Siempre nos encanta traerte detrás de escena de los desfiles de nuestros diseñadores favoritos. De Nueva York a París, siempre hacemos todo lo posible para ir detrás del escenario y brindarte toda la información sobre maquillaje, modelos y, por supuesto, la moda. Con las marcas de lujo, es ostentación y glamour. Muchas veces, tanto los editores como los compradores ven ropa que ni siquiera llega a las tiendas. Estos se llaman "espectáculos" por una razón, después de todo.
Pero, ¿qué pasa con las marcas que realmente estás usando? ¿Las marcas contemporáneas, de precio medio, que también preestrenan sus colecciones en todo el mundo? ¿Cómo es la semana de la moda para ellos? Para estas marcas, los espectáculos significan algo muy diferente.
Cinq a septiembre es una etiqueta estadounidense contemporánea inspirada en las horas entre las 5 y las 7 p. m., “cuando las calles de la ciudad están inundadas por el cálido el resplandor del sol que se desvanece y los escritorios de oficina se abandonan por cócteles y posibilidades aún desconocidas”. Lanzado en 2015 por
jane siskin, una veterana de la industria de la moda que anteriormente lanzó marcas como 7 For All Mankind y Elizabeth and James, la La marca fue un éxito instantáneo y un éxito de ventas en algunos de los minoristas más grandes del mundo, como Saks y Bergdorf. Buen hombre.
Con precios que oscilan entre $85 y $1995 (por un abrigo de piel), no encontrarás a Cinq a Sept preparándose para un desfile parisino. No creo que sea apropiado que una marca contemporánea tenga algo más que una presentación”, dice Siskin. De moda sobre el formato de los avances de su colección. “Podemos ver e interactuar con toda la prensa y todas las personas influyentes. Invitamos a los principales clientes y minoristas a crear realmente una relación. Me encantan los comentarios. Siempre pienso que sé lo que le va a gustar a la gente y me equivoco tanto como acierto. Siempre es interesante y sorprendente ver a qué reacciona la gente”, dice.
Siskin está a solo unas semanas de presentar su colección Otoño 2019, que está inspirada en el romance antes de Instagram.
“¿Cómo se comunicaba la gente? Escribieron cartas de amor y tendrían que esperar semanas para que llegara la carta de amor. Cómo debe haberse sentido esa anticipación”, dice Siskin. “Desde muy temprano, supimos que queríamos conectar nuestro lugar y nuestra presentación con la historia de la ropa. En este caso, el Pierre Hotel, el salón de baile, la habitación, todo tiene mucho que ver con ese período y ese romance”. Y en definitiva, con la ropa.
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La creación de una presentación no comienza ni termina con la confección de la ropa, especialmente para una marca joven. Hay música, comida, flores, modelos, belleza... y algo más.
“Hay un tablero de humor que se crea desde el principio y es indicativo de hacia dónde nos dirigimos en términos de la dirección del cabello, el maquillaje, la música e incluso la comida”, dice Siskin sobre su proceso. “Todo está tan conectado. La música, para mí, establece el tono por completo. Especialmente con nuestra próxima colección, la música es definitivamente una de las características más importantes. Así que creo que es muy importante desde el principio. Tengo uno a uno con el estilista principal, los maquilladores principales... todos estamos muy conectados".
Para Siskin y marcas contemporáneas como la suya, lo más importante, el motivo incluso para participar en la semana de la moda, es seguir contando la historia de la marca. “Somos lo suficientemente afortunados de tener una marca que emana una emoción: lo desconocido y lo inesperado. Queremos brindar siempre una experiencia, no solo mostrar la ropa”, dice.
Este tipo de entorno experiencial permite que Siskin y su equipo interactúen con personas (editores, compradores, amigos) en tiempo real. tiempo durante la presentación, obteniendo comentarios (tanto positivos como negativos), que luego puede tomar decisiones rápidas basadas en.
“Cuando veo que la gente reacciona a un determinado color o silueta, es muy fácil para nosotros responder y hacer más versiones; o si lo aborrecen, llévatelo. Me encanta cuando la gente me dice cuáles son sus estilos favoritos, que a menudo son diferentes a los míos”. Siskin ha sido conocida incluso por cortar vestidos después de los desfiles, solo porque el largo simplemente no funcionaba como ella pensaba. haría.
“Creo que si vas a hacer una presentación como una marca contemporánea, deberías tener algo que decir. No lo haré si no tengo nada que decir”, dice. “Hay muchas cosas que no puedes controlar antes del espectáculo. Y luego, está la decepción. Es básicamente como planear una boda dos veces al año para nosotros”.
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