La historia de Khaite, la marca de moda que enamoran a Meghan Markle y Katie Holmes

Es posible que Katie Holmes no se haya dado cuenta de que rompería Internet por completo y nos enviaría a una espiral de compras cuando, en 2019, salió en un conjunto de cárdigan y sujetador a juego. Pero, por desgracia, el aspecto se copió varias veces, al tiempo que presentaba la marca a muchos amantes de la moda. Khaíta.

En estos días, parece que todos los que son alguien han salido usando las piezas clásicas de Khaite. Nos hemos maravillado con los aprobados por celebridades abrigos a cuadros, se sintió inspirado por El vestido bustier de Hailey Bieber, y buscó en Internet un mono sin hombros, similar al que Meghan Markle lució para los Juegos Invictus. Aprendimos de la manera más dura que, por mucho que lo intentaran, nadie puede realmente duplicar las piezas de la etiqueta relativamente nueva en la escena.

Por supuesto, además de la selección de Khaite de bolsos imprescindibles y vestidos de noche de cita, hay una historia interesante sobre cómo la empresa comenzó y logró el éxito. A continuación, desglosamos la historia de Khaite, la marca de moda que nos hace "ooh" y "ahh" con cada nueva llegada.

¿Quién fundó Khaite y cuándo se estableció la marca?

Un nativo del sur de California y Londres, catalina holstein comenzó su carrera en la moda en la Parsons School of Design. Después de que la renombrada compradora Julie Gilhart, que trabajaba para Barney's New York, recogiera su tesis de tercer año, la joven diseñadora comenzó a venderla. colección homónima de ropa de mujer en más de 40 tiendas en todo el mundo (incluidas Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston y Lane Crawford, por nombrar una pocos). Más tarde decidió tomar la ruta colaborativa, por lo que de 2009 a 2014, Holstein fue creadora de sellos como Gap y Vera Wang. Estableció Khaite en 2016 como diseñadora, fundadora y directora creativa de la marca.

El nombre de marca "Khaite" es un juego de palabras, y algo más.

Como era de esperar, una marca tan única viene con una buena historia de fondo. Para empezar, "Khaite" se pronuncia como "Kate" (bastante fácil) y se inspiró en el apodo de Holstein, Cate. Al mismo tiempo, Khaite también es un término griego que significa “cabello que fluye”, lo cual es un guiño al enfoque de la etiqueta en la feminidad.

¿Dónde se basa la marca?

Khaite tiene su sede en SoHo (bajo Manhattan) en un espacio comercial de lujo ubicado entre Spring y Broome Street.

¿Qué tipo de ropa vende Khaite?

Khaite continúa siendo una autoridad en múltiples categorías, que incluyen cachemir, prendas de punto, denim japonés y ropa de noche. Su pan y mantequilla son estilos cotidianos con giros lujosos. La marca es una que asocias para siempre con la primera pieza de la que te enamoras, y hay mucho que amar aquí.

Similar a cómo Mary-Kate y Ashley Olsen fundaron La fila con la intención de crear básicos elevados y de calidad, Holstein se propuso crear su interpretación de lo que ella llama "artículos preciados" para las masas. El diseñador previamente dicho negocio de moda que su visión era establecer una ventanilla única de piezas de vestuario fundamentales que fueran de alta calidad, basadas en materiales y pensadas para usarse con regularidad.

Ella misma es una compradora de lujo, admitió Holstein en una entrevista. con el Tiempos financieros que empezó a tratar los artículos de su armario como cuadros en una galería. “Estaba tratando la ropa de una manera que era demasiado preciosa. Era más como arte, ¿puedo tocarlo? — cuando lo que quería era algo para ponerme por la mañana y usar tres veces en una semana”.

Hoy, el inventario de Khaite abarca desde prendas superiores e inferiores hasta vestidos y ropa exterior. La marca también lanzó una colección exclusiva de accesorios con NET-A-PORTER en 2019 que desde entonces se ha expandido para incluir zapatos (piense en mocasines y zapatos de salón en lugar de tacones de aguja) y bolsos que varían en tamaños desde pequeños y compactos hasta grandes y lo suficientemente espaciosos como para usarlos como equipaje.

¿Por qué Khaite se volvió viral?

Curiosamente, Katie Holmes desempeñó un papel en el aumento de la popularidad de Khaite (Cate, Khaite, Katie... ¿entendido?). En agosto de 2019, el solos juntos La actriz fue fotografiada tomando un taxi en Manhattan, y resultó que vestía nada menos que un conjunto de cachemir de Khaite que consistía en una chaqueta de punto marrón y un sostén a juego.

“Fue una manía. Cambió nuestro negocio”, Holstein le dijo a la Tiempos financieros meses después. “Vestimos a muchas celebridades, pero había algo en esa foto y en la forma en que se veía… no puedes crear eso. Fue uno de esos momentos por los que pagarías mucho dinero”.

Un cambio en el inventario.

Holstein cautivó a la industria de la moda en la pasarela de otoño de 2020 cuando, en lugar de quedarse con su nicho, la diseñadora se aventuró en ropa de fiesta que les dio a los asistentes a la fiesta una alternativa a los vestidos de gala. moda británicacalificó la colección de Holstein como "la más peligrosa (y atrevida) hasta ahora", y la entonces mujer de 36 años estuvo de acuerdo en su reflexión.

“Sabía todo el tiempo que realmente quería comenzar a abrazar la palabra sexy, y lo digo en mayúsculas, 'SEXY', y lo que eso significa para mí, teniendo 36 años. Siento que estoy entrando en una nueva etapa de mi vida y volviéndome completamente independiente”, dijo a la publicación. “La gente se sorprenderá con esta colección, especialmente con la oscuridad. Definitivamente es un lado más sexy y oscuro de Khaite que lo que han visto antes”.

En la entrevista, Holstein también describe la moda de Nueva York como "tremendamente imaginativa", y creemos que es seguro decir que esta nueva era de Khaite también lo es. El tul siempre estuvo en la rotación del diseñador, pero ahora también estamos viendo cinturas más cortas, detalles de malla, cortes atrevidos y fruncidos que se incorporan a las colecciones de Khaite. Nueva York es una ciudad de riesgos y, claramente, Holstein está adoptando esa energía.

La pandemia y la conexión con el cliente.

La pandemia hizo que muchos en la industria de la moda se pelearan. La nueva normalidad planteó la pregunta "¿ir digital o no ser digital?" Holstein eligió no poner todos sus huevos en una canasta, por así decirlo.

La colección Pre-Fall 2021 de Khaite se mostró a través de la realidad aumentada para que los modelos pudieran transportarse desde la pasarela a los hogares de los amantes de la moda en todas partes. Y en junio de 2021, la etiqueta utilizó CUERPOS tecnología, brindando a los clientes en línea la oportunidad de crear un avatar y probarse ropa virtualmente.

Pero como dijo Holstein Fondo de pantalla Durante la semana de la moda de otoño de 2022, "estamos anhelando experiencias en persona profundamente sensoriales", por lo que las tiendas emergentes y físicas siguen siendo una prioridad para la diseñadora y su marca.

“Después de la pandemia, creo que todos anhelamos experiencias en persona profundamente sensoriales más que nunca”, dijo al sitio. “Es el momento perfecto para dar vida al mundo de Khaite en un espacio inmersivo donde nuestros clientes pueden interactuar con la colección y sentir nuestras telas y texturas”.

¿Dónde se vende Khaite?

Actualmente, los productos de Khaite se venden en más de 150 minoristas de todo el mundo a través de sitios web de comercio electrónico y directos al consumidor, así como en tiendas físicas. Puedes encontrar la etiqueta en NET-A-PORTER, Nordström, Bergdorf Goodman, comprar, Moda Operandi, y SENTIDO, para nombrar unos pocos. A partir de 2020, el sitio web oficial de la marca realiza envíos a 26 países y ofrece a los clientes envío gratuito, así como devoluciones gratuitas en los EE. UU.

¿Khaite es apto para veganos?

No completamente. Muchas piezas Khaite están construidas con cuero, lana, seda y pieles. Sin embargo, algunas piezas están hechas a base de algodón (jeans, ciertos blazers, tops y pantalones) que son aptas para veganos. Cada prenda en el sitio web de Khaite incluye una pestaña de "detalles", en la que los compradores pueden encontrar una lista de materiales que especifican de qué está hecha cada pieza individual.