Conoces la escena. Estás en una fiesta en una casa y la chica más genial de la habitación lleva un atuendo inesperadamente genial que es tan diferente al de los demás. (En parte lo que la convierte en la chica más genial allí). Le preguntas quién hizo ese vestido o top o lo que sea y, de por supuesto, es de una marca independiente de la que nunca has oído hablar, y ese es el momento en que te das cuenta de que realmente deberías tener. "Ya no se trata de estatus", dice Asamblea de marca co-fundadora (y generalmente esa chica en la fiesta) Hillary France (en la foto de abajo). "Se trata más de cómo te expresas con lo que vistes, y es genial usar un diseñador que tal vez no sea tan conocido como otros".
Y Francia debería saberlo. Después de cortarse los dientes en la industria de la moda, trabajando al por mayor en Diane von Furstenberg y lanzamiento raquel zoeMuchas gracias, la línea de prêt-à-porter de France lanzó Brand Assembly, una comunidad y un centro para que los diseñadores de moda independientes y emergentes crezcan y administren sus negocios. La empresa también organiza ocho ferias comerciales al año (cuatro en Nueva York y cuatro en Los Ángeles) para presentar las marcas pequeñas a posibles compradores y medios. Claramente, France sabe lo que hace cuando se trata de detectar y comprar diseñadores emergentes, lo que en realidad significa mucho más que solo tener piezas de cebo de cumplidos en su guardarropa.
"Muchas de las marcas independientes producen localmente", dice, señalando los distritos de ropa en Nueva York y Los Ángeles, además de centros emergentes como Nashville y Carolina del Norte para la mezclilla. "Entonces, al apoyar estas marcas independientes, también estás apoyando a las empresas locales. Así que eso es un beneficio".
También existe este tipo de elemento de satisfacción personal al usar etiquetas independientes, como que te sientes más genial, más nervioso, más informado, ¿verdad? Bueno, hay una razón para eso. "Lo que pasa con las marcas independientes, especialmente en el área de Nueva York, son todos amigos y todos trabajan juntos para mejorar sus negocios", explica France. "Y luego sus amigos artistas lo usan y comienza a tener seguidores de culto clandestinos". Entonces, básicamente, al usar piezas hechas por el conjunto de estilo moderno, te conviertes en parte de su escuadrón.
Entonces, ¿a quién debemos estar atentos, especialmente durante la temporada de clima cálido? Porque estamos seriamente ansiosos por lindos vestidos de chica del centro, un nuevo bolso It que no sea It Bag, tal vez un sombrero divertido. Francia menciona por primera vez la línea socialmente consciente (y simplemente divertida) Öhlin/D, fundada por Anne Deane y Jacob Park. (Tres looks de la colección primavera 2016 de Öhlin/D en la parte superior.) "Han estado dando mucho que hablar", dice France sobre el sello que debutó en Semana de la moda de Nueva York con su colección otoño 2016.
También verifica los nombres de los diseñadores de ropa de mujer (y BFF) Carleen, una línea basada en Brooklyn, pero inspirada en So-Cal, y Wray, una colección minimalista retro-chic con estampados de diseño propio. En la costa oeste, hay María StanleyLa estética de las chicas de los 70. "Ella vive en Silverlake y sale con todas esas chicas geniales que mencionamos", dice France.
También sugiere echar un vistazo a la sombrerería de Portland, Brookes Boswell para sombreros hipster cuidadosamente elaborados y sin clichés y con sede en Nashville Ceri Hoover para bolsas de fabricación local. "Es solo una estética muy limpia. Colores muy simples, cueros lujosos y se ven muy bien hechos. Puedes ver la atención al detalle en términos de construcción de la bolsa", dice France. "Y Ceri tiene un ambiente genial a su alrededor. Ella tiene mucho que ver con el regreso de la moda a Nashville y la creación de esa comunidad allí".
Mientras que Francia se gana la vida detectando a los diseñadores emergentes, el resto de nosotros podemos hacer lo mismo en nuestro tiempo libre. "Las boutiques locales realmente serán su forma de encontrar estos grandes hallazgos y así es como a mí personalmente me encanta comprar", dice ella. Por supuesto, caer en ese agujero de conejo de Instagram es otra forma de tropezar con la próxima cosa interesante. Y es algo de lo que hablar en la próxima fiesta en la que eres la chica más genial de la sala.
"Ahora que vas a una fiesta y alguien te felicita por lo que llevas puesto, puedes decir: 'Oh, Dios mío, es esta gran nueva diseñadora que encontré, es de Brooklyn'", dice France. "Eso es lo mejor de estos diseñadores independientes porque muchos de ellos tienen historias de fondo. Ya sea que usen grabados pintados por un amigo artista o que su inspiración provenga de sus viajes a alguna parte, todos tienen este enfoque de espíritu libre para su negocio".
