Aquellos que crecieron en la era del fandom máximo de las gemelas Olsen sabían que la actuación era solo un trampolín en la carrera de las hermanas. La verdadera pasión de Mary-Kate y Ashley siempre fue la moda: han estado iconos de estilo desde una edad temprana – por lo que no fue tan sorprendente para los fanáticos del dúo cuando se retiraron como actores y siguieron una carrera en diseño. Comenzó con una colaboración de preadolescentes con Walmart y condujo a la eventual creación de su marca de moda de alta gama, La fila.
¿Cuándo se estableció The Row?
The Row se hizo realidad en 2006, cuando Ashley se propuso crear la camiseta blanca perfecta. En una entrevista con Net-A-Porter en 2011, Ashley explicó que ella y su hermana vieron un hueco en la industria en ese momento; que ninguna otra marca estaba conceptualizando "la parte central y usable de un guardarropa" en la categoría de diseñador de lujo. Entonces, las hermanas se propusieron llenar ese vacío diseñando piezas mínimas y de calidad, desde artículos básicos hasta productos hechos a medida y accesorios. Los Olsens tenían solo 18 años en ese momento.
El significado detrás de The Row como el nombre de la marca.
Mientras que algunas celebridades eligen entretejer su nombre ya conocido en el de su marca, Mary-Kate y Ashley decidieron no hacerlo. Con la intención de dejar que la ropa hablara por sí misma, las hermanas patentaron "The Row" en honor a Saville Row, una calle de Londres más conocida por sus tiendas de sastrería.
“No queríamos estar al frente, ni siquiera queríamos que la gente supiera que éramos nosotros”, Ashley. dijo identificación en 2021. "Realmente se trataba del producto, hasta el punto en que pensamos: ¿A quién podríamos poner al frente de esto para que no tengamos que hacerlo?"
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¿Dónde se basa la marca y quién es su empresa matriz?
The Row nació y creció en West 22nd Street en la sede de Dualstar en Chelsea, Nueva York. Dualstar es una LLC de entretenimiento que una vez fue propiedad tanto de las gemelas Olsen como de su abogado de entretenimiento, Robert Thorne. Cuando cumplieron 18 años, el magnate de la moda compró la participación de Thorne en la empresa, convirtiéndolos en sus únicos propietarios. Desde entonces, Dualstar ha sido la empresa matriz no solo de The Row, sino también de las otras marcas de las hermanas, incluidas Olsenboye (creada exclusivamente para JC Penny), Elizabeth and James y StyleMint.
Demostrando su valía como diseñadores de lujo.
Debido a que el estrellato de Mary-Kate y Ashley no se basó en la moda, sino en comedias de situación y películas dirigidas a un grupo demográfico juvenil, tuvieron que ganarse la vida en la industria, por así decirlo.
En los primeros días de The Row, los compradores minoristas se mostraban escépticos y, para ser justos, es comprensible; las marcas de moda de celebridades no tienen la mejor reputación en términos de calidad. “La gente nos instruía sobre la tela, dónde la haríamos”, Mary-Kate dijo Moda. “La primera temporada, los clientes la compraron, así que las tiendas volvieron. Y nos taladró de nuevo.
Los magnates de la moda llegaron a limitar su marca a una sola cadena de oro: sin etiqueta, sin nombre, solo ropa. Reflexionaron sobre esto, diciendo identificación se preguntaron si los artículos de lujo de verdadera calidad podrían venderse sin una etiqueta con monograma. “¿Puede estar en una tienda sin nombre y se venderá? ¿Querrá la gente comprarlo si los productos son correctos?”. el pedido. Evidentemente, la respuesta es sí.
Los desfiles de moda poco convencionales de The Row.
Mary-Kate y Ashley son conocidas por ser privadas. Corren en un pequeño círculo y, en su mayor parte, se mantienen fuera de los tabloides. Prefieren mantener su vida discreta y lo mismo ocurre con sus presentaciones de temporada. The Row celebró su primer New York Fashion Show en 2010 y desde entonces ha mantenido sus presentaciones íntimas. A menudo se alojan en su sala de exposición en West Village.
“Cuando pienso en estar en sus programas, es algo muy tranquilo, silencioso, no sobreexpuesto. No tienen mil fotógrafos detrás del escenario. Ni siquiera hay tantos fotógrafos en la pasarela”, dijo la modelo Gigi Hadid. identificación de su experiencia participando en las presentaciones de The Row. “Eso viene de ellos. Quieren sacar su arte sin sentirse demasiado expuestos o demasiado vulnerables o utilizados por razones equivocadas”.
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¿Por qué es más conocido The Row?
Diríamos que The Row no es mejor conocido por una pieza específica, sino por su calidad y reputación de poner el ajuste y la tela por encima de todo. (Sin embargo, eso no quiere decir que otros detalles no sean importantes; los diseñadores son muy minuciosos en sus creaciones y en más de una ocasión se han proclamado perfeccionistas).
The Row también es conocido por tener una interpretación única de los productos básicos cotidianos. La ropa es básica y todo lo contrario; lo que distingue a la etiqueta de otras marcas es cómo aborda y realza la simplicidad, como tomar una camisa clásica de hombre con botones y exagerando su cuello puntiagudo o reinventando un tradicional zanja ser a la vez adaptado y relajado.
La ropa y los accesorios de The Row definitivamente se sienten como algo que Mary-Kate y Ashley usarían. Las colecciones generalmente se enfocan en colores neutros, como beige y negro, pero piezas coloridas similares a las que hemos visto en Olsens, como El cárdigan rojo de Mary-Kate - hacer una aparición. Los artículos suelen ser de gran tamaño y hay múltiples abrigos imprescindibles en cada combinación.
¿The Row es apto para veganos?
No completamente. The Row utiliza muchos materiales que no son aptos para veganos, como lana, cuero y cachemira. Sin embargo, hay algunas piezas a base de algodón que son aptas para veganos.
¿The Row hace ropa de hombre?
En 2018, la marca anunció que ahora produciría ropa de hombre. La primera colección de ropa masculina de The Row se lanzó para el otoño de 2018, aunque no era la primera vez que los diseñadores creaban ropa para este grupo específico de clientes.
“Hicimos una colección cápsula de ropa masculina hace muchos años, y en 2016 lanzamos una cápsula de ropa masculina minorista”, dijo Ashley a través de un comunicado. “Era imperativo recibir los comentarios de nuestros clientes y abordar esta colección cuidadosamente a nuestro ritmo”.
Las ofertas de ropa masculina son similares a las colecciones de ropa femenina de la marca, que consisten en prendas básicas atemporales como suéteres, pantalones y abrigos.
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¿Dónde se vende The Row?
Actualmente, The Row tiene ubicaciones físicas en Nueva York, Los Ángeles y Londres. Las colecciones de la marca también están disponibles en línea en TheRow.com y se venden en grandes almacenes de lujo, incluidos Nordström, quinta Avenida de Saks, Neiman Marcus, y Bergdorf Goodman.
