Gwen Stefani ha dejado muy claro que no es una chica hollaback, sino una artista de múltiples guiones y emprendedora en serie. Su último proyecto, una línea de maquillaje llamada GXVE - es uno que lleva años en desarrollo. Y a diferencia de otras marcas de belleza de celebridades, la suya tiene sentido.
"Este fue un sueño de toda la vida del que ni siquiera era consciente", dice. De moda. "Ni siquiera pensé que era algo que sería posible en mi vida".
Stefani ha sido maquilladora toda su vida, y su aspecto atrevido es parte de lo que la hizo destacar tanto al principio de su carrera. "Me criticaron mucho por mi maquillaje y mi labios rojos", nos dice, pero el poder de un labio rojo fue inmediatamente evidente para ella la primera vez que lo probó, y nunca volvió.
"Mi abuela me regaló el pintalabios por Navidad y recuerdo el momento exacto en el que estaba en mi coche mirando por el retrovisor. espejo en el camino de entrada, y me puse este lápiz labial y dije: "Oh, Dios mío, ahí estarás por el resto de tu vida".
Y así, el lápiz labial rojo se convirtió casi en sinónimo de la apariencia de Stefani durante años, pero la idea de lanzar la suya propia no se me ocurrió hasta 2016. Ella dice De moda que hace siete años, cuando su familia se separó tras su divorcio, pasó por momentos muy difíciles. "Fue un momento de reevaluar todo lo que he hecho", dice ella. "Quería comenzar algo que fuera nuevo, que fuera mío, que fuera fiel a lo que soy, que iba a ser el resto del proyecto de mi vida, que podría ser un regalo de vuelta".
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Es esa idea de retribuir lo que inspiró el nombre de la marca, GXVE. Según la marca, el "GX" representa la forma en que Gwen siempre ha firmado su nombre, "G" y "x", un beso. El resto se inspiró en la idea de retribuir.
"El maquillaje tiene mucho que ver con dar", explica. "Te despiertas y pones cara para mostrar quién eres ese día, qué necesitas para afrontar el día y realmente no te ves a ti mismo el resto del día a menos que estés en un Zoom, solo dale eso a gente. Y luego toman eso, ves cuando la gente aparece e hizo un esfuerzo. Es como, 'gracias'. Y yo digo, 'de nada, mira lo que hice por ti'".
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Comprar: $26, sephora.com
GXVE fue hecho por un amante del maquillaje, para amantes del maquillaje. "Se convertirá en esta comunidad de personas que tienen ideas afines, que aman la belleza, el maquillaje, la autoexpresión, que son creativas, talentosas, que quieren compartir", dice Stefani.
Y aunque el mercado está saturado de marcas de belleza de celebridades, ella no siente la necesidad de defender la suya para diferenciarla del resto. "Creo que la gente sabe la verdad, la gente puede ver lo que es real y lo que no. Estoy aquí para rendirme y hacer lo que es mi propósito, así que creo que la diferencia es que este es un proyecto apasionante", comparte. "No necesito hacer esto, no estoy tratando de venderte algo. Estoy tratando de crear algo que sea mi legado real, y creo que la gente lo verá".
Sin mencionar que sabe maquillar. Antes de No Doubt, Stefani ya estaba jugando con el maquillaje, e incluso fue maquilladora por un tiempo. Y es su evidente amor por el maquillaje y su experiencia lo que hará que la gente confíe en sus productos.
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"Cuándo L'Oréal, Revlon, y Decadencia urbana vino a mí (para asociaciones) e hice esos proyectos, fue como, 'wow, deberías pagarme más porque tienes a alguien que puede hablar sobre maquillaje todo el día. Esta es mi pasión, esto es lo que sé". Ahora, con su propia marca, sabe que sus productos son de primer nivel y cree que sus fanáticos pueden confiar en eso.
"Este maquillaje va a ser el mejor y más limpio maquillaje de alto rendimiento porque lo voy a usar porque me preocupo por mí misma", dice. "La gente vendrá a mí porque dirán, 'Ok, todos estos años ella siempre ha sido consistente, nunca nos ha mentido sobre esto".
Disponible en Sephora.com y gxvebeauty.com, la colección cuenta con ocho categorías de productos: quads de sombras de ojos, delineadores de ojos a prueba de agua en lápiz de gel, lápices de cejas ultrafinos, lápices de cejas para esculpir, un aceite facial hidratante y suavizante, un lápiz labial líquido mate, un lápiz labial satinado y un lápiz labial mate lápiz labial.