Aavrani es una marca de belleza que celebra la dualidad de las culturas de belleza india y estadounidense

Para muchos empresarios, iniciar un negocio es un viaje profundamente personal; esto suena especialmente cierto si el negocio está arraigado en la cultura con la que está tratando de reconectarse.

Aproximadamente 40 millones Los estadounidenses de primera generación viven en los Estados Unidos, incluidos Rooshy Roy. Sus padres emigraron de Kolkata a Detroit en 1986, luego tuvieron y criaron a Rooshy en Michigan. Durante una llamada de Zoom con De moda, comparte cómo esa dualidad de ser india y estadounidense, con un pie en cada cultura, es lo que la inspiró a crear su marca de cuidado de la piel. Aavrani.

"El contraste más fuerte en ese estilo de vida fue el enfoque de la belleza", nos dice. "En los EE. UU., estamos inundados de falsas promesas y afirmaciones sobre milagros en un frasco y transformaciones de la noche a la mañana: todo este tipo de soluciones rápidas y sentidos de gratificación instantánea. Mientras que en la India, creamos nuestros propios tratamientos de belleza en casa utilizando ingredientes de nuestras cocinas como la cúrcuma, el agua de rosas y el neem. es mucho el

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A pesar de tener su familia extendida en la India y visitarla todos los años, mientras Roy crecía en los EE. UU., todo lo que quería era encajar con sus compañeros. Como es el caso de muchos niños extranjeros y de primera generación que crecen en los Estados Unidos, Roy comenzó a deshacerse de partes de su identidad india para asimilarse a la multitud. Un ejemplo es que en cuarto grado, dejó de comer con los dedos tan pronto como otros consideraron que mis uñas manchadas de cúrcuma eran "repugnantes". "Todos en la escuela usaban brillantina y se hacían reflejos; mis padres no me dejaban hacer eso", cuenta. De moda.

Cuando Roy se graduó de la universidad, se sentía orgullosa de lo mucho que se había desvinculado de sus raíces. Comenzó una carrera en finanzas y dijo que no había lugar para la cultura; solo ocasionalmente sentía un poco de anhelo por ella y culpa por dejarla atrás.

Sin embargo, eso comenzó a cambiar en 2017 cuando comenzó la escuela de negocios. El destino quiso que conociera a su cofundador, Justin Silver, el segundo día de clases. Se pusieron a hablar y él compartió su experiencia al invertir en Tatcha y cómo su fundador, Vicky Tsai, introdujo los rituales japoneses en el mercado estadounidense del cuidado de la piel en un formato de lujo.

"Fue entonces cuando mi mente explotó, como, 'esto es todo'", nos dice. "Empecé a contarle todo sobre los ingredientes y los rituales con los que crecí; son tan sagrados para nuestra cultura que aún no se han popularizado en los EE. UU.".

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Entonces, ella y Silver lanzaron Aavrani. Todo sobre la marca es muy intencional, desde el audaz empaque azul brillante y el sitio web fácil de usar hasta los ingredientes y formulaciones. Por supuesto, comenzó con el nombre.

"Empecé con la palabra Rani porque significa reina en hindi, bengalí y muchos idiomas indios. Y luego, el único comentario de Justin para mí fue que, en su experiencia de inversión, las empresas que reciben más tiempo y atención están en la cima. la mitad del alfabeto, ya que las listas se enumeran en orden alfabético de forma predeterminada, incluso los símbolos de cotización de NASDAQ". principio, que encajan culturalmente ya que esa combinación es común en la India, y luego bajaron el alfabeto para encontrar una letra para conectarlo "Rani".

Al igual que con el nombre, Roy dice que toda la marca es un equilibrio entre cultura y pensamiento empresarial inteligente. Como ex banquera de inversiones, esto último le resulta natural. Conectarse con su cultura y crear una auténtica marca india americana ha sido más desafiante, y ha aprendido mucho sobre sí misma y su herencia.

"Aavrani casi ha servido como catalizador para ese viaje", admite. "[Al principio] todo se basaba en lo que pensaba que a otras personas les encantaba de la cultura o en lo que otras personas esperaría ver de una marca de belleza india porque no tenía esa conexión para inspirarme desde."

En 2019, después de completar su MBA, se mudó a Nueva York y pasó un año para pensar realmente en su interpretación de su cultura. Ella comparte que hacerlo le hizo preguntarse cómo la hacía sentir, qué partes la hacían sentirse más orgullosa y qué partes la hacían sentir avergonzada, y por qué.

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"Me di cuenta de que mi experiencia con la India era muy singular y específica para mis abuelos en la India; siempre fue en el contexto de mi familia", dice Roy. "Entonces, crear incluso mi propia interpretación fue muy desafiante, pero también liberador. Me di cuenta de que tenía muchos bloqueadores de dolor o vergüenza, en relación con querer encajar y desvincularme de la cultura toda mi vida. Tuve que volver a explorar eso y visitarlo de una manera que nunca hubiera hecho a menos que esta empresa y este esfuerzo me obligaran a hacerlo".

Hacia el final de la entrevista, comenzamos a hablar sobre cómo los padres inmigrantes en los EE. UU. pueden sentirse al ver a sus hijos desvincularse de su cultura y luego volver a conectarse con ella. Es un tema emotivo, y las lágrimas comienzan a rodar por las mejillas a ambos lados de la pantalla de Zoom. Roy comparte cómo al formular la máscara de cúrcuma de la marca, pasó por 16 iteraciones de la fórmula, que se basó en la receta de su abuela. "Cuando finalmente tuve las agallas de mostrarle a mi mamá la versión final, ella lo abrió, lo olió, sus ojos comenzaron a lagrimear y dijo: 'Esto huele a hogar'".

Cada producto de Aavrani es igualmente intencional e igualmente significativo. Sí, es una marca de cuidado de la piel, pero es mucho más. Se trata de volver a conectarte con una cultura que durante un tiempo sentiste perdida, se trata de vivir entre lo que atraviesa tu la sangre y el futuro que construyes para ti mismo, se trata de un ritual, se trata de la intención, se trata del hogar, como sea que lo definas ese. Y si bien eso puede sonar cargado para aquellos que no han experimentado un viaje de identidad cultural, sepa que Aavrani también aclarará su piel, la hará más brillante y, a la larga, será más saludable, también.

Esta entrevista ha sido editada y resumida para mayor claridad..

jefe de belleza perfila los cerebros detrás de las marcas que causan sensación en la industria de la belleza. Desde las ideas que primero inspiran a las marcas hasta cómo se fabrican los productos para el cabello, el maquillaje y el cuidado de la piel más vendidos, descubra cómo lo logran estos líderes.