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La creciente conciencia sobre la moda rápida, su impacto ambiental y las condiciones de fábrica a menudo horrendas han creado un consumidor más exigente en los últimos años. Según datos proporcionados por empresa de pago en cuatro Klarna, en una encuesta de más de 24 000 compradores y 29 millones de pedidos, el 70 % de los compradores de la Generación Z tenían más probabilidades de buscar marcas éticas y/o sostenibles, mientras que ese porcentaje fue de 73 para los millennials. Es en este paisaje que minorista en línea Edify fue creado en 2020.
Edify es una solución para dos de los mayores obstáculos para el consumo consciente. Incluso si alguien tiene el deseo o la intención de comprar éticamente, puede ser difícil navegar; a menudo requiere un análisis marca por marca y la investigación consciente dirigida por el consumidor, que requiere más tiempo del que mucha gente tiene. Después de eso, hay otro bache: el precio. Personalmente, cuando las palabras "sostenible" o "ético" se relacionan con la ropa, casi siempre espero enfrentarme a precios que simplemente no puedo pagar.
Cada marca en Edify es examinada para garantizar que brinde condiciones de trabajo adecuadas y salarios dignos para los trabajadores. El otro criterio es que los productos que se venden al por menor en el sitio web deben, en su mayor parte, tener un precio accesible. Actualmente, el rango va desde un par de calcetines de $9 para un vestido de $195, que es un contraste increíble con muchos otros minoristas sostenibles y/o éticos donde los precios tienden a estar firmemente en los cientos.
Ser una marca hecha éticamente es el requisito más básico para Edify, pero el sitio también le permite filtrar y comprar a través de otros valores, como ser sostenible, propiedad de BIPOC, propiedad de una mujer, libre de tóxicos, o hecho en los Estados Unidos. Edify ha (comprensiblemente) superado muchos obstáculos para encontrar y obtener ropa ética, dice, uno de ellos es la disponibilidad limitada de tamaños en ciertos estilos, pero en el futuro, espera poder expandir su tamaño rango.
Pero con solo dos años, Edify aún está en sus inicios, por lo que se siente como una boutique pequeña e increíblemente cuidada. En este momento hay 21 marcas y 148 productos, pero según un portavoz de Edify, el minorista está en camino de tener 40 para fines de 2022.