Bienvenido a jefe de belleza, una serie recurrente en la que destacamos a los poderosos que impulsan el mundo de la belleza. Considere esta su oportunidad de robar sus secretos para salir adelante y crecer a partir de las lecciones de la vida real que han aprendido en el trabajo.
Una tortilla para la cena suena genial cuando solo tienes un par de huevos en tu refrigerador, pero cuando tienes la opción, probablemente no comerías lo mismo para el desayuno y la cena.
HoliFrog la cofundadora Emily Parr cree en adoptar un enfoque similar para lavarse la cara. En lugar de usar exactamente la misma fórmula sin importar la hora del día, la estación o sus preocupaciones sobre el cuidado de la piel, Parr recomienda la limpieza situacional. Sin embargo, para ajustar tu limpiador según las necesidades actuales de tu piel, dice que necesitas un "guardarropa de limpieza" completo.
Introduzca los limpiadores de HoliFrog. La marca de cuidado de la piel se lanzó en septiembre de 2019 con cuatro lavados faciales, cada uno formulado para una situación diferente de la piel. hay
Tashmoo, un lavado lechoso calmante para pieles secas a mixtas, Shasta un lavado de ácido AHA potente pero suave que trata el acné, los poros obstruidos y la textura desigual, Superior, un gel de limpieza profunda, y Kissimmee, un bálsamo desmaquillante."Quería un limpiador rico y lechoso para la mañana, uno ácido que pudiera usar después del entrenamiento, y quería duplicar Limpiar todas las noches con un bálsamo que elimina el protector solar y un gel de limpieza profunda que no despoja mi piel", Parr dice De moda. "Esos se convirtieron en los cuatro productos principales con los que lanzaríamos".
Mientras que el cofundador de Parr, Majeed Hemmat, primero sugirió una marca de todos los limpiadores, Parr se vendió en el idea cuando se dio cuenta de que lavarse la cara un puñado de veces todos los días estaba causando que su piel se volviera loca afuera. Es por eso que la marca se está tomando su primer año en el negocio para educar a las personas sobre los ingredientes comunes de los limpiadores y los beneficios de cambiar tu lavado de cara en función de lo que estás haciendo y cómo reacciona tu piel a dicho actividades. Sin embargo, hay planes para que HoliFrog se expanda a otras categorías de cuidado de la piel en el futuro.
Aquí, Parr explica por qué la limpieza es la parte más importante de cualquier rutina de cuidado de la piel, cómo hacer una limpieza adecuada y más.
Cuéntame cómo entraste en la industria de la belleza.
Empecé trabajando en la industria de la moda como publicista de Vera Wang. Dentro de la marca de dos años, no estaba lo suficientemente apasionado por la moda para sobresalir en mi carrera. Después de un examen de conciencia, descubrí que el espacio de belleza y bienestar era lo que era importante para mí. Entonces, comencé a llamar en frío y adivinar los correos electrónicos de los directores ejecutivos en la industria del bienestar. Mi primera opción fue Equinox porque era el líder en fiambres en fitness. El CEO de Equinox en realidad me respondió, así que fui a una entrevista y, a los pocos meses, me abrieron un puesto en el departamento de relaciones públicas. Me encantó este trabajo porque transformó todos mis intereses juntos y me ayudó a descubrir mi pasión por las marcas de nicho. Conocí a Eric Helms, el propietario de Juice Generation, porque habían abierto algunos bares de jugos en ciertas ubicaciones de Equinox. Nos hicimos amigos y terminé haciendo relaciones públicas para ellos de forma gratuita porque me apasionaban los beneficios que los jugos pueden tener en tu cuerpo y piel. Finalmente, Eric me pidió que fuera su publicista oficial y me pagó un anticipo. Así fue como se me abrió por primera vez el mundo de las agencias de relaciones públicas.
Abrí mi agencia de relaciones públicas de belleza, empujar relaciones públicas, en septiembre de 2012. Conseguí la marca de Salma Hayek, Nuance by Salma Hayek, como cliente al trabajar con Juice Generation. Ella era la socia silenciosa de Eric y vio toda la prensa que estaba recibiendo para Juice Generation y se convenció de que debería hacer las relaciones públicas de su marca. La marca de Salma se vendía exclusivamente en CVS y era un gran cliente. Después de eso, no tomé más cuentas porque necesitaba más retenedores, me picaba una marca y quería representarlos. Un ejemplo es Elefante borracho. Me comuniqué con el fundador en Twitter y finalmente comencé a trabajar con ellos justo antes de que ingresaran a Sephora. Cuando inicié HoliFrog, Poke tenía 12 marcas increíbles como clientes, todas en el espacio de belleza limpia.
¿Por qué decidiste crear tu propia marca?
Mi ahora socio comercial, Majeed Hemmat, se me acercó y me dijo que deberíamos comenzar una marca juntos. Quería hacerlo con él porque venía del lado minorista de la industria de la belleza y sabe todo lo que yo no sé. Sin embargo, el mercado se sintió saturado, por lo que sugerí que esperáramos hasta que el mercado se calmara. Un par de meses después, volvió a mí y me sugirió que lanzáramos solo con limpiadores. No me convenció la idea y rápidamente la descarté.
Luego, en un fin de semana especialmente caluroso del Día de los Caídos, me di cuenta de que lavarme la cara varias veces al día estaba enviando mi piel a una espiral confusa. Entre despertarme, correr, ir a clases de yoga, salir a cenar y prepararme para dormir, me lavaba la cara más de cinco veces al día. Se me ocurrió que podíamos lanzar limpiadores con diferentes propiedades y varias concentraciones, beneficios y consistencias. Quería crear un limpiador para todos los diferentes momentos de limpieza a lo largo del día, pero que todos fueran súper suaves.
¿Cómo llegaste al nombre HoliFrog?
Estaba recorriendo el centro holístico del Dr. David Colbert en la ciudad de Nueva York, y el hombre que me hizo el recorrido me estaba hablando sobre los efectos de la contaminación en la piel. Me dijo que los científicos usan ranas para medir los niveles de contaminación en el medio ambiente. Cuando dejé el centro, lo busqué en Google y encontré todas las investigaciones que confirman que las ranas son realmente un indicador ambiental debido a su piel permeable.
En ese momento, no relacioné la historia con mi marca personal. Tres de mis clientes estaban lanzando productos anticontaminación para el cuidado de la piel y yo iba a presentar una historia a una publicación con las ranas como anzuelo. Una semana después, estaba en una clase de yoga y me di cuenta de que mi colchoneta de yoga Manduka tenía el logotipo de una rana. Se me ocurrió que podía usar la historia de la rana como base para la historia de mi marca. Si las ranas tienen una piel permeable, absorben todo y no pueden vivir en áreas muy contaminadas. Todo nuestro enfoque de las fórmulas es que cada ingrediente realmente importa, y quiero usar la mejor versión posible de los ingredientes para cada función.
VIDEO: La doble limpieza es la forma infalible de quitarte todo el maquillaje
La limpieza sigue siendo una ocurrencia tardía para muchas personas. ¿En qué crees que la gente todavía se equivoca con la limpieza?
La limpieza es un tema controvertido porque es un producto que no permanece en la piel, por lo que la gente simplemente asume que no es importante. Pero, realmente creo que muchos de los problemas del cuidado de la piel se pueden corregir cambiando un limpiador que es demasiado fuerte o está cargado de tensioactivos. La otra razón por la que la gente piensa que los limpiadores no importan es porque solo te lavan la cara durante 15 segundos. Sin embargo, si pasas un minuto lavándote la cara con un limpiador que tiene demasiados tensioactivos, te desnudarás la piel. En nuestro primer año como marca, nos estamos enfocando en educar a las personas. Nuestros limpiadores solo tienen de 3 a 8 % de tensioactivos y también redujimos el agua en nuestras fórmulas para poder incorporar otros ingredientes como aloe vera y aceites ricos. Para mí, creo que debes lavarte la cara durante uno o dos minutos si estás usando maquillaje. Y si haces esto, la limpieza comienza a sentirse como un tratamiento y un ritual.
¿Cuál de los cuatro limpiadores ama particularmente a la gente?
Pensé Shasta, el limpiador ácido, iba a ser la estrella porque esa era mi visión original. Fue el primer perfil de ingredientes que soñé con hacer. Me encantan los ácidos y quería hacer un ácido AHA al 5 % que no dañara la piel de las personas. Sin embargo, Tashmoo fue el primero en hacerse popular. Este limpiador es especial para mí porque lleva el nombre del lago favorito de mi papá en Martha's Vineyard. Falleció justo antes del lanzamiento, así que realmente me hizo sentir que él era parte de esto cuando todos los editores de belleza e influencers lo tomaron de inmediato. Ahora, los dos están codo a codo, y todos nuestros minoristas no pueden mantenerlos en stock.
Su nuevo producto, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, acaba de salir. ¿Qué me puedes decir al respecto?
Como Popp-E es un exfoliante suave. Me convenció mucho tener un exfoliante físico en la línea porque mientras investigaba sobre rutinas de cuidado de la piel durante el desarrollo del producto, descubrí que más personas de las que crees todavía usan a ellos. Tiene una base de aceite-gel de vitamina E con polvo muy fino de bambú y semillas de amapola como exfoliantes físicos. Crear la fórmula fue un efecto Ricitos de oro; el porcentaje de exfoliantes físicos tenía que ser el correcto porque quería que fuera lo suficientemente suave para que la gente lo usara todos los días.
