Scarlett Johansson ha ocupado muchos títulos: actriz, embajadora de marca, productora, madre, esposa. Y ahora, ha añadido un título más a la lista: fundadora.
Su proyecto más reciente, una línea para el cuidado de la piel llamada El principio, lleva más de cinco años en desarrollo, y en conversación con De moda, dice que a pesar de que la industria de la belleza es un mercado saturado, cree que hay espacio para una marca como la suya.
"Es sencillo, limpio y consciente, y buscamos efectuar un cambio positivo. Nos hemos asociado con Vestirse para el éxito Para apoyar a las mujeres a medida que ingresan a la fuerza laboral, trabajamos con Un árbol plantado, hemos encontrado todas estas alternativas de papel [para nuestro embalaje], y somos miembros de 1% para el planeta. Creo que hay espacio para una marca como la nuestra que busca redirigir la industria de alguna manera", dice. "Sí, es un espacio muy concurrido, pero creo que hay espacio para eso".
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La decisión de iniciar su propia marca de cuidado de la piel se produjo al mismo tiempo que Johansson decidió dejar de hacer patrocinios de belleza, que había estado haciendo durante años con marcas como L'Oréal Paris y Dolce & Gabbana. "Simplemente ya no se sentía deseable representar los ideales de belleza de otras personas", dijo. "Tenía un mejor sentido de mí mismo y confianza en mi punto de vista en este espacio. [La decisión] reflejó mi carrera como actor en el sentido de que quería hacerme cargo de mi propia carrera de alguna manera".
Y mientras que muchas marcas de belleza de celebridades parecen un juego de dinero extra y fama, Johansson se siente más útil. Cuando consideró lanzar una empresa por primera vez, dice que mucha gente la animó a licenciar su nombre y trabajar dentro de una infraestructura preexistente, lo que ella no quería hacer. "¡Habría sido más fácil!" dice ella, agregando que definitivamente hubiera tomado menos tiempo. "Pero ha sido un viaje increíble tener una startup, siento que obtuve mi MBA".
La idea surgió de la experiencia de Johansson con su propia piel, que ella describe como "piel problemática", y de querer encontrar algo limpio, efectivo y simple. Se dio cuenta de que había tantos productos que se enfocaban en rejuvenecer la piel, lo que la llevó a estar en carne viva y agravada. Ella dice que le tomó mucho tiempo darse cuenta de que reponer los niveles de humedad de su piel era muy curativo.
Luego vino la cuestión de los ingredientes para el cuidado de la piel. "Me di cuenta de que me estaba poniendo muchas cosas realmente dañinas en la cara, [cosas que eran] dañinas para mí y para el planeta", explica. Como tal, decidió que The Outset estaría limpio, lo que la marca describe como libre de fragancias, parabenos, sulfatos, ftalatos y alérgenos de gluten y nueces. "Así es como terminamos con el complejo hyaluroset que está en todos nuestros productos", dice, explicando que es una alternativa botánica a ácido hialurónico.
Crédito: Cortesía de The Outset
La colección inicial es bastante pequeña e incluye solo cinco productos: el Limpiador Micelar Suave Antioxidante, Suero de preparación de colágeno vegano reafirmante, Hidratante diario nutritivo de escualano, Crema de noche reparadora de niacinamida, y Crema Suavizante de Líneas de Expresión de Ojos con Vitamina C. La línea completa se vende al por menor por menos de $55.
Es tan simple y aerodinámico como lo imaginó Johansson, y aunque es difícil elegir un producto favorito después de cinco años, ella dice que realmente le encanta la crema de noche. "Estoy muy orgulloso de ello. Quería crear algo que se sintiera extremadamente lujoso y tuviera una sensación hermosa a la mañana siguiente", dice sobre su elección estrella. De hecho, le pidió a su cofundadora, empresaria de belleza y veterana kate fomentar, si pudieran hacer una loción corporal o una crema para manos con la fórmula ya que a ella le encanta. "Sería demasiado caro, sin embargo. Pero me encanta, tu piel está notablemente tersa y jugosa cuando te la pones".
Y aunque la elección de Johansson es la crema de noche, su marido, SNL cómico colin jost, es particularmente aficionado a la crema para los ojos. "Él es el primer compañero que he tenido que usa una crema para los ojos", dice, y agrega que satisface todas sus necesidades y bromea diciendo que es por eso que se ve tan bien los sábados por la noche. Sin embargo, como su socio, la ayudó a probar algunas fórmulas, y no siempre fue fácil.
Ella explica que en un momento había pensado en agregar una máscara facial a la colección de cuidado de la piel y estaba probando una fórmula. "Olvidé decirle a Colin que se estaba calentando a sí mismo, y él pensó que estaba teniendo una reacción alérgica realmente loca", comparte mientras se ríe. "Él estaba como, '¡se ha esparcido y se está derritiendo de mi cara!' Estaba completamente enloquecido".
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La vida en casa es muy divertida para ella. Ella y Jost dieron la bienvenida su primer hijo, Cosmo, en agosto de 2021, y su hija, Rose, tiene siete años, una edad en la que los niños sienten curiosidad por todo. Johansson comparte que es gracioso porque Rose cuestiona todo lo que hace. "'¿Por qué te depilas las cejas? ¿Por qué te rizas las pestañas? ¿Qué es un tampón? ¿Para qué es?'", se ríe.
"Me preguntó por qué mi ropa interior se me subía por el trasero, y tuve que tratar de explicarle qué era una línea de ropa interior. Yo estaba como, "porque no quieres una línea en tus pantalones", y ella estaba como "¿Por qué?" Y yo dije, "porque entonces podrías ver mi ropa interior", y ella dijo: "Pero tú están usando ropa interior". Como sé, es raro".
Con un recién nacido, Johansson está agradecida de haber tenido siempre una rutina simple para el cuidado de la piel. Sin embargo, dado que es invierno y la ciudad de Nueva York (donde vive) es muy seca, dice que trata de recordarse hidratarse de pies a cabeza. "Olvidé usar loción corporal la mayor parte del tiempo Parece que consume mucho tiempo, aunque solo toma unos 30 segundos", comparte. Después del nacimiento de Cosmo, dice que le tomó mucho tiempo cortarse y teñirse el cabello, y que una vez que lo hizo, se sintió fresca y como ella misma nuevamente.
Su pelo ha sido algo suyo con lo que siempre se ha divertido. "Cuando tenía 19 años, me corté el pelo en un salmonete de moda, que quería tener un Bowie-meets-Madera de seda ambiente. Cuando miro hacia atrás, sentí que estaba más allá del futuro, probablemente era extremo, pero ahora está de vuelta y sigo pensando que era un corte de pelo muy lindo", dice.
Otra tendencia de belleza retro que menciona son los cejas ultrafinas que, como los salmonetes, empiezan a volver a estar de moda. "Definitivamente le quité las cejas a todas mis amigas, por lo que todavía me molestan", dice. "El mío volvió a crecer, pero supongo que el de mis amigos no y todavía están enojados por eso, lo que sea, ¡era popular en ese entonces!"
¿Y algo que siempre será popular? Belleza consciente, que ahora puedes encontrar en elcomienzo.com.