Cuando un vistazo interior a zoey deutchla nueva película de Hulu, No esta bien, apareció por primera vez en nuestros feeds a principios de este verano, la gente se interesó de inmediato. Aunque se habían publicado pocos detalles de la película en ese momento, Internet definitivamente se dio cuenta, compartió, comentó y criticó las imágenes (y más específicamente, aquellos trajes) cientos de veces, lo que disparó el título de la comedia satírica y el personaje de Deutch, Danni Sanders, a un nivel de relevancia que rivaliza con los influencers más queridos de las plataformas sociales.
El discurso que rodea al personaje de Deutch, un veinteañero solitario que fingió un viaje a París en un esfuerzo por impresionar a un chico, solo para volverse viral por pretender sobrevivir a un ataque terrorista (oof) — continúa crecer. Y según Deutch, esta conversación (y controversia) es exactamente lo que ella y el director Quinn Shepard habían esperado todo el tiempo.
"Todo está destinado a ser meta", dijo Deutch.
La cuenta de TikTok en cuestión (@notokaymovie) sirvió como una especie de potencia de marketing para la película, asintiendo con la premisa basada en las redes sociales de la película y generando simultáneamente una gran cantidad de rumores. Desde su creación en agosto de 2021, los clips detrás de escena del perfil, y tomas muy importantes de un rubio platinado, Dylan O'Brien. — han acumulado la impresionante cantidad de 12,6 millones de me gusta en total (e incluso más visualizaciones), lo que Deutch admite que fue algo inesperado sorpresa.
"Fue Quinn y mi idea", dijo sobre la cuenta de marca. "Hicimos TikTok, y luego definitivamente explotó mucho más de lo que pensábamos, y tuvimos mucha suerte de que [el estudio de cine] fuera un gran socio al permitirnos tomar esta ruta menos convencional, que fue realmente genial y diferente y, obviamente, una estrategia de marketing muy diferente a la de la mayoría de los estudios. Vamos."
¿Otro aspecto de la película que llamó bastante la atención? El guardarropa lleno de microtendencias de Danni mencionado anteriormente, para el cual encontraron inspiración, ¡lo adivinaste! — en TikTok. Mucho antes de la chica limpia estética reinado supremo, teníamos los pantalones con estampados brillantes y conjuntos de dos piezas a cuadros de la vanguardista básico era, los cuales el personaje de Deutch luce a lo largo de la película.
"Estábamos realmente interesados en capturar específicamente este momento único, el verano de 2021, esas tendencias", dijo Deutch. "Y, por supuesto, sabíamos que este verano las tendencias serían muy diferentes. Y ese es también el objetivo, que las tendencias se muevan tan rápido y todos saltemos a bordo tan rápido".
Pero si bien todo, desde las técnicas de marketing de la película hasta sus opciones de moda, puede señalar un pequeño problema en el gran esquema de la década de 2020, Zoey sostiene que No esta bienEl tema de no solo es universal: "[Danni] no hace esto inicialmente para flexionar o influir en línea. Lo hace por la conexión y la atención de un chico. Es una historia muy atemporal con un mundo muy actual", pero increíblemente relevante.
"Creo que la película fue realmente oportuna, no solo con tendencias brillantes, divertidas y de moda del momento hechas popular en las redes sociales, pero con temas más profundos como exigir responsabilidad y transparencia", dijo Zoey. "Quinn, la escritora y directora, se inspiró para escribir el guión cuando se sintió realmente abrumada por el interminable rollo de titulares y escándalos de influencers, cultura de cancelación, anuncios patrocinados para el cuidado de la piel que te hacían olvidar el mundo, pero están sucediendo cosas realmente serias en el mundo."
