Sostenibilidad del vellón: ¿Qué tan ecológico es su vellón?

No hace muchos ciclos de la moda, un suéter de lana era algo que usabas en el sofá mientras veías El soltero, o tirado sobre pijamas durante un día de trabajo desde casa. Ya no. Las marcas de lujo ahora están fabricando sus propias versiones de vellón, lo que le da al básico para hacer recados una actualización de lujo. Y de repente, el forro polar de alta costura está en todas partes. Este invierno, Celine Dion lució un chaquetón de lana turquesa; Donald Glover fue visto vistiendo un vellón de Emily Bode; y Shay Mitchell usó una cremallera de vellón en el aeropuerto, que también es donde puede usar su Old Navy cubierto de pelo de perro. El estilo también ha aparecido en las pasarelas (y en el estilo callejero de la Semana de la Moda) desde la primavera / verano de 2018 hasta esta temporada.

El caso es que el vellón de diseñador y el del mercado masivo apenas se diferencian: ambos están hechos de plástico, y resulta que algunas de las marcas más baratas en realidad lo están produciendo de manera más sostenible. Patagonia y Everlane utilizan plástico reciclado para fabricar sus fibras, lo que reduce nuestra dependencia de los materiales derivados del petróleo. La mayoría de las marcas de lujo aún no siguen las mismas prácticas. Pero si el material en sí no es tan lujoso, ¿por qué se volvió de alta gama en primer lugar?

Hay una razón simple: las marcas de lujo son un negocio ante todo, y una tendencia que es familiar es fácil de vender. "Por lo general, cuando una tendencia se filtra desde las pasarelas y se abre paso hacia la moda rápida, a veces comienza con un concepto que puede ser un poco obtuso, porque eso es lo que la moda capitalista puede ser algunas veces. Puede ser elitista o, a falta de una palabra mejor, extraño ”, dice Lawrence Schlossman, director de marca de Grailed, diseñador y minorista de streetwear. “Pero en este caso, esto es algo con lo que todo el mundo está familiarizado. Este no es un concepto loco que se está filtrando desde la pista hasta las masas, esto es lo contrario: es un goteo. La gente ha estado usando vellones en una variedad de precios durante algunas generaciones ".

Lo usamos, nuestros padres lo usaron y es un consuelo por el que algunas personas están dispuestas a desembolsar cientos de dólares. Esto es: Vellones de Sandy Liang oscilan entre $ 496 y $ 650; Chaquetas polares de cuello alto de Loewe reloj en $ 790; y Jerseys con chal de Bode cuestan $ 570. “Creo que hay cierto tipo de personas que gastan mucho dinero en moda, es algo que han estado haciendo, por lo que es posible que no quieran estar en los mismos lugares que más persona peatonal, a falta de un término mejor, lo hace, por eso las casas de alta costura están tomando esta tendencia con la que todos se sienten cómodos y la filtran a través de su prisma de alta gama ”, dice Schlossman.

Esta tendencia también marca un movimiento hacia el "lujo genial" que ha estado sucediendo desde que el athleisure se apoderó de los primeros años, cuando el vellón de North Face era un artículo de estatus. en los campus universitarios de todo el país, y ha proliferado en códigos de vestimenta de trabajo relajados y, en general, normas sociales relajadas en torno a lo que significa vestirse cada vez. día. “La ropa formal no ha desaparecido del todo, pero está dominada por la ropa deportiva, el streetwear, el outdoor... que mezclan y combinan y marcan la pauta para una 'casualización' generalizada de la moda ”, dice Dominique Cuvillier, un experto en tendencias de moda de lujo. “Para responder a esta tendencia básica, las marcas de lujo van a recurrir a un guardarropa informal y tomar productos icónicos como zapatillas o forros polares”.

Esto se puede ver incluso en los entornos más modernos. Loro Piana marchó cachemir chaquetas de lana por su pasarela de otoño de 2020, y Espectáculo de otoño de 2020 de Sandy Liang tenía una variedad de vellones de media cremallera. Alineación de Tibi Otoño 2020 tenía jerseys de lana combinados con guantes de cuero hasta el codo, y la marca con sede en Nueva York Maryam Nassir Zadeh emparejada pantalones de vellón difusos con blusas sin mangas de ganchillo. Durante la Semana de la Moda de París esta temporada, Bella Hadid fue vista con un jersey de vellón amarillo y azul, combinados con anteojos deportivos con lentes amarillos. Timothée Chalamet asistió al desfile de Haider Ackermann en la Semana de la Moda de París con un look similar, y Quavo llevaba una chaqueta con estampado militar fuera del desfile de Heron Preston. Había vellones de rugby a rayas azules y amarillas (combinado con aretes de araña) y vellones marrones holgados en London Fashion Week, y fuera del Espectáculo de Alberta Ferretti En la Semana de la Moda de Milán, las modelos usaron sus vellones más espaciosos para mantenerse calientes.

Naturalmente, los compradores también se han acercado a la tendencia fantasiosa del vellón. El sitio de reventa de lujo The RealReal ha visto despegar la tendencia, con marcas medianas como Patagonia y The North Face, así como las marcas de moda de lujo Sandy Liang y Off-White que ven alto demanda. La búsqueda de "vellón" creció un 66% en el último trimestre y un 400% año tras año, nos dice Sasha Skoda, directora de mujeres de The RealReal. "En general, hemos visto que la búsqueda se cuadruplicó de un año a otro, y continuó creciendo de cara al otoño / invierno de 2019", dice.

"Creo que se ha vuelto muy popular porque es una intersección realmente agradable entre el athleisure, que sigue siendo una tendencia importante, y el streetwear", dice Skoda. Por eso, The RealReal está viendo que una base de clientes realmente amplia adopta la tendencia. De hecho, son las versiones de gama alta las que obtienen más tiempo de pantalla en el sitio. Las chaquetas de lana de lujo obtienen 2,58 veces más espectadores por artículo que las chaquetas de lana que no son de lujo, como North Face, Nike y Patagonia, explica Skoda. Quizás eso se deba a que los compradores vienen a The RealReal específicamente en busca de marcas de lujo, pero aún muestra una demanda saludable de forro polar de lujo.

Connie Wang, escritora senior de largometrajes en Refinería29, cree que el vellón es parte de una tendencia más amplia que está sucediendo en este momento y que ella ha denominado "campcore". Es un look de ropa de trabajo al aire libre que es neutral en cuanto al género. y tiene un componente de sostenibilidad, pero consiste principalmente en ropa duradera, realmente resistente y versátil como botas de montaña, Tevas, Dickies y riñoneras. Ella cree que el forro polar es la respuesta de prendas de vestir exteriores a esta tendencia.

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“Es utilitario; no muestra suciedad fácilmente. No se arruga, por lo que puedes guardarlo y usarlo sin que tenga que recuperar su forma. Puedes ser bastante duro con eso; puede soportar mucha vida ”, dice Wang.

También cree que el vellón está de moda porque las siluetas de gran tamaño y con forma de nube son el ajuste predominante en este momento. “Te ves elegante o aerodinámico, o te ves como un Teletubbie. Esas son las dos siluetas que están de moda ahora mismo. Así que el vellón te da esa forma acogedora y tierno de malvavisco. Y creo que eso es atractivo para mucha gente ”, dice Wang.

Hay otra razón por la que cree que las marcas de alta gama están fabricando vellón, que es un alimento básico de granola, pero no están produciendo sus piezas de manera sostenible. “Creo que la sustentabilidad performativa en este momento está mucho más de moda que la sustentabilidad pura”, dice ella. La gente quiere parecer "el tipo de persona que lleva una pajita" sin caminar la caminata (todavía obteniendo una taza para llevar para su café y tomando "toneladas de vuelos cada año", Wang agrega). "El vellón es una de estas señales claras para las personas de que estás al aire libre, te preocupas por el medio ambiente, tal vez se preocupe por la sostenibilidad, pero cuando llegue el momento, es posible que no sea tan respetuoso con el medio ambiente como usted pensar."

Mientras que el vellón está hecho de poliéster, que es hecho de plastico, algunos diseñadores de lujo agregan materiales de alta calidad para mejorar sus versiones. Las marcas pueden presentar cuero bellamente curtido y suavizado como bolsillos, cuellos o coderas en suéteres que también usan herrajes patentados, o los mejores proveedores de cremalleras y broches. Pero incluso aunque las materias primas pueden aumentar el precio, el valor inherente, o la calidad, puede no ser diferente del que tiene en su armario desde 2007. “La gente compra en etiquetas de alta gama y paga por marcas, y eso no es nada nuevo. ¿Es siempre libra por libra? ¿la calidad es igual al precio final? No, obviamente mucho de eso se basa en el caché que podría tener la marca. Muchas veces la gente está pagando una prima por tener una etiqueta de alta gama, y ​​esa es la naturaleza del juego ”, dice Schlossman. "Eso es lo que la alta costura ha estado haciendo desde siempre. [A menudo] la alta costura consiste en tomar algo que se ha establecido, que la gente aprecia, y hacerlo en su versión de lujo ". Estilo de bloques de color, contraste Paneles y cierres de cuero, y un toque de rosa neón en el interior hacen que una versión Sandy Liang se vea genial cuando el estilo Patagonia se entrega recto funcionalidad.

Pero cuando se trata de la sostenibilidad de los vellones de lujo, la conversación se vuelve complicada.

El vellón es esencialmente plástico portátil y, mientras que las marcas del mercado medio como Patagonia y Everlane crean sus suéteres que utilizan botellas de agua recicladas, los minoristas de lujo no son tan abiertos sobre su sostenibilidad prácticas. Y el vellón tiene un fuerte impacto ambiental. "El vellón a menudo se fabrica con un tipo de poliéster llamado tereftalato de polietileno (PET), que se deriva del petróleo", dice Jessie Curry, el gerente de innovación empresarial sostenible de Outdoor Industry Association, lo que significa que el vellón depende de combustibles fósiles no renovables para ser hecha. Una vez que los hilos de poliéster se entrelazan para crear una tela, dice Curry, se cepilla para aumentar de volumen y se le aplica una capa química adicional para que sea repelente al agua.

“Debido a que el vellón está hecho con mayor frecuencia de poliéster virgen, que se deriva del petróleo, el material está conectado a impactos ambientales relacionados con la extracción de combustibles fósiles, como la perforación en entornos sensibles, problemas de oleoductos, petróleo derrames, etc. Además, la producción de poliéster consume mucha energía y emite gases de efecto invernadero, lo que contribuye a nuestra creciente crisis climática ”, dice Curry. "Sin embargo, una forma importante en que las marcas pueden minimizar estos impactos es eligiendo poliéster reciclado (rPET) en lugar de poliéster virgen".

En la temporada Primavera 2020 de Patagonia, el 80% de los tejidos de poliéster de la marca fueron hechos con poliéster reciclado, lo que provocó una disminución del 7% en CO2e en comparación con la fibra de poliéster virgen. Según Patagonia, esto equivale a cinco millones de libras de las emisiones de CO2e evitadas.

Incluso si el vellón está hecho de materiales reciclados, todavía tiene problemas para desprenderse de las microfibras. De acuerdo a una 2011 estudio financiado por Patagonia, el lavado de una sola chaqueta de forro polar arroja hasta 250.000 fibras sintéticas, que se envían al suministro de agua.Revista exterior informó que, según una estimación de “consumidores de todo el mundo que lavan 100.000 chaquetas Patagonia cada año, la cantidad de fibras que se liberan al público vías fluviales equivale a la cantidad de plástico que hay en hasta 11,900 bolsas de comestibles ". Según Patagonia, la marca pretende investigar nuevas soluciones de tejidos para abordar esta problema. En la primavera de 2018, encargó al Plastic Lab de Ocean Wise que investigara las microfibras y encontrara soluciones científicas para minimizar el desprendimiento. El estudio aún está en curso.

Luego está el problema de cuán duradero es el vellón: está hecho para durar, lo que significa que no es exactamente biodegradable. Aferrarse a uno durante años y años es la forma más consciente de consumirlo, además de donarlo a programas de reventa / reutilización, que no ofrecen muchas marcas (Patagonia también fue pionera en este concepto, con su Programa de desgaste desgastado).

Pero eso no quiere decir que las marcas de lujo no estén preocupadas por la sostenibilidad; es posible que la tecnología no esté allí todavía. “La durabilidad está intrínsecamente ligada a las marcas de lujo, muchos de cuyos productos tienen una larga vida debido a la calidad de fabricación y la elección de los materiales utilizados ”, Cuvillier, el experto en tendencias de lujo, dice. Y sí, cuando un artículo está hecho de cuero, cachemira, seda y lana, puede durar toda la vida, pero Los artículos sintéticos producidos por marcas de lujo plantean el mismo problema de desperdicio que cualquier otro. equipo listo para usar. “Esta es toda la contradicción de un sistema que tiene que pasar del prêt-à-porter al ready-to-last, produciendo menos y mejor”, dice Cuvillier. “La sostenibilidad es una ventaja económica aceptada hoy en día, pero se necesita tiempo para marcar todas las casillas correctas y asegurar a las marcas que son ecológicamente correctas”, dice ella.

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Skoda dice que, al menos en The RealReal, los compradores de lujo están buscando esas casillas para marcar. En datos de 2019, el 46% de los compradores dijeron que planean comprar marcas y minoristas más sostenibles en la próxima década; El 55% dijo que comprará moda menos rápida en la próxima década; y el 66% de los compradores dijeron que comprarán la reventa en la próxima década. “Esto apunta hacia dónde se dirige el consumidor en su mentalidad hacia la compra sostenible”, dice Skoda. “Según los datos de nuestra encuesta, el 56% de nuestra base general de consignadores cita el impacto ambiental o la extensión del ciclo de vida de los artículos de lujo como motivadores clave para consignar con nosotros”, agrega. A 2019 encuesta de Accenture que encuestaron a 6.000 consumidores encontraron que el 83% consideró que era "importante o extremadamente importante" que las empresas diseñen productos respetuosos con el medio ambiente. Por ahora, la forma consciente de entrar podría ser comprar usados ​​o prometer volver a usarlos durante años y años por venir.

Los compradores quieren comprar de forma responsable, pero la esfera del lujo puede tardar algún tiempo en llegar allí. Por el momento, el alto margen de beneficio del vellón de lujo también tiene un costo ambiental que debe estar listo para pagar. En última instancia, todavía está comprando plástico que arroja fibras al mar. Incluso si es el más genial, acogedor y de diseñador que existe.

Estamos brillando un foco en la sostenibilidad en la moda para ayudar a correr la voz: reutilizar, rediseñar y cambiar el estilo nunca es un mal aspecto.