Si hay algo que todas las culturas latinas tienen en común, son los fuertes lazos que tenemos con nuestras familias. Para nosotros, la familia es una parte central de nuestras vidas y una conexión que trabajamos para fomentar y fortalecer todos los días. Es por eso que a muchos de nosotros nos apasiona mejorar nuestras comunidades y honrar a las personas que nos rodean.
Así que no hace falta decir que esto también es cierto para Margarita Arriagada, veterinaria de la industria de la belleza peruana y fundadora de Belleza Valde. Sí, tenía décadas de experiencia antes de lanzar su marca de lujo en 2020, e incluso dice que dio un paso atrás en el apogeo de su carrera. — pero fue el recuerdo de su difunta madre lo que la inspiró a girar y empujar los límites de lo que se estaba creando en la belleza. industria.
Comenzó su carrera trabajando en una empresa española de esculturas donde hizo de todo, desde el diseño minorista hasta la supervisión del desarrollo de productos. Luego, se fue a trabajar a Macy's en el departamento de cosméticos antes de ser llamada a Sephora en 2004 para ser su directora de cosméticos de color. Diez años después, renunció a su función ejecutiva de alto nivel y pasó los siguientes años como consultora antes de lanzar su marca en el punto álgido de la pandemia.
Sin embargo, Valdé Beauty hace más que vender productos de belleza. Arriagada tomó sus décadas de experiencia, su sentido arácnido de cuál es la siguiente mejor opción y su pasión por elevar a su comunidad para hacer que su marca sea más que eso. Ella crea NFT para artículos coleccionables y dona dinero a los fundadores de Latinx, todo mientras redefine lo que realmente es un producto de belleza de lujo.
Aquí, ella dice De moda lo que la impulsó a iniciar su marca, todo lo que está haciendo para mejorar la vida de los demás, y comparte lo que hace que Valdé Beauty sea única.
¿Qué te inspiró para fundar Valdé?
Hubo una convergencia de algunos factores que estaban sucediendo en ese momento. Uno de ellos es que mi mamá, quien fue una gran inspiración para mí, falleció a fines de 2014 y yo era su cuidadora. Lo segundo es que hubo un cambio de liderazgo en Sephora: esto fue en 2014 y justo en el apogeo del movimiento de las redes sociales y sentí que estaba cambiando el juego. Y debido a este cambio, evolución y burbuja de las redes sociales que se estaba acumulando, quería estar más cerca de eso. Solía estar tan cerca de la comunidad de la marca, y era un ejecutivo tan grande en ese momento que sentí que me estaba perdiendo lo que potencialmente iba a cambiar el mar, y lo fue. Y pensé: "No, quiero volver a bajar". Y siento que podía correr el riesgo porque financieramente ya no tenía que cuidar a mi mamá. Entonces fue entonces cuando decidí saltar y volver al nivel del suelo.
¿Y por qué te lanzaste con los labiales?
Estaba armando un álbum de fotos de mi mamá y miré las fotos, todas la tenían usando lápiz labial. Luego tuve este momento de recuerdo de crecer con ella y cómo usaba lápiz labial como si fuera una armadura, casi desafiante. Como, "Voy a ir a la batalla y esto es lo que voy a hacer". Y tuve este momento profundo al recordar que en el final de su vida: sufría de demencia y no me reconoció, pero nunca olvidó cómo el lápiz labial la hizo sentir. Ella tenía 92 años.
Y, obviamente, con mi amor por la industria, pensé que la belleza se estaba depreciando con toda la actividad promocional y toda la mercantilización de la belleza. En ese momento decidí que quería rendir homenaje a mi mamá, a las mujeres como todas nosotras que tenemos esta resiliencia y fuerza interior, y también para ser capaz de expresar un punto de vista que dice: "¿Por qué tenemos que tener ¿belleza? ¿Por qué la belleza no puede ser digna de importancia?" Si estoy creando algo que va a celebrar a mi mamá y va a ser un homenaje: había algo en el mercado que estaba al nivel que necesitaba ser.
Entonces, para la fórmula, mi punto de partida es que todo debe ser funcional, exquisito y el mejor de su clase. Si está pagando mucho dinero, es mejor que esa fórmula sea muy buena, limpia y sostenible. Fue hecho en uno de los mejores laboratorios de Italia, un laboratorio que conozco desde hace muchos años. Se siente como si estuviera aplicando esta hermosa fórmula mate que es súper hidratante y tiene un poco de brillo. Está increíblemente pigmentado, tiene propiedades para el cuidado de la piel (ácido hialurónico y extractos botánicos) y es hidratante. Es realmente súper cómodo.
El empaque es tan único, cuéntenos al respecto.
Al final del día, es como una escultura. Queremos honrar a la mujer, la fuerza de la mujer, pero al mismo tiempo aprovechar la feminidad de la mujer, por eso la apertura interior tiene forma de bala, eso significa la fuerza, y esta forma realmente honra la feminidad y está inspirada en lo femenino torso.
Como tengo experiencia en ventas minoristas, sé que el 70% u 80% del costo de crear cualquier producto de belleza está en el empaque. La mayoría de las personas nunca terminan de usar su lápiz labial, ¿verdad? Entonces, incluso si no tuvimos un momento de sostenibilidad, me pareció una locura tirar el 70% [del producto]. Así que pensé, pongamos el costo donde corresponde el costo, para que sea recargable. Volví a imaginar toda la experiencia en algo que podría ser más práctico, hermoso, una declaración de identidad, pero al mismo tiempo, súper versátil.
¿Cuáles fueron algunos de los mayores desafíos que enfrentó al crear Valdé?
Me di cuenta de que mi enfoque estaba en mi madre, pero luego el viaje de crear esta marca fue muy desafiante durante años. Solo hacer la forma [del empaque] fue un desafío. Quiero decir, hay 250 plumas talladas en esto y quería que no tuviera costuras.
Llamé a tantas puertas y fue una experiencia realmente vulnerable y humillante. Dudé de mí mismo. Y sigo escuchando estas palabras de mi mamá. Ella habría dicho: "Puedes hacer esto. Tú poder hacer esto."
Dibujé este diseño porque quería el simbolismo de estas plumas como alas. El hecho de que sea una sola pluma que sea liviana y frágil, como una mujer puede ser a menudo, pero juntas las plumas forman alas, lo suficientemente poderosas como para volar. Ese simbolismo de la comunidad de mujeres uniéndose como colectivo, que somos poderosas para impulsar el cambio, para mí fue muy importante.
Me tomó mucho tiempo encontrar un fabricante. Los mejores fabricantes de envases no podrían hacer este tipo de trabajo de detalle. Tuve que hacer que dos competidores colaboraran, lo cual es casi imposible, pero creo que ambos estaban tan emocionados que el concepto podría ser innovador y disruptivo desde el punto de vista del diseño que querían verlo llegar al mercado y decidieron colaborar.
Independientemente, Valdé da el 1% de los ingresos para apoyar a los empresarios de belleza BIPOC, pero quería destinar este proyecto en particular para apoyar a los empresarios de belleza latinos. Ha sido un sueño mío durante mucho tiempo tener un fondo que pueda apoyar a las personas en las que creo. Soy mentor de muchas marcas emergentes y veo sus problemas y, a menudo, necesitan financiación. Pero no necesariamente deberían obtenerlo de capital privado porque crea mucha presión y pierden parte de su empresa. Quiero ser una voz para las marcas emergentes de belleza Latinx.
Valdé también ofrece NFT, ¿por qué?
Esto me vino a la mente porque estaba trabajando en estos recipientes de cuarzo hechos en Perú hechos a mano, esculpidos a mano y numerados a mano. Sabía por mi experiencia en el mundo del arte que iba a necesitar un certificado de autenticidad. También sé cómo esas cosas pueden perderse y las personas en la industria de la belleza pueden no apreciar lo que son. En ese momento, escuché sobre los NFT y se los describió de alguna manera como certificados digitales de autenticidad. Son únicos, encriptados y viven en la cadena de bloques.
Cuando bajé por ese agujero de conejo al evaluar cómo ejecutar eso, comprendí que tendría sentido manifestar la obra de arte en el narración narrativa de cuarzo, armaduras y vasijas y tienen esa otra dimensión de la narración narrativa que podría agregar valor en una forma creativa. El metaverso y las NFT le permiten dimensionar esa narrativa, experimentarla y crear valor.
Los labiales de Valdé son artículos de lujo. Entonces, ¿cómo defines el lujo?
La palabra está tan mal utilizada. Veo marcas de lujo realmente explotando su estatus. Y sí, debería haber artesanía y debería haber historia y todo eso, eso es muy importante. Pero creo que hoy en día, las marcas deben representar mucho más que el estatus. Creo que debería ser personal. La artesanía, la calidad y el software, eso es un hecho, pero la intención, la consideración y el propósito lo hacen mucho más personal. Eso es lo que lo hace invaluable, y creo eso es el máximo lujo.
Compra productos de belleza Valdé:
Cortesía
Comprar: $199; valdebeauty.com
Elija entre un recipiente completamente dorado, completamente negro o negro y dorado a medida que comienza a personalizar su lápiz labial. A partir de ahí, elige entre un bálsamo labial o una de las 11 opciones de tonos de lápiz labial para tu inserto. Una vez hecho esto, tendrás la opción de grabar tu armadura por $10 adicionales.
Cortesía
Comprar: $40; valdebeauty.com
¿Por qué conformarse con un tono cuando puedes tener los 11? Una vez que haya invertido en su armadura, recopile varias opciones recargables para cambiar sin problemas, y de manera sostenible, de llevar su desnudo favorito a su rojo de noche.
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