Kate Spade ha entrado en una nueva era, sin dejar de ser fiel a sus raíces

La primavera siempre ha tenido la reputación de ser colorida y linda, llena de flores, sol y una sensación general de alegría. Pero cuando los nuevos jefes de diseño de productos de Kate Spade, Tom Mora y Jennifer Lyu, pensaron en la temporada como un todo, decidieron tener un enfoque más realista.

“Lo pensamos mucho y sabíamos que al comienzo de la primavera llovería”, dijo Mora, el nuevo vicepresidente sénior y jefe de diseño de RTW. De moda, mientras los dos nos guiaban a través de su colección debut. “Pensamos, ‘¿Sabes qué? Disfrutemos todo de la primavera’. Así que se nos ocurrió esta pequeña idea de, ‘¿Cómo se ve eso? ¿Cómo se siente un feliz día de Kate Spade bajo la lluvia? ¿O quedar atrapado en la lluvia?’”.

Según el dúo, es práctico, pero eso no significa que sea aburrido.

“Somos una marca que realmente se apoya en nuestros códigos, y el color, los lunares, las rayas, los hermosos estampados, eso es lo que somos y nos encanta”, explica Mora. Gran parte de la primavera de 2023 incluye impermeables con sombreros a juego y bolsos de mano grandes, pero aún queda ese famoso y divertido toque de Kate Spade. “Incluso las botas de lluvia”, dice, señalando cómo el calzado puede ser una excelente manera de expresarse. “Tenemos un montón de botas de lluvia clásicas, pero hagamos algo que se sienta realmente único para Kate Spade. Entonces, tomamos la bota de lluvia para hacer este pequeño tacón bajo con punta puntiaguda y una suela con suela”.

Las joyas y los bolsos de primavera de Kate Spade también incluyen un toque sutil al tema de la lluvia, como aretes colgantes de perlas que representan nubes y un bolso con flecos en forma de perro pastor con botas de lluvia.

“He visto cinco o seis iteraciones de este bolso para perros dando vueltas”, dice Lyu, quien supervisa los artículos y accesorios de cuero de la marca, y explica cuánto esfuerzo se dedica a un solo diseño. “[El equipo es] como, ‘¡Salió con flequillo!’ Entonces, hicimos cuero regenerado, de esa manera cuando caminas, ves el flequillo moviéndose y es como un perro pastor. Tuvimos que hacer muchos cortes de pelo, así que lo llamamos perro de exhibición”.

Otro bolso, una nube plateada, con flecos en forma de lluvia, es otra idea creativa y cuidadosamente ejecutada que seguramente será un éxito.

“Es parte de nuestra oferta novedosa y simplemente anodizamos el aluminio para que sea liviano”, nos dice Lyu. “Es como una pieza de joyería cuando lo llevas puesto: tenemos diamantes incrustados en todos los pliegues de la bolsa de nube y las microcadenas. A veces, cuando pensamos en los diferentes diseños que podemos tener para nuestras piezas novedosas, no son las cosas más fáciles de hacer, te puedes imaginar”.

Más allá de la lluvia, Mora dice que el objetivo era que el cliente de Kate Spade "chorreara de color" y mezclar y combinar diferentes tonos.

"¿Qué dos colores juntos hacen una idea interesante?" él pide. “¿Es un rosa brillante y un rosa suave? ¿Es azul marino con chartreuse o un verde ácido? Rosa y rojo? Siempre estamos buscando ese color especial”. Él dice que para un estampado floral, agregar chartreuse a un esquema de color más clásico ayudó a darle vida a las cosas. “Es bonito, pero ¿qué lo hará realmente dinámico? Agregamos este color y simplemente cambió todo. Así que ese tipo de pequeños ajustes”.

Tanto Mora como Lyu dicen que eran grandes fans de la marca Kate Spade mucho antes de unirse al equipo, y han disfrutado mucho sumergirse en los archivos en busca de inspiración.

“Hay tanta historia y herencia alegres y ricas en esta marca. Es increíble poder volver a los archivos, pero también establecer algo para la mujer moderna”, dice Lyu. “Constantemente nos preguntamos: '¿Cómo servimos a un cliente de Kate Spade?' Porque es muy dinámica. Cuando piensas en ella, es una emprendedora y tiene un estilo de vida multifacético. Y especialmente en los bolsos, esa funcionalidad y su estilo. Así es como lo hacemos relevante para ella hoy”.

Para la primavera de 2023, Kate Spade también está relanzando uno de los favoritos personales de Lyu, la bolsa de sam, que es posiblemente el diseño más icónico de la marca. Aunque la forma estructurada clásica seguirá siendo la misma, Lyu dice que recibió pocas actualizaciones modernas, como correas más largas y el reemplazo del nailon habitual con materiales reciclados sostenibles.

“Cuando lo usas, es un poco nostálgico, de forma retro. Creo que tiene un espíritu muy juvenil”, dice. Mora está de acuerdo. “Eso es lo increíble de la marca: un bolso que lanzó la empresa, el Sam Bag, sigue siendo tan increíblemente relevante”, nos dice. “Esa es la belleza de esto. Y eso es algo en lo que siempre pensamos: de dónde venimos y dónde estamos ahora, y realmente honrar esa herencia”.