precios. El razonamiento es, ¿por qué pagar el precio completo cuando puede obtener una trinchera Burberry con un 50% de descuento en un minorista externo no aprobado como, por ejemplo, Marshall's?
Por el Veces, las marcas tampoco quieren que sus artículos caros terminen en manos de las "personas equivocadas".
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En respuesta al informe, Burberry dijo al BBC los desechos de la quema se capturaron, no se liberaron al medio ambiente. “Burberry cuenta con procesos cuidadosos para minimizar la cantidad de exceso de stock que producimos. En las ocasiones en que es necesaria la eliminación de productos, lo hacemos de manera responsable y continuamos buscando formas de reducir y revalorizar nuestros desechos ”, habría dicho un portavoz de Burberry.
los Veces también apuntó al minorista de moda rápida H&M, que envía prendas inservibles (es decir, prendas "mohosas" o deformadas) a un incinerador que las quema para obtener energía.
Parece que el debate sobre qué hacer con el exceso de inventario está comenzando a calentarse.