La casa de Bill Blass regresa la semana que viene con un nuevo diseñador, Chris Benzy un nuevo enfoque de la moda, vendiendo su colección exclusivamente en línea en billblass.com, a partir de nov. 2. Han pasado algunos años desde que alguien intentó escribir un nuevo capítulo para este distintivo estadounidense. marca de ropa deportiva y, francamente, diría que fue una sabia decisión tomar las cosas con más calma en este tiempo.
Bill Blass, quien murió en 2002, fue una leyenda de la moda y uno de los primeros diseñadores de la Séptima Avenida en establecer su nombre como una etiqueta por derecho propio, en lugar de promover el de un fabricante. Creó fabulosos vestidos de cóctel, vestidos de gala y trajes a rayas para una clientela de la alta sociedad con mucho dinero, y generó innumerables líneas de productos con licencia para todos los demás. Pero la marca nunca evolucionó del todo para los tiempos modernos, a pesar de que al menos cinco diseñadores lo intentaron hasta que la etiqueta se puso en hielo hace unos años.
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Benz, quien anteriormente diseñó una colección de firmas vívidamente juvenil en Nueva York, se incorporó a bordo hace aproximadamente un año y Se le dio mucho tiempo para crear una nueva apariencia, que en mi opinión, durante una vista previa, no reflejaba tanto la herencia de Blass como la suya. propio. Los vestidos de fiesta coloridos diseñados con la facilidad y la facilidad de uso de una sudadera (algunos se pueden lavar a máquina) parecen un enfoque más moderno para llegar a un cliente social. Pero también buscó en los archivos de Blass para estudiar su marca, creando una gran variedad de fuentes y logotipos para empaques y accesorios que se lee distintivamente retro y divertido. ¿Los clientes morderán?
Eso es para que Benz responda, así que aquí, una pequeña sesión de preguntas y respuestas con el nuevo hombre de Blass:
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¿Quién es Bill Blass para ti?
Para mí, el Sr. Blass representa el epítome del diseñador estadounidense: siempre fresco, cómodo y práctico.
¿Cómo define su enfoque para crear una nueva imagen para Blass?
He definido mi enfoque para crear la nueva imagen de Bill Blass mediante el lenguaje de diseño que el Sr. Blass estableció en el nacimiento de su negocio, para atender las necesidades y deseos de la mujer moderna, brindándole un producto fantástico que se adapte a su estilo de vida. Estamos bendecidos con un enorme archivo de muestras, bocetos y fotografías, pero no creo que al Sr. Blass le gustaría que pasáramos mucho tiempo en él. Era muy consciente de la moda como una empresa joven que necesita una evolución constante. Mi enfoque es encontrar soluciones para nuestros clientes en el futuro, no recreando el pasado. Al final del día, siempre se ha tratado de hacer un producto genial que imagino que mis amigos querrían usar.
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¿Cómo debería relacionarse una audiencia más joven con una marca histórica que es estadounidense?
Es un momento muy divertido para trabajar en la moda: se está prestando mucha atención a las marcas tradicionales estadounidenses. Siempre me ha gustado la idea de la estética vintage (después de todo, crecí en Seattle durante la época del grunge), pero nadie quiere parecer que lleva ropa vieja. Creo que todo está en la mezcla, y eso es lo moderno. Poseer piezas históricas que te encantan y mezclar nuevas piezas en tu guardarropa. En lo que respecta a Bill Blass, hay una rica apariencia basada en ropa deportiva estadounidense que se traduce muy bien en prendas elegantes y portátiles para la actualidad. No se trata de vender un estilo de pasarela de pies a cabeza, sino de permitir que los clientes encuentren la nueva "cereza en la parte superior" para las piezas con las que ya se sienten bien.
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¿Qué le pareció más atractivo del nuevo enfoque para vender la colección solo en línea?
La idea de lanzar una marca a través del comercio electrónico me pareció emocionante por varias razones. En primer lugar, el comercio electrónico proporciona un gran control creativo y flexibilidad con la marca, que en los últimos años se ha distribuido de manera amplia y frenética. Pienso en Bill Blass como el Netflix del mundo de la moda. Si quieres mirar Castillo de naipes, solo sabes que accedes a él a través de Netflix y, de manera similar, obtienes a Bill Blass directamente a través de billblass.com. En segundo lugar, tenemos la gran fortuna de mostrar el producto a nuestros clientes al mismo tiempo que está disponible para su compra. Blass estaba hablando de que las temporadas de la moda eran ridículas y que la mercancía no coincidía con el clima, incluso a principios de la década de 1980. ¡Es cada temporada en alguna parte! Finalmente, es lo que se siente más progresivo para el comercio minorista. ¿Cómo se puede abrir una tienda y apostar a que unos pocos clientes encuentren el camino a su tienda? Enviaremos a 68 países en el momento del lanzamiento, por lo que realmente somos un minorista global.
¿Cómo se relacionan sus diseños con el estilo de vida de un cliente moderno?
Todo lo que hemos diseñado tiene en cuenta el estilo de vida del cliente, es decir, que es móvil, global y está en movimiento. Las chaquetas no están construidas para brindar comodidad y funcionalidad de empujar en su bolso, los bolsillos y las bolsas están diseñados contra las especificaciones técnicas más actuales para organizar todos sus dispositivos. Se ha pensado mucho en todos y cada uno de los elementos, habiendo sido diseñados desde cero.
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¿Cómo se relaciona personalmente con la historia de Blass? ¿Se encontró alguna vez con el propio Bill Blass durante su carrera?
Lamentablemente, nunca tuve la oportunidad de conocer al Sr. Blass en persona. Me temo que me mudé a la ciudad de Nueva York en 1999, el mismo año en que vendió la empresa. No importa que estuve enterrado en la locura del año de fundación en Parsons durante ese período. Sin embargo, tengo un inmenso respeto por el Sr. Blass porque realmente vio el negocio desde el punto de vista de Google Earth. Ciertamente, no tenía miedo de navegar de la forma que veía más lógica, más interesante y más progresiva en ese momento. Me encanta que las colecciones siempre se formularon a través de un diálogo continuo con la mujer estadounidense, y que ahora considerando todos los puntos de acceso para interactuar con nuestros clientes, que puedo continuar este diálogo en el futuro. Además, dado que todos hablan de que es tan divertido y guapo, ¡espero que también me identifique con él de esa manera!
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Si tu colección tuviera un lema, ¿cuál sería?
¡De hecho lo hace! Llamamos a la colección de lanzamiento "Cherry" exactamente por las razones que mencioné antes: Bill Blass te ofrece la guinda de tu atuendo.
¿Cómo ha cambiado la moda de Nueva York desde que diseñadores como Bill Blass pusieron por primera vez sus propios nombres, en lugar de los de los fabricantes, en sus etiquetas?
Realmente, al Sr. Blass se le atribuye el mérito de ser el primer diseñador de moda de Estados Unidos. Por supuesto, hubo muchos más diseñadores de moda antes de Mr. Blass, pero él fue el primero en apostar por el suelo y asumir los derechos de fabricación como una unidad total. La moda todavía se basa en esta estructura y parece absurdo hoy en día que un diseñador esté diseñando para otro fabricante, ¿no? De todas las formas posibles, creo que el Sr. Blass empoderó el futuro de la moda al allanar el camino para los diseñadores de hoy.