Cuidado del cabello para mujeres mayores de 40 años: la fundadora de Better Not Younger, Sonsoles Gonzalez, sobre el envejecimiento del cabello

Andie MacDowell y Jodi Foster fueron noticia cuando se presentaron en el Festival de Cine de Cannes de 2021 con canas.

Sus tonos sal y pimienta y blanco helado son hermosos, respectivamente, pero su decisión de terminar con el mantenimiento de teñirse el cabello marca un cambio en el espacio del cuidado del cabello. Si bien los millennials han sido durante mucho tiempo el cliente ideal para prácticamente todas las marcas de cuidado del cabello que se han lanzado en los últimos años, marcas como Mejor no más joven están liderando el movimiento del cabello positivo para la edad, con productos y fórmulas que satisfacen las necesidades de cuidado del cabello de las mujeres mayores de 40 años.

Fundada por la veterana de la industria de la belleza Sonsoles González, los productos de Better Not Younger están diseñados para Mejora el adelgazamiento del cabello seco y, al mismo tiempo, equilibra el cuero cabelludo para mejorar la calidad del cabello. crecimiento. Algunos destacados de la línea incluyen un

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suero multitarea para cabello y cuero cabelludo, champú morado para cabellos grises y blancos, y spray espesante eso es tanto un producto de tratamiento como de peinado.

"Para mí, la mejora del cabello comienza con el cuero cabelludo. Nunca prometo hacerte crecer el cabello de nuevo, pero te prometo que tu cabello crecerá mejor, y puedes ralentizar el desprendimiento, y esa es una necesidad real en el mercado ". González dice de Better Not Younger's productos.

A continuación, González comparte cómo los estándares obsoletos de la industria de la belleza inspiraron su marca, el concepto erróneo más grande que tienen las mujeres sobre el envejecimiento del cabello y más.

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¿Cómo te inspiró tu experiencia personal en la industria de la belleza a empezar Better Not Younger?

Trabajé en grandes corporaciones durante muchos años en Procter & Gamble y L'Oréal. Siempre me sorprendió tanto cómo la industria está tan enfocada en la población más joven y todos los productos y los informes de marketing estaban dirigidos a mujeres de entre 18 y 44 años. Siempre bromeé sobre lo que les pasa a las mujeres después de eso. ¿Simplemente desaparecen a los 45? Avance rápido unos años cuando dejé el mundo empresarial y decidí que iba a iniciar mi propia empresa. Inmediatamente pensé en mi conocimiento de la industria y en el hecho de que se ha centrado tanto en los millennials y la juventud como el único estándar de belleza. Estaba viendo cómo cambiaban mi propio cuerpo, piel y cabello, y pensé que tenía que haber una solución mejor. Y así es como surgió Better Not Younger.

En los últimos años, se han lanzado varias marcas de productos para el cuidado de la piel con efectos positivos para la edad. ¿Por qué crees que el cuidado del cabello se está quedando atrás?

Tradicionalmente, la industria siempre se ha centrado en cubrir los grises. Sin embargo, el 100% de las mujeres te dirán que su cabello ha cambiado y no se siente igual a medida que envejecen y no entienden por qué. Creo que el cuidado del cabello se ha retrasado porque no se comprende lo que sucede con el cabello en general. Además, las empresas se han centrado tanto en los signos más visibles del envejecimiento como las arrugas, la sequedad y cabello gris que no han pensado completamente en qué más podría estar afectando el cabello más allá de la grises.

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¿Experimentó algún obstáculo porque deseaba lanzar una marca que no se adapta a los millennials?

Había obstáculos en muchos niveles. Por un lado, la gente decía que la marca es solo un truco de marketing porque no hay ciencia detrás de los ingredientes de los productos, lo cual está mal. Estamos empezando a obtener más y más datos de consumidores y estudios clínicos para demostrarlo. El segundo tema fueron los medios de comunicación. Lanzábamos la marca a las revistas y ellos decían que no podían hablar con mujeres mayores en sus publicaciones porque desanimaría al lector más joven. Me diría a mí mismo, en todo caso, que la población mayor es la que todavía lee revistas físicas. Creo que esa conversación está empezando a cambiar. Empezamos con esta marca hace dos años y medio, y durante este tiempo hemos visto salir a varias marcas y hablar sobre la menopausia.

¿Cuál crees que es el mayor error sobre el envejecimiento del cabello?

El error más grande es que las personas ven un cambio en su cabello, pero no creen que sea reversible. Es muy repentino, mientras que creo que los cambios de nuestra piel son un poco más sutiles. Empiezas a ver cambios alrededor de los ojos y luego frunces el ceño. Con el cabello, empiezas a tener algunas canas, y luego pasan tres años, y boom: tienes un montón de canas. Cuando llega la perimenopausia y la menopausia, la caída de estrógeno puede causar muchos cambios como adelgazamiento del cabello, cabello seco y caída. La gente cree que no puede hacer nada al respecto, pero tú puedes. Puede comenzar a tomar medidas preventivas antes, tal vez a los 30, para no pasar por cambios tan drásticos. La caída del cabello es un área en particular que la gente cree que no se puede tratar. Es muy difícil que vuelva a crecer el cabello, pero eso no significa que no pueda ayudar a prevenir la caída del cabello y mejorar la calidad de su crecimiento.

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