Cuando Lady Gaga La tan esperada residencia en MGM Grand Las Vegas comienza el 2 de diciembre. El 28 de diciembre, tocará en un teatro casi agotado de 5.200 asientos donde los fanáticos han pagado entre $ 54 y $ 5.950 por cada boleto. Se espera que se lleve a casa algo más de $ 1 millón esa noche, de acuerdo a Variedad - y posiblemente todas las noches de la temporada de 74 programas durante los próximos dos años.
Es un número tan alto: más del doble de lo que Britney Spears supuestamente trajo de su residencia de 2017, y el doble de los $ 500,000 de la reina de Las Vegas, Celine Dion. supuestamente hace para cada actuación de su residencia de siete años en el Caesars, que da una pausa a muchos familiarizados con la economía de tales programas.
"Estos programas no se vuelven rentables hasta que alcanzan el 70-75% de ocupación", dijo un informante de la industria bajo condición de anonimato. “No he investigado el precio de las entradas [de Lady Gaga], pero puedo decirles la economía de esa sala, 5.000 asientos y cambio. En mi opinión, es difícil pagar más de $ 750,000 como garantía ". Mira, hay una suma que es un cabeza de cartel garantizado (un número sobre el que a menudo se especula pero rara vez se revela), y lo que realmente se llevan a casa, que puede ser más. El $ 1 millón que Lady Gaga supuestamente ganará es supuestamente una garantía, pero ni Gaga ni MGM lo han confirmado. "No es que no pueda ganar un millón de dólares si las entradas para los espectáculos se agotan, pero las garantías de la artista para salas de entre 4.000 y 5.000 asientos están [normalmente] en el rango de los 300.000 a los 750.000 dólares".
Incluso si es un número optimista, el hecho de que Lady Gaga, una estrella del pop en el apogeo de su carrera y cuya última gira de 49 espectáculos recaudó $ 95 millones, ha elegido Las Vegas ilustra lo lejos que ha llegado la residencia. Desde la década de 1970 hasta principios de la de 2000, Las Vegas se convirtió en un lugar donde artistas mayores como Wayne Newton, Donny y Marie Osmond, y Barry Manilow se fue a jubilar, cabalgando los crepúsculos de sus carreras ante un público de pelo blanco en un tiempo fuera de la ranuras. Cher una vez lo describió como bastante deprimente.
“[La gente de la audiencia] era muy, muy mayor. Y a veces tenían andadores y, a veces, máscaras de oxígeno ". Cher dijo Graham Norton, presentador de un programa de entrevistas, habla de las salas en las que actuó en Las Vegas. “Me tomó mucho tiempo darme cuenta de que puede ser el último concierto que vean. Y al menos lo están disfrutando a su manera, incluso si no me hacía feliz ".
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Pero Celine Dion cambió todo eso en 2003 con su primera residencia, "A New Day", en el Caesars Palace Colosseum, un lugar de $ 95 millones que fue construido específicamente para su espectáculo. Con pirotecnia, teatro al estilo del Cirque du Soleil y 70 bailarines y músicos de respaldo, "A New Day" convirtió la residencia en una visita obligada en Las Vegas. Para cuando terminó en 2007, Dion había realizado 717 shows para 2.8 millones de fanáticos y recaudó $ 385 millones, colocando ese espectáculo en la ilustre compañía de los 10 de todos los tiempos. giras más taquilleras, aunque en realidad no hace el corte, porque no es una gira en absoluto. Ese poder adquisitivo es doblemente impresionante teniendo en cuenta que las salas de Las Vegas suelen albergar multitudes más pequeñas (de 2000 a 6.000 personas) que los estadios por los que viajan los recorridos, que acumulan decenas de miles por noche.
El éxito de Dion permitió que la residencia de Las Vegas pasara de ser un acto de salón a un cambio profesional legítimo. Si bien las garantías de los artistas suelen ser más bajas de lo que se les promete para las giras (la misma fuente anónima explica que la falta de viajes es incluidos en los cortes de los artistas), los artistas principales comenzaron a ver el horario y la ubicación fijos como una forma de "gira" sin la molestia de turismo.
Cuando Shania Twain comenzó su carrera de dos años en el Caesars Palace en 2012, los espectáculos se abrieron con trucos publicitarios masivos. Ella inició el suyo yendo a la ciudad en un caballo, con otros 39 en estampida, y “Hombre, me siento como una mujer” sonando a todo volumen en The Strip. Al año siguiente, Britney Spears subió la apuesta cuando llegó a su residencia. por helicoptero, aterrizando en el desierto de Mojave de Nevada al amanecer mientras más de 1300 de sus admiradores bailaban "Baby One More Time" con coletas, calcetines hasta la rodilla y minifaldas a cuadros.
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La residencia de Spears, que finalizó la víspera de Año Nuevo de 2017, recaudó $ 138 millones en su carrera de 248 espectáculos y llenó poco menos de 1 millón de asientos. Su comida para llevar a casa por espectáculo se informó inicialmente en $ 310,000, pero luego se incrementó a $ 475,000 debido a las altas ventas de boletos, según los Las Vegas Sun. Sin duda, estas cifras se vieron impulsadas por la recuperación posterior a la recesión de Las Vegas: un récord 42,9 millones de personas visitaron la ciudad en 2016 después de una gran recesión (¡quizás la recuperación fue impulsada por Britney!). Su éxito demostró, una vez más, que Las Vegas ya no era el lugar donde los artistas iban a morir. De hecho, era un lugar donde podían renacer.
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"Cuando Britney hizo su residencia, fue un gran momento para que la gente pensara en las residencias de una manera nueva", dice Jon Gray, VP. y gerente general en Palms Casino Resort, que acaba de terminar una residencia en Blink-182 y será el anfitrión de Lady Antebellum y Billy Idol en 2019. Él compara su carrera con la de los Backstreet Boys en su capacidad para renovar su imagen. "La residencia de los Backstreet Boys realmente revitalizó su marca".
Para las estrellas que también son mamás, como Spears y Gwen Stefani, que ha estado haciendo un Reseña de "Just a Girl" en Planet Hollywood Desde junio, la estabilidad de hacer un espectáculo, en una habitación, en una ciudad, durante meses o incluso años a la vez, puede significar mucho. Por supuesto, Spears se ha inscrito para otra serie de fechas en el MGM's Park Theatre en 2019, el mismo lugar donde Lady Gaga estará estacionada justo después de Navidad. (Cuando la residencia de Spears comience en febrero, estarán más o menos desconectados durante los meses de verano, así que planifique sus escapadas a Las Vegas en consecuencia).
A medida que los cabezas de cartel pasan de actos de nostalgia como Britney Spears y Mariah Carey a estrellas más en su mejor momento como Lady Antebellum, Lady Gaga y Bruno Mars, quienes concluyeron una carrera de 11 espectáculos y 10 meses en el MGM Park Theatre en julio, la residencia de Las Vegas ingresa a una nueva fase.
Gray le da mucho crédito a Jennifer Lopez por esta evolución. “Antes de J.Lo, todas las residencias eran personas que habían tenido grandes éxitos anteriores y no había mucha música nueva, pero J.Lo todavía tenía música cuando hizo su residencia ". Durante su carrera de 2016 a 2018, López lanzó sencillos de sus canciones aún por publicar. álbum Por Primera Vez y otros singulares, como el single “Dinero” que hizo con Cardi B y DJ Khaled.
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Como ocurre con tantas cosas, este cambio de dirección puede explicarse en gran medida por el gusto exigente de los millennials. Los estudios han demostrado que son menos propenso a apostar que las generaciones anteriores y prefieren gastando su dinero en experiencias en lugar de cosas. Si bien esto no solo explica el aumento de las residencias, ha incentivado a las propiedades de Las Vegas a encontrar nuevas formas de atraer a la clientela más joven. No hay forma de que el espectáculo de Lady Gaga se agote en una habitación llena de cabellos blancos y caminantes.
Seth Yudof, director ejecutivo de UD Factory, que produce residencias como I Love the ‘90s, CeeLo Green y Richard Marx, ve esto como el regreso de la antigua gloria de Las Vegas. "Es importante reconocer que Las Vegas nació como una ciudad de donde provino la música original y prometedora. y las celebridades actuales actuaron, antes de que se convirtiera en un lugar al que los artistas iban en busca del ocaso de sus carreras ", dice. "Creo que realmente está comenzando a regresar a donde estaba Las Vegas".
El vicepresidente de Palms, Jon Gray, agrega: "Aproximadamente cada década, Vegas se reinventa y no ha habido mucha reinvención en los últimos 10 años". Ahora, dice, Las Vegas es moviéndose en una dirección donde propiedades como The Palms ofrecen una experiencia de 360 grados donde los huéspedes pasarían todo su tiempo dentro de las paredes de un resort.
Es una tarea difícil, pero con cabezas de cartel como Britney, Gaga y Gwen en el menú, es algo que los millennials podrían colocar.