Cuando era adolescente, mis amigos y yo visitábamos Victoria's Secret con bastante frecuencia, con un puñado de dinero en efectivo que nos habíamos ganado cuidando niños el viernes por la noche. Entramos juntos a la tienda, pero una vez que cruzamos el umbral nos vimos obligados a separarnos: iban directamente por los contenedores de bragas de ganga, y me escabullía a la parte trasera de la tienda en busca de las fragancias y el cuerpo lociones
Probé sin cesar tubos de Very Sexy y Love Spell hasta que mis amigos terminaron de probarse los sostenes y mi piel absorbió tantos olores que me resultaba extrañamente irreconocible como ser humano, y en su lugar me presentaba como un paquete de purpurina espolvoreada muy sexy vainilla. Recuerdo que esperaba que ninguno de ellos se diera cuenta de que rara vez me unía a ellos en el vestuario. Cuando era adolescente en talla 18, no podía caber en ninguna de las prendas de Victoria's Secret, ni en esas bragas de 5 por 25 dólares; no los pantalones deportivos con "Pink" en el trasero; ni un solo sujetador Body by Victoria, y como una mujer de 33 años que usa una talla 22, todavía no puedo.
Solo por esa razón, no me sorprende que, según informes recientes, Victoria's Secret esté muriendo. Para mí y para otras mujeres como yo, que no caben en su lencería que se detiene en una talla XL o una copa DDD, nunca vivió realmente en primer lugar.
Según un informe reciente de la empresa matriz de Victoria's Secret, L Brands Inc, las ventas cayeron un uno por ciento en las cinco semanas previas al 7 de julio, un continuación de un declive constante que la marca ha experimentado desde 2016, cuando anunció la decisión de dejar de vender ropa y trajes de baño para centrarse en la lencería y belleza. En 2017, WWD informó que las ventas comparables de Victoria's Secret disminuyeron cada mes. En febrero de 2018, el periodico de Wall Street reportó que ventas al por menor cayó un seis por ciento el diciembre anterior, en lo que normalmente es una época del año de alto volumen. En mayo de 2018, Business Insider informó que las ventas continuó disminuyendo para las marcas Victoria's Secret y PINK.
Incluso a la luz de todo eso, la reciente caída del uno por ciento fue sorprendente, ya que sucedió en poco más de un mes, e inmediatamente siguió a una venta semestral recientemente extendida. Randal Konik, analista financiero, describió la situación a Business of Fashion como "juego terminado", y agregó que la marca está sufriendo "caídas masivas de tráfico, poder de fijación de precios cero y pérdidas de participación de mercado [están] aumentando".
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Investigando las preocupantes noticias de la marca, conversé con varias mujeres de tamaño normal que alguna vez visitaban regularmente las tiendas de Victoria's Secret y compraban en su sitio web, pero ya no lo hacen. He tenido extensas conversaciones con otras mujeres de talla grande en el pasado sobre los ciegos de la marca. lugares, pero tenía curiosidad por saber qué pensaban las personas que realmente podían comprar allí acerca de por qué es agitando. Las reflexiones sobre la disminución de las ventas fueron variadas e incluyen quejas sobre la calidad del producto, la falta de trajes de baño, cambios en el diseño del sujetador a lo largo de los años y la desaparición de los estilos queridos de las rebajas. suelo.
Todo eso puede muy bien ser cierto. Desafortunadamente, no puedo hablar de lo que se perdió, porque en primer lugar nunca pude comprar allí. Los sujetadores y la ropa interior nunca me quedaron bien y, como muchas mujeres de talla grande, hace mucho que dejé de esperar que lo hicieran y me llevé el dinero a otra parte. Anteriormente marcas de tamaño recto, como J.Crew, Forever21, LOFT y Aerie (aunque algo limitadas en su tamaño extra grande rango) están contentos de tener mi dinero y atención, incluso yendo tan lejos como para hacer que sus campañas sean más inclusivas en los últimos años. Victoria's Secret ha hecho caso omiso de la demanda de opciones plus, una medida que parece poco aconsejable, ya que aproximadamente 67 por ciento de las mujeres estadounidenses encajaría en ellos, y los consumidores de tallas grandes representan un atractivo $ 20 mil millones en poder adquisitivo.
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De hecho, el mercado de la moda de tallas grandes está creciendo más rápido que la industria de la indumentaria femenina en su conjunto. Haber ignorado estos números no solo explica por qué Victoria's Secret está muriendo, sino que hace que la marca sea cómplice de su propia desaparición. Si bien no hay forma de saber con absoluta certeza si la incorporación de tallas grandes en su mercancía hubiera salvado a Victoria's Secret de su constante declive, todo lo que puedo pensar aproximadamente es la cantidad de veces que tuve que salir de la tienda con las manos vacías a lo largo de los años, hasta que finalmente dejé de regresar, y todas las mujeres que se vieron obligadas a hacer el mismo.
Los compradores de tallas grandes tienen dinero para gastar y, desafortunadamente, Victoria's Secret nunca nos ha dado nada parecido.