La próxima ola del futuro sostenible de la moda comienza aquí

Un reciente McKinsey Un estudio sobre el consumo de moda encontró que la mayoría de las personas confían en las marcas para definir qué significa "sostenibilidad" para ellos. El problema con este método es que no existe una comprensión universal de lo que hace que una prenda sea sostenible. No es solo una tela ecológica, un hallazgo vintage o un empaque reciclado. Es todo eso y más. El espacio dejado por esta vaga definición ha permitido que aquellos que buscan beneficiarse de nuestro creciente interés se abalanzan y nos venden lo que parece lo suficientemente bueno, no lo que en realidad es mejor. La sostenibilidad nunca tuvo la intención de ser una herramienta de marketing para que la moda explotara, sino más bien un objetivo para cambiar el enorme impacto que la ropa, especialmente la moda rápida, tiene en el planeta.

Afortunadamente, el creciente interés en los últimos años ha llevado a un mayor escrutinio por parte de defensores, trabajadores y diseñadores de toda la industria. Estas personas buscan replantear la sostenibilidad en la moda de una forma de vender más ropa a un cambio en el estilo de vida que prioriza la equidad, y está funcionando.

La autora Aja Barber, por ejemplo, escribe y crea contenido hablando con franqueza sobre las formas problemáticas de la moda rápida. “La moda rápida se creó para explotar a la gente de abajo, tanto los trabajadores como los consumidores”, escribe en su libro. CONSUMIDO: La Necesidad del Cambio Colectivo: Colonialismo, Cambio Climático y Consumismo. En Instagram, Barber suele publicar videos que contextualizan los problemas que resultan de la enorme cantidad de ropa que compramos y desechamos, especialmente en Estados Unidos y Europa.

“El mayor cambio que he visto desde que comencé a tener esta conversación hace más de una década es que la gente realmente está escuchando (en lugar de arrojarme tomates maduros)”, dice Barber. De moda. “La gente está aceptando el hecho de que tal vez la forma en que hemos hecho las cosas no solo es terrible para las personas y el planeta, sino que tampoco es buena para nuestros armarios. ¡La gente realmente quiere cambiar su forma de ser y eso es súper emocionante!”.

Otros defensores, como Ayesha Barenbalt de Remake, han utilizado este creciente interés público para reunir apoyo detrás de una legislación que haría que la moda fuera más equitativa para los trabajadores. La marca brinda a los consumidores las herramientas para comprometerse con la defensa de la sustentabilidad más allá de simplemente comprar ropa nueva, como peticiones que están disponibles para firmar y plantillas de redes sociales para contactar marcas específicas sobre trabajadores asuntos. En abril de 2022, Remake lanzó una campaña pidiendo a Victoria's Secret que pagara los salarios atrasados ​​a los trabajadores que fueron despedidos de una fábrica que fabricaba parte de su ropa. El resultado fue un gran victoria que cosechó cientos de simpatizantes y un acuerdo de la marca para pagar los salarios adeudados.

Los derechos de los trabajadores son una pieza importante de cualquier conversación sobre sostenibilidad. Después de todo, la capacidad de la industria de la moda para producir en grandes cantidades se debe a la explotación de sus trabajadores. De media, 85% de los trabajadores en Los Ángeles ganan menos del salario mínimo mientras producen casi 15 mil millones de dólares en producto. Es por eso que los trabajadores y los líderes sindicales decidieron organizarse y aprobar leyes, como SB62, Ley de Protección de los Trabajadores de la Confección de California — corregir lagunas en la forma en que se paga a los trabajadores de la confección.

Santa Puac, una ex trabajadora de la confección en Los Ángeles, ahora es una organizadora en el Garment Worker Center. “Estoy orgulloso de apoyar a mis compañeros trabajadores de la confección hablándoles sobre sus derechos como trabajadores y siendo un ejemplo para ellos”, dice Puac. “No tengo miedo de decir no al maltrato”.

Aún así, hay mucho más por hacer, explica. Por ejemplo, hay formas de aprovecharse de los trabajadores fuera del pago. “Tenemos que prohibirles que trabajen con las puertas cerradas. Ahora, la mayoría de las fábricas están cerrando sus puertas con candados”, dice, y agrega que la supervisión legal podría garantizar que se cumplan estas reglas. “Creo que sería bueno para nuestra organización crear un equipo de investigadores para ingresar a las fábricas e investigar si las fábricas y las marcas realmente están pagando por hora o no. A nivel mundial, a los trabajadores de la confección a menudo se les paga centavos por prenda que cosen, lo que crea condiciones inhumanas y hace que un salario digno sea casi imposible.

En el lado del diseñador de la ecuación, hay muchas grandes marcas que buscan cambiar el impacto que ha tenido la industria. Sami Miro, por ejemplo, decidió crear ropa vintage reciclada usando piezas obtenidas y creadas dentro de un radio de 25 millas de la sede de su marca en Los Ángeles. “Nuestras prendas se crean a partir de telas antiguas y de origen local, así como de telas exclusivas certificadas y basadas en plantas que desarrollamos en Los Ángeles. a partir de fibras naturales sin productos químicos y con un uso mínimo de agua”, explica Miro, reconociendo la importancia de cada elemento que entra en el acabado. producto. “Todos nuestros socios de costura son de propiedad y operación familiar para quienes estamos comprometidos a proporcionar salarios justos y condiciones de trabajo seguras”.

A pesar de cualquier marketing inteligente o campañas bonitas, la moda no tiene futuro (y mucho menos sostenible) sin el trabajo honesto de las personas que la componen. Lideran con el ejemplo empujando a las marcas a cambiar y brindando a las personas que aman la moda el modelo para ayudar. Como dice Miro, “siempre me esfuerzo por influir positivamente en los demás demostrando que uno puede hacer lo que quiere”. amor, al mismo tiempo que hacemos algo mejor por el planeta y la comunidad”. Y, agregaríamos, eso siempre es bueno mirar.