Hace cuatro años y medio, el minorista canadiense franco + roble nació de la falta de moda altamente funcional y de alta calidad dirigida al "hombre millennial", también conocido como sofisticado urbano que se siente atraído por los clásicos modernos. Bueno, la marca de estilo de vida claramente estaba en lo cierto: desde entonces ha obtenido una base de fans de más de 2,5 millones de personas en toda América del Norte. Y ahora, esa base de fans está a punto de crecer mucho más. Hoy, Frank + Oak ha anunciado sus planes para lanzar una colección de ropa de mujer para el otoño, con una gama de 100 piezas que incluye ropa y bolsos.
"Mientras construíamos nuestra comunidad, nos dimos cuenta de que las mujeres se estaban uniendo, y aunque nunca tuvimos la intención de crear productos para mujeres, estaban convertirse en clientes", dice Ethan Song, CEO y cofundador de la marca, quien destacó la colección de camisas, suéteres y mochilas como los mejores éxitos entre mujeres. "Una vez que nos dimos cuenta de que ya estaban comprando en Frank + Oak, una colección de ropa de mujer se sintió como el siguiente paso correcto". (Curiosamente suficiente, la distinción entre ropa de hombre y mujer se ha desdibujado, un hecho que Song reflexiona y señala como la estética que se esfuerzan por lograr. lograr.)
Pero primero, el equipo pasó casi un año estableciendo la dirección y la visión del diseño encuestando a mujeres reales y observando su base de clientes actual. Lo que aprendieron: 1) La necesidad de crear ropa fácil y versátil con la que te sientas cómodo yendo en bicicleta al trabajo, usando todo el día en el oficina y tomar una copa después del trabajo, 2) La importancia de un sistema de capas sólido, como en piezas que se ven bien solas o combinadas con otros, y 3) Un énfasis en materiales de calidad, como los pesos y texturas correctos, que es un aspecto de la moda masculina que a menudo se pierde en De las mujeres.
Una vez que se estableció, el proceso de diseño en sí fue muy sencillo. Con un nuevo equipo de diseño de ropa de mujer liderado por Melissa Donaldson, la colección cuenta con clásicos modernos y funcionales que se mantienen fieles a los orígenes masculinos de Frank + Oak, pero con un toque femenino.
"Definitivamente queríamos tomar algunos aspectos de la moda masculina", dice Donaldson. "Cualquier mujer puede comprar una camisa de hombre, pero es genial tener una camisa de hombre hecha para una mujer".
Además de las camisas, Song dice que espera que la colección de ropa exterior resuene entre las mujeres. “Es funcional y elevado al mismo tiempo; está de moda y puede proteger contra la lluvia y el frío", explica, y continúa enumerando la gama de toppers, que incluyen parkas de invierno, chaquetas bomber y gabardinas.
Desafortunadamente, tenemos algunos meses más hasta que podamos tener en nuestras manos la colección de ropa de mujer (no se ha fijado una fecha concreta, pero se espera que llegue a fines de agosto o principios de septiembre). Mientras tanto, obtenga una vista previa de la colección con un vistazo a los bocetos de arriba (las piezas en sí aún se mantienen en secreto) y compre la colección de ropa masculina en frankandoak.com (escuchamos las camisas son bastante geniales).
