La marca de moda La Ligne se centra en las rayas

Una de cada cinco personas en la ciudad de Nueva York usa rayas en un momento dado, al menos según un estudio de campo realizado por este trío más chic de la historia, Meredith Melling, Valerie Boster y Molly Howard. Puede que no haya sido una encuesta profesional, pero tiene cierta validez, lo que demuestra que las rayas no solo son omnipresentes y atemporales, sino que atraen a todos. Es por eso que estas tres mujeres se han propuesto adueñarse del estampado con el lanzamiento de su incipiente marca de moda. La Ligne (Francés para "The Line") que, como sugiere su nombre, tiene que ver con la línea (también conocida como la raya). Y ya, la marca ha provocado algo de entusiasmo entre los conjuntos de moda y celebridades.

Pero comencemos desde el principio. Melling y Boster fueron editores de Moda, que se aventuraron por su cuenta para lanzar una marca de consultoría La Marque; pero no fue hasta que conocieron a Howard, el jefe de desarrollo comercial de Rag & Bone, en 2013 que pusieron en marcha sus planes de una línea de moda centrada en las rayas.

"Era realmente importante que cada pieza se sintiera como una segunda piel, se sintiera cómoda y fácil de usar", dice Howard. "Quiero que sea el tipo de ropa que puedas seguir usando incluso después de un largo día, puedas sentarte y mirar televisión y no sentir la necesidad de quitarte los pantalones. Es ropa con la que puedes comer, dormir, beber y bailar ".

RELACIONADO: Beyonce está lanzando una línea Athleisure

La comodidad fue definitivamente una prioridad, pero el elemento clave es, obviamente, la raya. Bueno, solo un tipo particular de raya, eso es. Melling se apresura a señalar que las de La Ligne son menos preppy y náuticas, y "más chicas francesas guays". "Cuando hablábamos de empezar en esta colección, hicimos referencia al hecho de que, aunque teníamos armarios llenos de ropa escandalosa, siempre hay seis piezas a las que volvemos ", dijo. explica. "Al diseñar La Ligne, queríamos hacer algo que se convirtiera en una de las seis piezas de tu guardarropa o, si somos honestos, en las seis".

La línea se divide en dos colecciones: 1. Essentials, una gama básica conforman la base de la marca, que comprende piezas como cómodas camisetas con forro, camisas fabulosas, pantalones con ribetes y dobladillos llamativos con bloques de colores; y 2. Edition, una rotación estacional de estilos experimentales y más de moda en su continua reinterpretación de "la línea". ¿Cómo se ve eso para esta temporada? "Definitivamente lo estamos golpeando en la cabeza con rayas, ya que nuestro objetivo es ser sinónimo de la raya", dice Boster. "En el futuro, podría ser cualquier cosa, desde pliegues hasta flecos y costuras, jugando con lo que podrían ser las líneas y rayas".

Todo está en juego a partir de hoy exclusivamente en lalignenyc.com y en dos semanas en net-a-porter.com. Con el lanzamiento, La Ligne ha comenzado a presentar retratos "In Line" de mujeres que van desde Sofía Sánchez de Betak para Allison Williams, seis hoy y dos a la semana siguiente (habrá 40 en total). Cada mujer recibe una foto con una pieza que ha seleccionado de la colección y diseñada para reflejar su estilo personal, con una divertida sesión de preguntas y respuestas escrita a mano. "Creemos que ayudará a mostrarles a las mujeres cómo pueden hacer suya La Ligne", dice Melling. "Es muy personal; estamos muy emocionados por eso ".

RELACIONADO: La estilista parisina Camille Seydoux revela el secreto del estilo de la chica francesa

¿Otra característica interesante? Cada artículo vendido viene con notas de estilo que ilustran las múltiples formas en que un consumidor puede usarlo (el pareo se puede usar como bufanda y como un vestido, si así lo deseas). Es muy editorial de ellos, justo el tipo de cosa que esperaríamos de dos ex editores de moda.

Si bien La Ligne es solo comercio electrónico, hay planes y esperanzas de una tienda física en el futuro (juego de palabras), junto con una gama completa de accesorios. Pero mientras tanto, sugerimos (digitalmente) alinearse para una pieza de La Ligne Lo antes posible y eche un vistazo a un video detrás de escena del En línea sesión de fotos de retrato, a continuación.