De todas las marcas escandinavas que muestran colecciones durante la Semana de la Moda de Copenhague, Ganni es una de las más populares. No solo es amado por celebridades bien vestidas como bella hadid, Miley Cyrus, y emma chambelán, pero la ropa, los zapatos y los accesorios también se consideran de alta gama y lujo. sin tener un precio alto.
Aún así, cada vez que nos ponemos un vestido Ganni o un par de botas de la marca, a menudo nos preguntamos sobre la historia de la marca. ¿Quién es el diseñador de Ganni? ¿Cuándo se fundó Ganni? A continuación, desglosamos las respuestas a estas preguntas y más.
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¿De dónde es la marca Ganni?
Ganni (pronunciado GHA-NEE) es un marca de moda danesa. Fue fundado por el galerista de Copenhague Frans Truelsen en el año 2000, aunque estaba lejos de la etiqueta que conocemos y amamos hoy. Inicialmente, Ganni se enfocó en crear el suéter de cachemir perfecto, pero en 2009, el esposo y la esposa Nicolaj y Ditte Reffstrup se hicieron cargo y se propusieron escalar la empresa.
Como nuevos propietarios de Ganni, además de CEO (Nicolaj) y director creativo (Ditte), los dos comenzaron a centrarse en la confección contemporánea. En lugar de inclinarse hacia el estilo escandinavo tradicional, que es más minimalista e incluye muchos En negro, los diseños de Ganni cuentan con divertidos toques de color y estampados, que le dan un toque fresco y caprichoso al guardarropa. grapas
“Se trata del contraste; usando algo femenino y combinándolo con un par de tenis o mezclilla”, dijo Ditte Porteroen 2018, hablando sobre su enfoque. “Y, por supuesto, estilo natural, porque somos de Copenhague; todo aquí parece muy relajado y genial, es una forma muy fácil de vestir. Por ejemplo, usamos nuestras bicicletas todos los días, y nunca verías a una chica con un par de tacones en su bicicleta, siempre usaría un par de zapatillas y tal vez tenga los tacones en su canasta”.
Esta mezcla de relajado, pero juguetón, sin duda ha ayudado a Ganni a desarrollar su culto de seguidores. Como dijo Nicolaj elle Reino Unido al hablar de los clientes de la marca, "Son ellos los que llevan la ropa, no la ropa que lleva la chica".
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¿Por qué Ganni es tan popular?
Se podría argumentar que la popularidad de Ganni se debe a una variedad de factores. Para empezar, la marca tiene ese ambiente único de "chica genial", que nos inspiró a combinar un vestido sencillo y alegre con un colorido par de botas vaqueras. Y no está de más que Ganni sea una celebridad aprobada. Todos, desde Kylie Jenner hasta Beyoncé, han sido vistos usando la ropa, y los íconos de la moda han tenido a Ganni en su lista de favoritos desde mediados de la década de 2010.
En enero de 2015, la colección de otoño de la marca fue exhibido en Moda como parte de su cobertura de la Semana de la Moda de Copenhague. Ese mismo año, Helena Christensen también le dio un impulso a la marca, compartiendo una foto de ella con Kate Bosworth y subtitulando la foto "#GanniGirls" en referencia a sus atuendos de Ganni. A principios de 2023, el hashtag se había utilizado unas 95 000 veces.
2017 fue otro año crucial para Ganni, ya que la etiqueta fue adquirida por Firma de capital privado afiliada a LVMH, L Catterton, por un monto no revelado. Ese movimiento ayudó a la marca con su presencia internacional, y hoy, junto con sus propias tiendas, Ganni se vende en 400 minoristas premium en 20 países.
¿Es Ganni una marca de lujo?
Ganni es considerado un marca de lujo "asequible". Si bien las piezas son elevadas y de calidad de diseñador, también tienen un precio razonable, la mayoría cuesta menos de $ 1,000 y muchas cuestan menos de $ 500.
¿Es Ganni moda rápida?
Ganni no es fast fashion, pero en su web la marca afirma que tampoco es una marca sostenible, ya que "en En su esencia, la moda se nutre de la novedad y el consumo, lo cual es una gran contradicción con el concepto de sostenibilidad."
"En cambio, estamos enfocados en convertirnos en la versión más responsable de nosotros mismos", dice una sección dedicada a la responsabilidad. "No somos perfectos, pero estamos comprometidos a tomar mejores decisiones todos los días, minimizando nuestro impacto social y ambiental en todo el negocio. Vemos esto como nuestra obligación moral y cada acción cuenta. El momento de crear un cambio es ahora, no hay excusas, por eso nos hemos comprometido con un objetivo absoluto de reducción de carbono del 50 % para 2027".
Cada año, Ganni lanza informes de responsabilidad ser transparente sobre su progreso. La marca también es Empresa B certificada, que, según bcorporation.net, es "una designación de que una empresa cumple con altos estándares de desempeño verificado, responsabilidad y transparencia en factores que van desde los beneficios de los empleados y las donaciones benéficas hasta las prácticas y aportes de la cadena de suministro materiales".
Cortesía de Ganni
¿Ganni fabrica productos de belleza?
Ganni ingresó al espacio de la belleza en octubre de 2022, colaborando con Submission Beauty en purpurina biodegradable y sin plástico. Los productos vienen en tres colores diferentes, están hechos de materiales derivados de plantas y cuesta $25 cada uno.
Cortesía de Ganni
¿De quién es Ganni?
Hoy, Ganni sigue siendo propiedad de la firma de capital privado L Catterton, pero en junio de 2022, Reuters informó que la marca estaba a la venta.
"La firma ha contratado al banco de inversión boutique Lazard para ejecutar el proceso de venta, lo que ha atraído el interés de compradores chinos", escribió la publicación, citando a "dos personas con conocimiento de la situación" como su fuentes. En ese momento, Ganni estaba valorado entre $ 500 millones y $ 700 millones, sin embargo, no se ha finalizado nada.
