Si ha estado buscando una marca de belleza limpia que funcione y tampoco arruinará el banco, no busque más allá de Jones Road.
Pero no esperarías nada menos del maquillador de OG Bobbi Brown, ¿verdad?
Lanzado originalmente en octubre. 2020, Jones Road nació de la idea de que incluso en la era de los estilos y filtros pesados de Instagram, el maquillaje puede ser fácil y se usa solo para elevar tus rasgos naturales.
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"Mi idea era crear una marca que fuera simple de usar para las personas... sin parecer demasiado maquillado ", dice Brown De moda. "Realmente me gusta un [acabado] más natural, y sentí que tenía la oportunidad de enseñar a las mujeres cómo lucir bien con menos, pero con el tipo de maquillaje adecuado".
Además de eso, la marca es sostenible, la mayoría de los envases son completamente reciclables, y también son libres de gluten y crueldad.
Aquí, Brown nos lleva por Jones Road para compartir cómo creó la línea y creó un nuevo comienzo para ella.
¿De dónde viene el nombre de Jones Road?
Jones Road en realidad vino de Waze - historia verdadera. [El equipo] estaba tratando de encontrar un nombre y nadie podía ponerse de acuerdo en nada. Y si veíamos algo que nos gustaba, no podíamos conseguirlo. Entonces, un día, estábamos conduciendo, mi esposo y yo, hacia los Hamptons y mi cabeza estaba baja mirando las direcciones y vi Jones Road. Y yo dije: "¡Jones Road Beauty!" Mi esposo dijo que le gustó y eso fue todo. Me recordó al Reino Unido, que me encanta, y sonaba como una marca antigua y tradicional a medida, y pensé que era genial.
Cuéntame sobre el proceso de volver a empezar como fundadora de belleza OG.
Bueno, es gracioso. Empecé de nuevo literalmente, Con una pizarra limpia. Pude volver a imaginar lo que querría en una marca de belleza ahora. Gran parte de mi ser a lo largo de los años se ha centrado en la salud y el bienestar. Regresé a la escuela y obtuve mi certificación como asesora de salud. Limpié mi dieta, limpié todo en mi casa y el maquillaje era el eslabón perdido. Y pude crear productos de la forma en que me gusta usar el maquillaje y de la manera en que me gusta aplicarlos como maquilladora.
Una gran cantidad de productos limpios de alta calidad y alto rendimiento parecen tener un precio muy alto, por lo que muchas personas que desean ingresar a la belleza limpia no necesariamente pueden pagarlo. Pero Jones Road es muy asequible y ofrece excelentes resultados. ¿Cómo te las arreglaste para hacer ambas cosas?
Bueno, era muy importante para mí asegurarme de no saltarme la fórmula, no importa qué. Tenía que ser sin esfuerzo y tenía que ser eficaz. Ese es el número uno. Pero luego también pensé: "¿Cuánto dinero se desperdició en empaquetado excesivo y marketing?" Así que cuando empezamos trabajando en lo que sería este paquete, fue como, solo muéstrame el empaque de stock, muéstrame lo que hay allí. Y simplemente elegimos los formularios que me gustaban y pudimos mantener el precio bajo porque el empaque no era caro.
¡Y también es reciclable en su mayor parte!
Tantos como podríamos, pero no todos son reciclables. El empaquetado en stock no ha evolucionado como debería, pero los fabricantes están trabajando en ello. Nuestro embalaje exterior es 100% reciclable.
¿Qué importancia tuvo para usted la sostenibilidad en general?
Como marca, nos aseguramos de que las cosas no estén empaquetadas en exceso. Cuando los enviamos a editores y clientes, tenemos una caja reciclable y papel reciclable adentro. No tenemos plástico, ni plástico de burbujas, nada de eso. Y hacemos el menor [embalaje] posible para no desperdiciar nada.
Bueno, eso se agradece. Porque hay tantos anuncios publicitarios con demasiado plástico.
Oh, es terrible. Y, por cierto, también es tu energía. Llegas a casa al final del día y piensas: "¿Cómo voy a romper esta caja?" Cuando lanzamos El lápiz de la cara y se lo envié a maquilladores e influencers. Yo estaba como, "Muy bien, chicos. No quiero cajas, solo los lápices ". Así que el equipo fue a la tienda y compró bolsas de almacenamiento. Porque imaginé a los maquilladores simplemente sacando estos lápices de las bolsas de almacenamiento y tirándolos a su kit, sin tener que abrir todas esas cajas que acabas de tirar.
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Me encantaría saber más sobre la máscara de pestañas, porque sé que en belleza limpia, son especialmente difíciles de formular.
Tuve mucha suerte de que [antes de empezar] había conocido a la fundadora de Credo, Annie Jackson, y ella me preguntó si iba a volver a maquillarme. Le dije que estaba pensando en ello y me entregó la lista de Credo que decía que no puedes poner todas estas 2300 cosas en tus productos. Así que tuvimos que ir a buscar químicos, porque la mayoría de los químicos que conocí de los viejos tiempos no conocían el mundo limpio. Así es como aprendí más sobre lo que deberíamos y no deberíamos hacer. Pero, honestamente, no puedo creer que hayamos hecho una máscara de pestañas. Hasta que lancé el rímel Jones, no eran lo suficientemente negros, no eran lo suficientemente gruesos, no eran suficiente para mi. Aunque me gusta el maquillaje natural, me gusta mi máscara de pestañas muy, muy negra. Así que trabajamos con el químico, y después de un montón de intentos de ida y vuelta, no podía creer que pudiéramos hacer esta máscara y dejarla limpia. Ya sabes, les entrego la lista de lo que no poner y lo que estoy buscando. Necesitaba una máscara de pestañas que fuera increíblemente negra, necesito una que cuando esté puesta se vea muy espesa, quiero que se rice, quiero poder ponerle capas, y quiero asegurarme de que no se descascara o no frotis. Pero también quiero que se lave muy fácilmente [risas]. Todos esos son realmente importantes para mí, y lo logramos. Fue genial que lo lanzamos en octubre y en diciembre [somos nombrados] como uno de los 10 mejores productos de belleza de 2020 en W revista.
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¿Qué sigue en la tienda para Jones Road?
Tenemos nuevos productos cada mes o cada dos meses lanzando. Lanzaremos sombras de ojos en abril y estamos trabajando para que todos los productos agotados vuelvan a estar disponibles. No somos una marca que finge estar agotada, somos Realmente agotado [risas]. Nuestro Bálsamo milagroso, por ejemplo, que creo que es nuestro producto estrella, estuvimos sin producto durante tres semanas y pensamos que teníamos el valor de seis meses. Pero ahora volvemos a tener existencias, y mientras no abramos una gran tienda gigante en alguna parte, estamos bien.
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Entonces hay dolores de crecimiento, pero son buenos dolores de crecimiento. También estamos hablando de agregar nuevos colores en cada categoría, tenemos rubor saliendo, tenemos más pinceles, por lo que tenemos muchas cosas geniales en camino.
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