Instagram puede encargarse de las tendencias virales, pero simplemente lanzándolo, la industria del fitness ha reclamado el estatus de influenciador principal. Kate Hudson, Carrie Underwood, y Heidi Klum son solo tres de las muchas celebridades con etiquetas de ropa deportiva, mientras que el athleisure se usa casi todo el día y en las principales pasarelas. Pero no se trata solo de tomar el relevo con la ropa o con los jugos verdes que tu café favorito agregó al menú. Fitness y belleza se están fusionando, y la prueba está en el producto.
En los últimos dos años, hemos visto muchos productos comercializados para la "mujer en movimiento". Clarisonic lanzó un cepillo facial lo suficientemente pequeño como para caber en tu bolsa de gimnasia, mientras que toneladas de marcas, como Yuni, amada por el yoga, han lanzado productos de limpieza que prácticamente reemplazan una ducha cuando no hay tiempo para maleza. ¿Shampú seco? Esa categoría ha explotado con popularidad. Pero eso no es todo.
Maquillaje Las marcas, que producen productos efectivos hechos específicamente para un estilo de vida activo, han surgido de esta revolución del fitness.Puede que estés familiarizado con Arrow, el caja de abedul-marca exclusiva que cayó hace poco más de un año. Fue diseñado con la idea de que permitiría a sus usuarios abrazar su belleza natural mientras mantenerse activo con productos fáciles de usar, livianos y duraderos que no mancharán ni obstruirán su poros Y cuando usa el producto mientras corre para hacer ejercicio o hace mandados, eso es algo importante. "Reconocimos la importancia del movimiento athleisure y sabíamos que nuestras clientas se encontraban entre las mujeres que adoptaban la tendencia", explicó la directora de relaciones públicas de Birchbox, Jenna Hilzenrath. "Nadie se había acercado a este espacio desde la perspectiva de la belleza, así que vimos la oportunidad de traducir el concepto de Ropa deportiva para todo el día para la categoría de belleza y crea productos de alto rendimiento que logran un aspecto natural y sin esfuerzo. Mira. Estamos viendo que las mujeres quieren lucir lo mejor posible sin parecer que se esfuerzan demasiado; están gravitando hacia productos transpirables y fáciles de usar que logran un efecto apenas visible".
Algunos de los productos de la línea incluyen un gel para cejas de larga duración, un tinte para la piel a base de agua hecho con cafeína y extracto de té verde, y un tinte para mejillas en gel refrescante. Curiosamente, el producto más vendido de la colección resulta ser el producto más vendido en todo el sitio, si eso te dice algo. Es el bálsamo labial que realza el color ($14; abedulbox.com), que proporciona un tinte sutil y rosado personalizado en función del pH de tus labios, con casi 25.000 reseñas.
Pero Arrow no es el único lanzamiento de cosméticos de color del movimiento. Cosméticos para el sudor es otra marca creada con la intención de ofrecer a las mujeres activas productos que funcionen, las hagan sentir bien y no inhiban su estilo de vida. Incluso fue fundado por atletas profesionales que sintieron un vacío en esta categoría.
"Estábamos en el campo y frente a la cámara y no pudimos encontrar un producto que pudiéramos usar que aguantara y fuera bueno para nuestra piel. También reconocimos la tendencia de minimizar tu feminidad como atleta femenina. finalmente pasando a celebrar tu feminidad", dice Courtney Jones, CEO de Sweat Cosmetics.
"Y, dado que todos somos ex atletas profesionales, probamos todo en nosotros mismos, otros atletas y ex compañeros de equipo. Necesitábamos que el producto se viera bien pero también funcionara mientras se sintiera bien. Esto es algo que seguiremos haciendo con cada uno de nuestros nuevos productos: siempre se probarán al más alto nivel".
Sweat fue tan lejos como para formular sus productos hipoalergénicos y libres de crueldad con ingredientes que producto de agresores ambientales como la contaminación y el sol, utilizando óxido de zinc natural SPF y rodiola rosea. "¡Incluso el empaque de nuestros productos en polvo fue diseñado para la mujer activa! ¡Vienen en un kit con nuestro exclusivo cepillo giratorio que a la gente le encanta por su portabilidad! Es fácil de llevar en el bolso o en la espalda del gimnasio, excelente para viajar, tiene capacidad para recargas y tiene un gran agarre, con un toque de goma mate", explica.
tarta también ha entrado en el espacio, con una colección que consta de elementos como una máscara resistente al sudor y un humectante iluminador.
Si bien el mercado habla por sí mismo, teníamos curiosidad por saber si los instructores de fitness veían una diferencia en este género. Podemos admitir que rellenamos nuestras cejas antes de un 10K, pero ¿notan que sus clientes aparecen con más maquillaje de lo habitual? ¿O incluso hablando de un producto que les ayuda a moverse sin problemas entre actividades?
"No creo que la gente lo esté poniendo específicamente glamoroso para sus entrenamientos, pero definitivamente están incluyendo más entrenamientos en su vida cotidiana. Con tanto fitness boutique increíble por ahí, ir a una clase, ducharse y volver al trabajo o a tu día es más fácil que nunca", señala Eva Kessner, instructora de SoulCycle y nutricionista holística en la ciudad de Nueva York. Kessner dice que se aplica brillo de labios y rímel por la mañana y lo usa en todas sus clases y en todo lo demás que ha planeado ese día.
"Creo que estar listo para entrenar cada vez que puedas hacerlo es más de lo que está pasando. Y eso habla de la necesidad de productos de belleza y cuidado de la piel que puedan aguantar la sudoración, el lavado y la reaplicación; léase: envases de productos listos para la bolsa del gimnasio", explica.
Eso, para Kessner, significa un empaque portátil que no abulte su bolsa de deporte y que limpie el maquillaje y el cuidado de la piel.
Si eres esa persona que necesita un rímel que dure todo el boxeo o estás harto de lidiar con el hombro dolor asociado con cargar todos sus productos de tamaño completo en su bolsa de gimnasia, parece que las marcas de belleza son escuchando. Y aunque la tendencia sigue vigente, nos encantaría ver un corrector refrescante y tal vez otro humectante de acción rápida que reduzca el enrojecimiento.
