Cómo construir una marca de moda: consejos de diseñadores exitosos

¿Qué se necesita para comenzar y, lo que es más importante, sostener—¿Una nueva marca de ropa? Diseñadores en ascenso y nominados para el premio CFDA Swarovski al talento emergente Fernando garcia (la mitad de Monse), Gabriela Hearst (Gabriela Hearst), Sander Lak (Sies Marjan) y dúo marido-mujer Laura Vassar Brock y Kristopher Brock (Colección Brock) se reunió anoche para arrojar luz sobre la respuesta.

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En un panel moderado por la leyenda de la moda Kenneth Cole, quien también ofreció perlas de sabiduría, el equipo compartió sus (ambos experiencias agotadoras y estimulantes) en la industria hasta el momento y ofreció consejos para cualquiera que busque lanzar un etiqueta. Aquí, sus 8 mejores consejos:

1. Di que sí a todo.
“Acepté todos los trabajos que pude conseguir, ya fuera rasgar popelina de algodón para hacer cosas de cabello en un Vogue italiano disparar, o sentarse en un armario y organizar tetas pegajosas. Adopte cualquier posición que pueda aprender, porque todos los pasos a lo largo del camino son cruciales ”.

2. Haz tu propia suerte.
“Un pequeño truco que aprendí al encontrar fabricantes: nunca envíes correos electrónicos ni le digas a la gente que vas a venir, simplemente preséntate. Si te presentas, no pueden rechazarte ".Kristopher Brock, Colección Brock

3. Encuentra tus porristas.
“No puedes triunfar [en este negocio] si no cuentas con el apoyo emocional de tus amigos y familiares porque tendrás que sacrificar gran parte de tu tiempo libre”.Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

4. Mantenga el contenido de su equipo.
“Ahora tengo un segundo trabajo y me ha hecho notar cómo las personas se ven afectadas cuando usted no está tan involucrado en atender sus necesidades primarias. La moral alta realmente afecta el flujo de trabajo y hace que todos estén mucho más motivados; e incluso pequeños gestos, como un simple buen día, ayudan. Aunque me preocupan cosas obvias como las ventas completas, y eso definitivamente es muy importante y lo que mantiene a una empresa en funcionamiento, los beneficios de un equipo feliz han sido mi mayor lección ”.Fernando García, Monse

5. Conéctese con sus clientes.
“Aprende quién es su mujer conociendo a sus socios minoristas y sus clientes. Porque cuando escuchan la pasión detrás de su trabajo, desde la obtención de los materiales hasta la forma en que se hizo, se convierte en algo más para ellos que la ropa colgada en el perchero ”.Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

6. Tú lo haces tú.
“Sí, creamos un producto, pero nadie está esperando otro producto, por lo que el proceso de elaboración es una gran cantidad de elecciones basadas en sentimientos viscerales. Algunas cosas que pueden parecer o sentirse mal [lógicamente], pero si crees en ellas, tienes que hacerlas. Al final, eres la persona que va a crear. ¡Por eso amamos lo que hacemos! ”-Sander Lak, Sies Marjan

7. Haz un hueco.
"Eche un vistazo al mercado actual y asegúrese de no vender algo que ya existe. [La cofundadora de Monse, Laura Kim y yo] comenzamos la empresa después de ver marcas que se establecieron como demasiado femeninas o demasiado masculinas, y queríamos encontrar algo en el medio. Luego nos distinguimos por crear un ADN de manipular camisetas en formas novedosas. Creo que si tiene un par de piedras angulares definitorias, para nosotros, son camisas, rayas, colores primarios, y todo lo que sea fácil de usar y sin esfuerzo, y construya sobre esas cosas [usted será exitoso]."-Fernando García, Monse

8. El mejor estilo tiene sustancia.
“Tener éxito en este negocio requiere compromisos personales importantes: se necesitan más de 40 horas a la semana y mucho de usted mismo. Así que creo que debe haber un propósito mayor, algo más grande que la cantidad de ingresos que puede generar. Lo que representa es incluso más importante que lo que representa. Y ser consciente es incluso más importante que lo que te pones ”.Kenneth Cole, Kenneth Cole