Bill Blass nombra a Chris Benz como director creativo

En esta función semanal, InStyle Director de noticias de moda Eric Wilson comparte su momento de moda favorito de la semana y explica cómo podría moldear los estilos futuros. Búscalo en What’s Right Now todos los viernes.

El momento: Esta semana de moda, todo lo antiguo vuelve a ser nuevo.

El jueves, Bill Blass, incondicional de la ropa deportiva estadounidense desde la década de 1970, anunció un nuevo director creativo. Chris Benz se convertirá en el primer diseñador en traer algo de dinamismo a la casa desde una desafortunada aventura con Jeffrey Monteiro se retiró hace dos años, coronando un largo y a veces tortuoso deslizamiento hacia el olvido de la moda ya que Blass murió en 2002 (en la foto, arriba, en 1976).

FOTOS: Estrellas en Bill Blass

Y este es uno de los muchos ejemplos de nombres antiguos que de repente están reviviendo en un momento curiosamente novedoso para las marcas tradicionales. También se anunció esta semana que Paul Poiret, una casa de alta costura francesa que cerró en 1929, será subastada por una empresa de inversión luxemburguesa llamada Luvanis, que se especializa en resucitar a los muertos. Mientras tanto, los nuevos propietarios de Courrèges abrieron un pop-up store en París este mes para mostrar el aspecto revitalizado de la marca de los años 60, que es realmente dinámico, y estamos esperando ansiosamente ver

Toda esta acción va a demostrar que existe un enorme interés por la moda con historia. Incluso Halle BerryLa nueva colección de lencería, Scandale, viene con una historia de fondo, como una marca de 80 años que descubrió en París. Como atestiguarán muchos diseñadores jóvenes, se necesitan años para desarrollar la imagen y las firmas de una marca, por lo que comenzar con un etiqueta que tiene un pedigrí incorporado tiene un atractivo especial, particularmente para los diseñadores estadounidenses en el caso de Bill Blass. Y Benz (en la foto, arriba) es una elección divertida, un diseñador rico en personalidad que logra combinar lo divertido y lo serio en un paquete agradablemente digerible.

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Por qué es asombrosoBlass era adorado en la Séptima Avenida, el Noël Coward de la moda, una de las personalidades pioneras del diseñador que vestía a muchas damas de la alta sociedad con vestidos de gala y trajes a rayas. Fue uno de los primeros en hacerse famoso con su propio nombre en este país, y finalmente obtuvo la licencia de su nombre en tantos productos, desde categorías obvias como fragancias y ropa deportiva de menor precio hasta rarezas como como carros y bombones, que su nombre, durante décadas, fue ineludible. Pero lo que le sucedió al sello Bill Blass luego de su retiro en 1999 se convirtió en una advertencia sobre cómo no administrar un negocio. La empresa cambió de diseñadores casi con las estaciones: Steven Slowik, Lars Nilsson, Michael Vollbracht, Peter Som, y, tras un cierre de dos años, Monteiro; y los clientes principales desaparecieron.

Bill Blass se convirtió en un caso de prueba para la longevidad de las marcas de moda estadounidenses y, a diferencia de sus contrapartes europeas, como Chanel, Dior o Yves Saint Laurent, el pronóstico, lamentablemente, no fue bueno. Otras viejas etiquetas estadounidenses, Anne Klein y Halston, por ejemplo, también han flaqueado después de los intentos de rehacerlas para un público más joven. Por esta razón, la gente podría preguntarse que será de Oscar de la Renta en el futuro, pero esa empresa está en una posición mucho mejor para seguir adelante, dada la sólida gestión estructura allí y una filosofía corporativa de larga duración de mantener controles estrictos sobre la producción, la concesión de licencias y venta minorista. También es fácil olvidar cuántas marcas parisinas han revivido a lo largo de los años y han vuelto a fracasar, por lo que es un poco miope suponer que las marcas estadounidenses tienen menos probabilidades de tener éxito.

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¿Quién sabe? Si a Oscar le va bien (¿quién no apoya su nuevo director creativo, Peter Copping?) y Blass logra hacer un éxito con Chris Benz, solo piensa en las posibilidades. Vamos a traer de vuelta Bonnie Cashin, Claire McCardell y Pauline Trigère, mientras estamos en eso.

Aprende más: Estén atentos a billblass.com para obtener actualizaciones sobre el último renacimiento de Chris Benz, y volver a visitar algunos éxitos de la alfombra roja de Bill Blass.

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