Pound Cake es una marca de cosméticos que hace un lápiz labial rojo para cada tono de labios

¿Alguna vez has oído hablar de una marca de maquillaje con un tono de base "universal"?

Esa es la pregunta Bizcocho la cofundadora Camille Bell le pregunta a la industria de la belleza. La marca aborda los cosméticos de color de la misma manera que lo haría con la base, comenzando con el lápiz labial rojo. El lápiz labial líquido Cake Batter, el primer lanzamiento de Pound Cake, es un rojo verdadero perfecto para todos los tonos de piel.

Junto con su socio Johnny Velázquez, Bell ha logrado esta hazaña al ofrecer el lápiz labial en cinco tonos diferentes, que complementan varios tonos de piel y de labios.

"Solo se habla realmente de los tonos de piel y los matices en relación con los productos del color de la piel, como la base o el corrector. Eso es fácil: simplemente haga coincidir el color con el tono de la piel. Ahora, cuando dices que los rojos, azules, amarillos y todos los demás colores también se ven diferentes en diferentes tonos de piel, las empresas dicen, '¿cómo solucionamos esto?'", dice Bell.

Y la misión de Pound Cake no pasa desapercibida. La marca fue receptora de Iniciativa de subvenciones de Glossier para empresas propiedad de negros en 2020 y Cake Batter se agotaron dentro de las 48 horas posteriores al lanzamiento el otoño pasado.

Más adelante, Bell comparte el laborioso proceso de obtener los tonos de lápiz labial perfectos, sus consejos para los aspirantes a empresarios y más.

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¿Qué te inspiró a crear Pound Cake?

Siempre me ha gustado el maquillaje y participar en la comunidad de belleza. Sin embargo, a menudo me sentía excluida. Recuerdo específicamente estar en Sephora un día y recoger un hermoso rubor. Estaba muy entusiasmado con eso, pero quería asegurarme de que me gustaba el color antes de hacer la larga fila para pagar. Cuando fui a pasarlo por mi mano, no podía creer lo que veía porque parecía que no me había puesto nada en la piel. El color era completamente transparente y recuerdo estar muy decepcionado. Sabía que si fuera más claro, el color se me habría mostrado. Le pregunté a algunos de mis amigos que son más oscuros que yo si ellos también tienen este problema y me dijeron, "todo el tiempo". Me sugirieron que hiciera algo al respecto, así que comencé Pound Cake.

¿Cómo llegaste al nombre de Pound Cake?

El nombre es nuestra declaración de misión. Significa "perturbar la belleza". Cuando estaba pensando en cómo llamar a la empresa, quería algo que fuera lo suficientemente digerible para no rechazar a los clientes, pero que también definiera quiénes somos y qué estamos haciendo. En los inicios de la industria cosmética (hace unos 100 años), hubo un gran boom que la catapultó a la nociva, el estándar de belleza, la máquina de marginación que conocemos hoy, y eso se puede atribuir al lanzamiento de "panqueques" o "tortas" maquillaje. Por lo tanto, usamos "Cake" como nuestro sustituto de la industria y todos sus componentes y empresas problemáticos, y "Pound" como una acción muy directa que queremos tener contra ella.

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¿Por qué te decidiste por el labial rojo como primer producto?

Siempre me ha encantado un labio rojo, y sé que en las comunidades Brown y Black hay mucho dolor histórico en torno al lápiz labial rojo. A menudo, las mujeres de piel oscura cronometradas son castigadas y criticadas por usarlo. Quería desafiar ese estigma hiriente. La razón por la que creamos cinco barras de labios rojas diferentes es que la mayoría de las marcas no tienen en cuenta a las personas con distintos tonos de piel y labios. Las personas con piel más oscura tienden a tener tonos de labios más oscuros, lo que puede afectar la forma en que se muestra el color. No escuchas a la gente decir que salió con un tono de base universal: hacen una línea completa que incluye tonos para diferentes tonos de piel y matices. Así que quería abordar los lápices labiales de la misma manera que las marcas abordan las bases, y así es como abordaremos todos los productos con los que salgamos.

¿Cómo llegaste a los últimos cinco tonos?

Comenzamos con un color que queríamos que todos los clientes pudieran lograr (en nuestro caso, es un rojo verdadero). Sabiendo que los colores se ven diferentes en diferentes tonos de labios, hicimos variaciones hasta que cada uno se veía como un verdadero rojo. Probamos y probamos durante cuatro años y tuvimos grupos focales donde la gente venía a probar los prototipos. Johnny y yo también consultamos la Guía SkinTone de Pantone. Enviábamos las tarjetas a nuestro laboratorio como referencia y mirábamos los prototipos en ellas y las mirábamos con diferentes luces para ver cómo cambiaban los tonos de lápiz labial. Estamos muy orgullosos del resultado final y, hasta ahora, nuestros clientes también están satisfechos con él.

¿Qué consejo tienes para los aspirantes a empresarios que quieren entrar en la industria de la belleza?

En primer lugar, tienes que ser un apasionado de lo que estás haciendo. Esto es lo que alguien me dijo cuando empecé. A menos que ingrese al juego con muchos seguidores, estatus de celebridad o mucho dinero, obtendrá muchos noes. Pero lo que te mantendrá en marcha es esa pasión. Tienes que tener una sesión de lluvia de ideas contigo mismo para descubrir si realmente te apasiona la industria en la que te encuentras. Si la respuesta es un rotundo sí, definitivamente hazlo.

VIDEO: Así es exactamente cómo crear su propio exfoliante labial

Comprar: $24 cada uno; poundcakecosmetics.com

Esta entrevista fue editada y condensada para mayor claridad..

jefe de belleza perfila los cerebros detrás de las marcas que causan sensación en la industria de la belleza. Desde las ideas que primero inspiran a las marcas hasta cómo se fabrican los productos para el cabello, el maquillaje y el cuidado de la piel más vendidos, descubra cómo lo logran estos líderes.