Bienvenido a Jefe de belleza, una serie recurrente en la que destacamos a los jugadores poderosos que impulsan el mundo de la belleza. Considere esta su oportunidad de robar sus secretos para salir adelante y crecer a partir de las lecciones de la vida real que han aprendido en el trabajo.

Cuando Fenty Beauty lanzó su base revolucionaria en 2017, el lanzamiento de 40 o más tonos de base se convirtió rápidamente en el status quo para las marcas de maquillaje.

Pero para Sharon Chuter, una veterana de la industria de la belleza nacida en Nigeria y ex ejecutiva de LVMH, detenerse en los colores de base no es lo suficientemente bueno. "No se trata de 100 tonos de base", dice. De moda. "En realidad, es llegar a comprender las diferencias en nosotros y, a partir de eso, comprender lo que es similar. Creo que muchas marcas de belleza todavía no lo entienden ".

Esta es la razón por la que Chuter empezó Belleza Uoma (pronunciado oh-ma) en abril de 2019 con la intención de crear productos que realmente se adapten a las necesidades de las personas de color, junto con tonos de piel y matices en todo el espectro. Uoma significa "hermoso" en igbo (uno de los principales idiomas hablados en Nigeria) y también es un homenaje a la herencia africana de Chuter.

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La colección inicial de Uoma incluía base, corrector, delineador de ojos, tres paletas de sombras de ojos, brillo de labios, barras de labios mate y un iluminador de dos extremos y una barra de contorno. Sorprendente para nadie, el ¡¿Que qué?! Fundación se volvió viral. Pero lo que distingue a la base de Uoma es que su fórmula va más allá del rango de tonos real. En cambio, los 51 tonos disponibles se dividen en familias de colores y la fórmula de cada familia se personaliza para satisfacer las necesidades individuales de la piel.

"Todavía tenemos un largo camino por recorrer en todos los frentes, incluida la aceptación de la diversidad y luego dar a la gente un asiento en la mesa", dice Chuter. "Espero que a través de nuestros productos y de mí hablando de manera muy directa y honesta, hayamos logrado algún cambio en un período de tiempo muy corto".

Aquí, Chuter comparte cómo se inició en la industria de la belleza, por qué cada producto en cada categoría debe fabricarse con un enfoque en la diversidad, la importancia de escuchar su instinto y más.

Cuéntame cómo te iniciaste en la industria de la belleza.

Solía ​​ser cantante y me metí en la belleza casi por accidente. En pocas palabras, terminé trayendo Revlon a Nigeria cuando solo tenía 17 años. En ese momento, tenía curiosidad por saber por qué no teníamos las principales marcas de belleza que estaban en los Estados Unidos. Eso realmente me impulsó a descubrir que me apasionaban más los negocios que la música, pero me di cuenta de que era demasiado joven para emprender en ese momento. Quería aprender todo sobre cómo se manejan las marcas, así que di un paso atrás para eventualmente dar un paso adelante trabajando en el piso de ventas.

Se reconoció que tenía un enfoque de consulta para las ventas, y eso me llevó a la administración de cuentas, que se trata de estrategia de ventas. A partir de ahí, seguí pasando de un rol a otro. Tengo poca capacidad de atención, así que siempre hago un papel muy difícil, lo que significa que en un año me aburro porque he hecho todo lo que quería hacer en ese trabajo. Así que seguí adelante y terminé siendo ejecutivo.

¿Qué inspiró a Uoma Beauty?

La marca se creó a partir de la frustración. Angela Davis dijo algo fenomenal que cambió el curso de mi forma de pensar. Hay una línea en la Oración de la Serenidad que dice: "Dios, concédeme la serenidad para aceptar las cosas que no puedo cambiar". Su respuesta a eso fue no, vamos a cambiar las cosas que no podemos aceptar. Eso fue literalmente yo al comenzar esta marca.

No podía aceptar la falta de diversidad e inclusión en la belleza. Más que eso, no podía aceptar que las marcas comenzaran a moverse hacia ese espacio, pero era desde un lugar de simbolismo. Y lo sé porque trabajé dentro de esas marcas. Quería salir y mostrar realmente lo que significa la inclusión para mí, que es permitir que las personas sean su verdadero yo auténtico y se sienten a la mesa.

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En los últimos años, sacar un par de docenas de tonos de base ha sido el foco de diversidad entre muchas marcas de maquillaje. ¿Qué otras categorías de productos aún necesitan trabajar en términos de ser más inclusivas?

Las mujeres de color tienden a tener labios de dos tonos y algunas tienen labios muy oscuros, por ejemplo. Muchos desnudos en el mercado todavía están completamente apagados y tienen demasiado rosa. También necesitamos hablar sobre cómo muchos de los colores de transición que se colocan en las paletas de sombras de ojos no se pueden usar o los pigmentos no son lo suficientemente fuertes. Veo que muchas blogueras de belleza de WOC se ponen prebase blanca en los ojos antes de usar una paleta de sombras para que los colores se vean mejor en la piel. Cuando sacamos nuestro producto, no era necesario aplicar esa imprimación blanca. Para ser honesto, ¡esa prebase blanca arruina todo porque está destinada a adherirse a la piel! Si desea utilizar una prebase para ojos, utilice una que sea adecuada para el color de su piel. El problema es que no hay tantos disponibles.

Nuestra base no se trataba de 51 tonos, sino del concepto de piel diferente con necesidades diferentes. Es importante comprender a las personas a las que atiende en todo el espectro. No salí y dije que solo entiendo la piel negra, así que solo voy a atender a la piel negra. Me tomé mi tiempo para comprender, investigar y estudiar toda la piel. ¿Por qué otras marcas no están haciendo eso?

La visibilidad en las tiendas es otra área que necesita mejorar. Cada marca tiene 40 tonos de base, pero ¿dónde están? Ve a Sephora en Nueva York y verás todos los tonos de Fenty porque tienen exclusividad con Sephora, pero muchos de las marcas siguen manteniendo sombras profundas en Brooklyn porque, aparentemente, ese es el único lugar donde los negros En Vivo.

Todos los productos de Uoma tienen un elemento narrativo. ¿Cuál es su enfoque para hacer productos?

Cuando creo productos, quiero contar historias que inspiren a las personas a ser ellas mismas y que no les importe lo que piense el resto del mundo, porque te tenemos a ti. Para el ¡¿Que qué?! Fundación, fue apreciar las diferentes pieles que tienen diferentes necesidades y luego construir una colección a su alrededor. Para BROW-FRO, Quería celebrar una era radical. La década de los 70 fue una época en la que la gente negra empezó a abrazar su cabello y a ocupar espacio. Con el movimiento de derechos civiles de los sesenta entrando en los setenta, el afro se convirtió en un ícono cultural y todo el mundo se estaba moviendo.

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¿De qué productos de la línea está especialmente orgulloso?

Estoy orgulloso de todos ellos porque son mis bebés, así que es como pedirme que elija un niño favorito. los ¡¿Que qué?! Fundación, por supuesto, ha sido un gran avance porque cambiamos el juego con base. No hay muchas ocasiones en la vida en las que entras en una categoría establecida con algo nuevo.

Nuestras paletas de sombras de ojos son los tres más vendidos y creo que son un buen ejemplo de por qué las personas deberían creer en sí mismas. los Paleta Allure es nuestro producto más vendido. Cuando lo creé, todos me dijeron que no lo lanzara porque está lleno de tonos amarillos y verdes, lo que no es una historia de colores utilizable. Esta paleta es parte de nuestra Colección Black Magic y con ella contaba la historia de Oshun, la diosa del amor y la fertilidad. Ella es una diosa de culo bomba y quería ser fiel a su historia de color. Curiosamente, cuando se lanzó se convirtió en nuestro período de producto número uno. A los maquilladores les encantó porque sabían cómo manipular los pigmentos, y a las personas reales les encantó porque era fácil de usar y se podía aplicar con la yema del dedo. Ahora está agotado en Ulta y Ulta.com.