Marcas de belleza de propiedad indígena: Ah-Shi Beauty, fundador de Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Como miembro de Navajo Nation, Ahsaki Báá LaFrance-Chachere no creció en un área con una tienda cercana de Sephora o Ulta Beauty, por lo que se propuso construir su propia marca de maquillaje y cuidado de la piel de lujo: Ah-Shí Beauty.

Además de recuperar la cultura y las tradiciones de su tribu, que han sido comercializadas hasta la muerte, LaFrance-Chachere quiere que Ah-Shí anime a las personas a establecer sus propios estándares de belleza y tener excelentes productos para usar como un medio para uno mismo expresión.

"El nombre de la marca en sí conecta mi cultura con el mundo. Ah-Shí en Diné (Navajo) significa 'Este soy yo. Esto es mío.' Ah-Shí Beauty se traduce como 'Esta es mi belleza' ", dice LaFrance-Chachere. De moda. "Cuando te miras en el espejo y dices 'Ah-Shí Beauty', estás diciendo 'Esta es mi belleza'".

La marca también ha creado oportunidades para su comunidad. Ah-Shí Beauty tiene un estudio que también funciona como tienda de regalos, estudio de contenido, centro de distribución y sala de exposición. justo al lado de la reserva en Gallop, Nuevo México, así como un escaparate en la capital de la Nación Navajo, Window Rock, Ariz. Ah-Shí beauty es la primera marca de belleza de propiedad de nativos americanos en el país en abrir una tienda, además de ser la primera marca de belleza de propiedad de indígenas y negros.

Más adelante, LaFrance-Chachere comparte la inspiración detrás de Ah-Shí Beauty, los desafíos de abrir su primera tienda y más.

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¿Qué te inspiró a crear Ah-Shí Beauty?

Lo que realmente comenzó todo es la necesidad de una representación auténtica. Al ser un producto de la Reserva Navajo, nunca nos vemos ni escuchamos nuestras voces en la industria de la belleza. Lo más cercano que nos acercamos es probablemente ver patrones o inspiración de tribus en los empaques, las historias o los comerciales que filman en nuestra reserva. Siendo un res. niño y tener una madre que era fashionista y belleza de lujo, nunca ha habido una voz nuestra en el espacio. No quiero ser solo una marca, pero los primera marca oficial de belleza de prestigio de nativos americanos. Me tomó un tiempo comenzar la marca porque sabía que solo tenía una oportunidad para mostrarle a la industria que estamos aquí. De una reserva a otra, todos estamos en el mismo sistema regulado y oprimido. Espero que la construcción de esta empresa haga más que crear productos asombrosos, pero también inspire a otros a comenzar sus propias marcas y negocios, en la industria de la belleza y más allá.

¿Cómo espera compartir su cultura a través de los productos de su marca?

Mi máxima prioridad es proteger nuestra cultura y quiénes somos como pueblos indígenas y no comercializarla más. Por eso mi packaging es en blanco y negro y muy clásico; Quería que fuera atemporal. Soy un narrador de historias y quiero ayudar a unir al mundo a través del poder de la belleza. Al controlar la narrativa de quiénes somos como pueblos indígenas y crear espacios en los que nunca hemos estado, estoy ayudando a hacer avanzar mi cultura en la industria de la belleza.

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Abriste la segunda ubicación de tu tienda justo antes de que llegara el COVID-19. ¿Qué te ha hecho seguir adelante?

La primera ubicación que abrimos fue en Gallup, N.M, una ciudad fronteriza de mi reserva. Es un estudio de belleza donde filmamos mucho contenido para la marca, un centro de distribución y una sala de exposición. Me dio el impulso para trabajar con mi tribu para conseguir un espacio en mi reserva, que fue histórico. Hacer esto en cualquier reserva, especialmente en la mía, es muy difícil, pero luché y trabajé muy duro para conseguir este espacio. Es el primer escaparate de una marca de belleza nativa americana en los EE. UU., En la capital de la Nación Navajo, Window Rock, Arizona. Acabamos de reabrir en julio después de estar cerrados durante un año y medio, así que todavía estoy ganando impulso hasta que pueda llegar al punto en que pueda reabrir el estudio en Gallop. El Compromiso del 15% se creó mientras estábamos cerrados y considero expandirme a un gran minorista. Me di cuenta de que firmar un contrato con un proveedor siempre estará ahí, pero mi gente es más importante y frustraría el propósito de crear empleos para ellos y estimular la economía de la Nación Navajo.

Como fundador de la marca nativa americana y negra, ¿qué espera para el futuro de la industria de la belleza?

Esta marca realmente une a las personas a través del poder de la belleza y sí, estar en la industria contra las principales marcas que realmente admiro y no puedo esperar a convertirme algún día. Me encanta ser consultor en la industria, especialmente cuando se trata de la representación de mi gente. Quiero ser esa Allie en la industria a la que las principales marcas aún pueden buscar consejos sobre cómo representarnos adecuadamente porque no debería ser una competencia. Sé lo que es ser una mujer negra nativa de hoy en día y quiero ayudarlos.

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