Hace más de una década, la campaña "Share a Coke" de Coca Cola conmocionó al mundo y nos trajo bebidas botellas llamadas 'Laura' y 'Sarah' y prueban un punto clave: a todo el mundo le encanta ver su nombre en mercancías. En la industria de la moda, el fenómeno de nombrar vestidos, zapatos y bolsos es anterior a la famosa campaña, y es tan omnipresente que hemos llegado a darlo por sentado; desde el chaqueta olivia en Urban Outfitters al culto de Mara Hoffman vestido Sloane, parece que la mayoría de la ropa dice de alguien nombre. Pero, ¿qué hay detrás de esta práctica increíblemente popular?
“En el siglo XVIII, fueron las primeras revistas de moda las que empezaron a nombrar las prendas”, dice Kimberly Christman-Campbell, historiadora de la moda y autora. El ciclo de noticias o la cultura pop a menudo serían la inspiración detrás de los nombres, dice Christman-Campbell; "Por ejemplo, hay un sombrero famoso que lleva el nombre de un barco de guerra". Más tarde, los modistos de mediados del siglo XIX, como los británicos icon Lucille, comenzaron a dar a sus creaciones nombres memorables para que se destaquen, y los grandes nombres del siglo XX, me gusta
Christian Dior y Coco Chanel, continuaron la tendencia. De vez en cuando, el artículo tomaba el nombre de una celebridad a la que le encantaba o lo inspiraba, como Hermès. Bolso Kelly: renombrado en honor a la princesa Grace Kelly, o el bolso Birkin, creado por Hermès especialmente para Jane. Birkin.En estos días, ciertos diseñadores han simplificado el proceso, extendiendo el privilegio de nombrar a colecciones completas. "Elijo un tema cada temporada y nombro los estilos en consecuencia", dice Christian Juul Nielsen, el hombre detrás AKNVAS, que Nielsen estableció en 2018 después de años de trabajar en Dior y Oscar de la Renta.
Si bien para el consumidor sin pretensiones los nombres pueden parecer aleatorios, o simplemente siguiendo tendencias pegadizas, rara vez lo son. Para Nielsen, cada colección tiene un tema, que incluye "estrellas de rock de los 80, mi propia familia, supermodelos de los 90", dice. "Elijo los temas en función de las cosas que me gustan y lo que me inspira". Actualmente, las últimas ofertas incluyen un vestido Sally, un suéter Casey y un abrigo Demi, este último un artículo de temporada recurrente. Lleva el nombre de la actriz Demi More y se originó en una colección que lleva el nombre de las actrices de los 90 que Nielsen admira. "Me imagino el abrigo de Demi subiendo al escenario en la película. Estriptís sin mucho debajo", sonríe.
Para diseñador de zapatos sarah pedernal, naming se trata de rendir homenaje a ciertos clientes. "Tenía muchos clientes que buscaban un estilo entre un plano y un tacón", dice Flint. "Hablé extensamente con un cliente acerca de todos los elementos que deben incluirse en un zapato como este. Su nombre era Rosie, y su zapato [un mocasín] nació un año y medio después". Flint no nombra todos sus estilos; más bien, ciertos estilos tienen nombres humanos estacionalmente para resaltar a ciertos clientes y sus necesidades.
A veces, los nombres son una forma de celebrar a los equipos detrás del producto, tal es el caso de Akola, una marca de joyería ética que, en su colección Primavera 2022, ofrecerá brazaletes y anillos llamados Kalila y Sumaya, en honor a las mujeres ugandesas que ayudaron a fabricarlos. “Cada diseño debe hacer que nuestros empleados se sientan orgullosos”, dice Sarah Reesman, directora de diseño. "Si puedo incluirlos aunque sea en lo más mínimo, trato de hacerlo".
Además de rendir homenaje a personajes importantes o empoderar a los trabajadores, nombrar es una buena estrategia de marketing. Según Cieja Springer, historiadora de la moda y presentadora de De abajo hacia arriba, un podcast que presenta a figuras pasadas por alto de la industria de la moda, las marcas dan a sus prendas nombres humanos para personificarlas y hacerlas más deseables para el consumidor.
"Marcas como Attico están eligiendo lo que parecen ser nombres muy arbitrarios, pero memorables, como la sandalia Devon", dice Springer. "De alguna manera tenía sentido, hacer que los consumidores se detuvieran y pensaran: '¡Necesito tener estos, los Devons!'". Otro ejemplo que señala Springer es la sandalia Lido de Bottega Venetta. "El nombre es pegajoso y se ha convertido en un 1000% en sinónimo de ese estilo en particular", dice, refiriéndose a las sexy mulas de tacón de aguja de la potencia de la moda.
También hay consideraciones prácticas. "Imagínese ir a una tienda y tener que explicar siempre cómo se ve el artículo para que el vendedor lo ayude; es agotador", dice Springer. "La gente quiere tranquilidad, especialmente con las compras; así que nombrar las cosas ayuda". Esto, por supuesto, también es válido en línea, donde buscar el "marfil" de un diseñador favorito suéter adornado" puede generar docenas de opciones innecesarias, mientras que escribir "suéter Josie" lo llevará directamente a Ulla Johnson's creación fabulosa.
El naming también destaca una conexión un poco más personal para los propios diseñadores: "Formo una relación con cada artículo", dice Nielsen. "En lugar de hablar con la prensa y los compradores refiriéndose a cada artículo con solo un número, prefiero usar un nombre".
Para el consumidor, encontrarse con un vestido o un zapato que dice su nombre puede proporcionar una sacudida de emoción. Las mujeres con nombres populares y de moda, las Samanthas y Abbies del mundo, a menudo pueden tropezar con artículos de moda que aparentemente llevan su nombre, mientras que otras no tienen tanta suerte. Como mínimo, los nombres de los productos son un entretenido juego de adivinanzas; ¿Este hermoso vestido recibió el nombre de una querida fan de la marca, la hermana del diseñador, una supermodelo o un personaje de un libro? Puede que nunca lo sepamos, pero eso es solo parte de la diversión.
