Las mejores marcas de belleza de propiedad de negros: Entrevista de relanzamiento de la feria de moda

Antes de Fenty Beauty y Uoma Beauty, Feria de Moda fue la principal marca de cosméticos adaptada a los tonos de piel oscuros. Fundada en 1973 por Eunice Johnson, la marca propiedad de Black rompió barreras en la industria de la belleza con su gama de tonos inclusivos para tonos de piel negros y marrones.

Fashion Fair se convirtió en un fenómeno global, no solo por sus productos, sino también por los desfiles de moda que realizaba en ciudades de los EE. UU. por mencionar, la marca contaba con leyendas como Pat Cleveland, el modelo original de Fashion Fair, y Aretha Franklin entre sus leales aficionados.

Si bien la marca fue un éxito, su propietario, Johnson Publishing (la empresa matriz de Ébano y Chorro publicaciones) lucharon por mantenerse al día con los grandes conglomerados de belleza que dominaban la industria. Avance rápido hasta 2021 y la marca se relanzó en Sephora este otoño bajo los nuevos propietarios, Desirée Rogers, ex CEO de Johnson Publishing, y Cheryl Mayberry McKissack, ex colega de la editorial empresa.

Esta no es la primera vez que los socios comerciales han revivido una marca icónica propiedad de Black. En 2019, compraron y relanzaron la marca de maquillaje para el mercado masivo BLK / OPL. Con Fashion Fair, se asociaron con un dermatólogo. Dra. Caroline Robinson y maquilladora de celebridades Sam bien para renovar los productos de la marca con ingredientes limpios y eficaces para el cuidado de la piel y gamas de tonos aún más inclusivas.

A continuación, la pareja comparte su visión de Fashion Fair 2.0 y su lugar en la industria de la belleza en 2021 y más allá.

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Desirée: Dando un paso atrás, creo que Fashion Fair es una de las marcas estadounidenses más icónicas que jamás haya existido y fue fundada por una pareja negra. Pensé que era primordial que no permitiéramos que esta marca se quedara en el camino. La marca estaba en subasta, así que hicimos una oferta; Pensé que esta podría ser una gran oportunidad, aunque humillante. Cheryl y yo habíamos trabajado allí antes, así que conocíamos la marca de adentro hacia afuera y lo que los consumidores esperaban de la marca. Pero, ante todo, es una estrella del norte para las personas de color en la industria de la belleza, así que aprovechamos la oportunidad para ver si podíamos conseguirlo y luego nos fuimos a las carreras.

Desirée: Fue el primer maquillaje que usé cuando era niña en la escuela secundaria, y ciertamente fue amado y usado por todos mis parientes. Vi esas pequeñas cajas rosadas de la Feria de la Moda alrededor de mi casa y las casas de los miembros de mi familia mientras crecía. Una historia divertida sobre la marca: el primer desfile de la Feria de Moda se realizó en Nueva Orleans y mi madre fue reclutada para ser una de las modelos, pero se acobardó y no lo hizo.

Cheryl: La historia de Desiree es un poco diferente a la mía porque ella tuvo más diversidad al crecer en Nueva Orleans que yo en Seattle, Washington. Entonces, para mí, Fashion Fair fue realmente sagrado. Mi mamá no usaba muchos productos, pero tenía esas cajitas rosas y las guardaba en un lugar especial. Se sabía que había ciertas cosas que no se tocaban, y esas cajas eran una de ellas. Mi mamá tenía ojo de águila y solo sabía si metías el dedo allí. Ni siquiera quería que pensaras en tocar esas cajas. Entonces, cuando tuve la oportunidad cuando era adolescente, fue un rito de iniciación poder usar un producto tan icónico que era tan especial en mi hogar. Fue como si pudiera probar la fruta prohibida.

Desirée: Los desfiles de moda eran un gran evento para el que te vestías y los productos se vendían en los desfiles.

Cheryl: No creo que tuviéramos los desfiles en Seattle, pero a medida que crecí y me mudé a California, asistí a mi primer desfile de moda con los productos. Y, Dios mío, nunca había visto algo así.

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Desirée: Lo más importante es asegurarse de que los clientes anteriores estén contentos y satisfechos, pero también asegurarse de que ser innovadora y líder cuando miras como actriz el espectro de empresas orientadas hacia la piel más oscura tonos. Trabajamos con una dermatóloga (Dra. Caroline Robinson) para asegurarnos de que todos los productos sean duales acción, y estamos felices de decir que cada producto no solo es hermoso para la piel, también es bueno para la piel.

Dado que las formulaciones son diferentes a los productos originales, cambiamos los nombres de los tonos porque no queríamos que la gente pensara que "Tawny", por ejemplo, es el mismo "Tawny" que antes. Estamos alentando a la gente a que ingrese y se empareje la sombra, y eventualmente seremos capaces de hacer esto virtualmente.

Cheryl: Lo más importante que aprendimos al tener BLK / OPL es que escuchar al cliente es clave. Hemos podido hacer eso de varias maneras diferentes, desde la investigación y los grupos focales, y en las tiendas. Nuestro socio minorista es Sephora, por lo que hemos estado haciendo eventos de combinación de tonos en las tiendas y también estamos escuchando lo que dice la gente. Sabíamos que la gente estaba preocupada por los ingredientes de sus productos, por lo que las nuevas fórmulas ofrecen ingredientes más limpios. Además, algunos de los ingredientes de las fórmulas originales ya no están disponibles.

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Desirée: creo que el lápiz labial es el gran destaque. Lo está haciendo fenomenalmente bien y sabemos que no solo las personas de color lo usan, sino que otros lo usan porque podemos verlos publicando con los colores puestos. Pudimos introducir algunos de los tonos existentes y también agregamos una hermosa paleta de desnudos. Es hidratante, no es pegajoso en los labios, permanece y los colores son gloriosos.

Cheryl: Nuestra palos de base son increíbles, pero también voy a llamar a nuestros Suero Fabulous Face Priming, que es un producto nuevo. Esto es lo que te pones antes de maquillarte y se siente tan bien en la piel y tiene excelentes ingredientes naturales. Es un producto para alguien que ha sido cliente de Fashion Fair anteriormente y quiere probar algo nuevo. Además, debido a que tenemos un espectro tan amplio de tonos en polvo, la gente está llamando a polvos de fraguado polvos de contorno, que ha sido interesante de ver.

Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad..

Jefe de belleza perfila el cerebro detrás de las marcas que están haciendo olas en la industria de la belleza. Desde las ideas que primero inspiran a las marcas hasta cómo se elaboran los productos para el cabello, el maquillaje y el cuidado de la piel más vendidos, descubra cómo lo logran estos líderes.