El futuro de la moda rápida

En este punto, el mito de que la moda rápida ha sido "asesinada" por Gen Z se ha disipado por completo. Varios informes durante el año pasado, incluyendo Éste desde Vox, Éste desde aturdido, y Éste desde El guardián — han señalado que, si bien la generación nacida entre 1997 y 2012 puede ser más consciente del cambio climático y ama para vender y comprar en sitios web de reventa, también disfrutan comprando ropa en sitios de moda rápida como Shein, Cider y FashioNova.

Otras generaciones también son fans de la moda rápida. Incluso cuando los Millenials se convirtieron en adultos con presumiblemente más ingresos que cuando eran adolescentes, continuaron llenando su guardarropa con piezas de minoristas destacados, como Zara y H&M. Gen X y Boomers también son la razón por la cual la industria de la indumentaria está creciendo en este momento, y sí, también compran moda rápida. Incluso celebridades y personajes de televisión han estado usando Boohoo, PrettyLittleThing y Editado más a menudo, probablemente influenciando a las personas a copiar su estilo para comprar su aspecto exacto.

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Eso no quiere decir que la industria de la moda rápida no haya recibido algunos golpes. En 2019, Forever 21, una vez un gigante de las tendencias súper rápidas y baratas de la moda, declaró la bancarrota del Capítulo 11. En 2020, varias marcas, incluidas H&M y Zara, reportaron pérdidas. Pero para el 2021, regresaron al punto de partida. H&M informó un crecimiento del 25%, mientras que Inditex, propietaria de Zara, afirmó que las ganancias se duplicaron y Mango vio las ganancias dispararse a lo más alto que han estado en más de una década.

Entonces sí, a pesar de una pandemia global y una mayor conciencia sobre el impacto de la moda en el planeta, todas las señales apuntan a una cosa: la moda rápida está aquí para decir.

Es un pensamiento desalentador, especialmente cuando consideras el interés en la moda sostenible y alternativa en los últimos cinco años. Los sitios de reventa como ThredUp y Poshmark están en auge y, según los datos publicados por Mercari y GlobalData, se espera que crezcan un 153 % hasta los 353 900 millones de dólares para 2030. En casi todas las plataformas de redes sociales, hay millones de videos y publicaciones sobre los problemas de desperdicio causados ​​por los miles de diseños que venden las marcas de moda rápida cada mes. Las organizaciones activistas han ganado terreno a través de campañas que crean conciencia sobre las violaciones laborales que ocurren en todo el suministro, particularmente en las fábricas contratadas por marcas de moda rápida.

Y, sin embargo, en 2022, la moda rápida no solo está viva y bien. Es creciente. Entonces, ¿cuál es el trato?

Las marcas de moda rápida son tan grandes y rentables porque la idea es adaptarse al mercado. La mayoría de ellos fueron construidos para satisfacer las demandas de los consumidores que buscaban acceder a las tendencias a costos más bajos hacia fines del siglo XX. Y a medida que crecieron las redes sociales, también lo hizo esta necesidad de mantenerse al día con las tendencias. La moda rápida estaba sintonizada y allí para ayudar.

En los últimos dos años, las marcas recién llegadas, específicamente, la marca de moda ultrarrápida con sede en China Shein, han desarrollado tecnologías para apoyar a un comprador aún más joven. Shein utiliza un sistema avanzado para rastrear tendencias y crear cantidades más pequeñas de cada estilo. En 2021, el reportero residente en Beijing Matthew Brennan dijo Vox, "En comparación con sus competidores de moda rápida, Shein puede aceptar más apuestas, pero con un riesgo menor. Es capaz de realizar pedidos iniciales muy pequeños con estas fábricas, alrededor de 100 o incluso más pequeños". "1.000 artículos nuevos a la semana". También es por eso que ha habido tantas acusaciones de pequeños diseñadores que dicen que sus ideas han sido robadas y replicadas para barato.

Para que conste, se dice que Shein es recaudando $ 1 mil millones a una valoración de $ 100 mil millones.

Esencialmente, las marcas de moda rápida no solo están respondiendo al impulso constante de las redes sociales por más y más contenido nuevo; están creando la demanda dándonos exactamente lo que queremos con solo hacer clic en un botón. Sin embargo, no puedes tener ropa tan rápida y barata sin algunos sacrificios. Por lo general, es la calidad de las prendas y los trabajadores que las fabrican los que reciben el golpe. Es una historia tan antigua como el tiempo cargado de codicia empresarial.

En un lado decididamente más siniestro, algunas marcas de moda rápida están evolucionando a través de otro tipo de tendencia. Muchos comenzaron a reconocer el impulso hacia el activismo en la moda y lo han sacado provecho con éxito. Puerta de la investigación publicó un informe en marzo en el que encuestaron a 1000 personas en el Reino Unido y les preguntaron qué marcas consideraban que eran las más sostenibles. Entre los cinco primeros estaban H&M, Amazon y Primark. Las tres marcas se consideran moda rápida y, a pesar de las pequeñas colecciones que tienen materiales más ecológicos o programas de reciclaje, ninguna se ha esforzado por producir menos ropa. Ese es un gran problema, ya que la cantidad de ropa que se fabrica es lo que hace que la moda rápida sea tan problemática en primer lugar. Al usar el lenguaje de la sustentabilidad para vender ropa, las marcas están haciendo exactamente lo contrario de lo que dicen. Simplemente continúa el ciclo de empujar las tendencias y la ropa desechable.

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Si bien todos podemos asumir cierta responsabilidad por nuestros hábitos de consumo, el crecimiento de la moda rápida no es culpa de las personas que compran la ropa. La moda rápida se inventó para sacar provecho de nuestros comportamientos cambiantes, por lo que cuando las marcas ven que nos preocupamos un poco más por la igualdad todavía además quieren nuestras tendencias rápidas y baratas, se adaptan a eso. También han podido salirse con la suya obteniendo materiales baratos, robando diseños populares y pagando salarios bajos durante décadas porque no ha sido regulado de ninguna manera real que afecte las ganancias. Mientras todo esto continúe, parece que la moda rápida continuará por el camino en el que ya está: un crecimiento exponencial.