Everlane no hace lo básico como otras marcas. Establecido en 2011 con camisetas fabricadas en las mismas instalaciones que usan las etiquetas de alta gama, pero sin los márgenes de ganancia de gama alta: el pionero del directo al consumidor se ha centrado en encontrar mejores formas de fabricar y vender productos básicos de vestuario (estos son un favorito reciente) desde el principio. Entonces, si eso significa tomar años para perfeccionar una determinada categoría, que así sea.
Tal es el caso de los jeans, que se publican hoy en el sitio (y en las tiendas emergentes de Nueva York, Los Ángeles y Portland) con gran expectación. ¡La lista de espera ya es de 41.000 personas!
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"Durante mucho tiempo, la mezclilla no nos pareció adecuada", dice el fundador de Everlane, Michael Preysman. De moda por correo electrónico. "Es un negocio sucio que causa estragos en el medio ambiente". Mientras tanto, también quería alejarse de la apariencia de legging endeble que impregnaba el mercado durante los primeros días de su empresa.
¿Su solución? Localizar una fábrica con los métodos de producción más limpios posibles (el 98 por ciento del agua utilizada se recicla y los estilos se secan al aire) y trabajar con jeans japoneses lujosos y pesados. Y aunque el material es en realidad más caro de lo que utilizan la mayoría de los diseñadores, la política de precios transparentes de Everlane permite un producto final sorprendentemente asequible. "La mayoría de los jeans premium cuestan $ 25 para fabricar y se venden al por menor alrededor de $ 200; invertimos $ 31 en cada par y los vendemos por $ 68".
Crédito: Cortesía de Everlane
Para esta caída inicial, la etiqueta ofrece tres siluetas centrales atemporales para mujeres (skinny de talle alto, de talle medio flaco y novio moderno) y dos para hombres (delgado y recto), todos disponibles en negro, blanco, aclarado, clásico azul. Es posible que en el futuro haya más ajustes centrados en las tendencias, pero Preysman quiere mantener las cosas clásicas por ahora.
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“Después de algunos años de influencia atlética, estamos viendo un cambio hacia un tejido y una estética más auténticos. Los tiempos finalmente están cambiando ".
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