En el pasado, las personas eran consideradas valientes si admitían haber hecho el trabajo. Aparte de que hay un estigma que rodea procedimientos cosméticos y tratamientos en el consultorio, la tecnología no era tan sofisticada como lo es hoy. Por un tiempo, parecía que las únicas veces que escuchábamos sobre personas que hacían el trabajo era si era demasiado exagerado y obvio, o si los llamaban vanidosos. Afortunadamente, los tiempos han cambiado.
De hecho, un estudio Transformative Beauty de 2022 realizado por Dotdash Meredith encuestó a 600 mujeres entre los de 25 a 74 años y encontró que el 51% probó un procedimiento de belleza no quirúrgico por primera vez en el pasado año. Además, el 69 % se siente más positivo acerca de los procedimientos de belleza no quirúrgicos en comparación con hace cinco años. Y si eso no fuera suficiente, cuatro de cada cinco de estas mujeres dijeron que están considerando al menos una cirugía estética en los próximos cinco años.
"Con el aumento espectacular de la popularidad de la cirugía plástica, también lo ha hecho la conciencia", explica el Dr. William J. Koenig, un cirujano plástico certificado por la junta doble en
Centro Quatela de Cirugía Plástica de este cambio sociológico. "La percepción parece ser que no solo todos están haciendo algo, sino que le están informando al mundo a través de las redes sociales. Las actitudes negativas sobre someterse a un procedimiento cosmético son cosa del pasado, y mejorarse a uno mismo se ve de manera positiva".Según el informe de tendencias globales sobre el futuro de la estética de Allergan Aesthetics, las personas se están volviendo cada vez más abiertas de mente a medida que los tratamientos son más comunes ahora. Las personas están en todas las redes sociales mostrando el trabajo que han realizado, y algunos incluso comparten su proceso detrás de escena. Esto no solo normaliza este tipo de tratamientos, sino que también alivia la ansiedad sobre qué esperar.
Esta observación de primera mano ha sido una gran razón por la cual las actitudes han cambiado. El estudio Dotdash Meredith encontró que a medida que las mujeres envejecen, más han tenido experiencias personales y ven los beneficios. "Yo solía juzgar a las mujeres hasta que comencé a ver mis propios signos de envejecimiento/mis compañeros comenzaron a hacer estos procedimientos también, y despertó mi curiosidad", informó una de las mujeres encuestadas. "Ahora, soy un gran defensor".
Esto también ha ayudado a las personas que tenían miedo del "mal trabajo" a ver cómo los resultados han cambiado para tener un aspecto más natural, que es exactamente lo que buscan lograr personas de todas las edades. Las mujeres encuestadas en este estudio definieron los resultados de belleza natural como algo que no parece falso ni demasiado perfecto. "Significa que no te ves artificial. Que te veas joven y relajado y no forzado o falso”, informó un participante de 44 años.
Además, ayuda que los anuncios de este tipo de tratamientos y procedimientos sean más inclusivos en su casting para destacar a mujeres de todos los tamaños, razas y edades. Si lo hace, permite a los usuarios potenciales verse a sí mismos en la publicidad y hacer que parezca más alcanzable. Tome la campaña "Own Your Look" de Allergan de 2019 (que se muestra a continuación) como ejemplo: se dirige a los millennials mostrándoles cuán expresivas pueden ser las personas con inyecciones de BOTOX. El factor celebridad también ayuda. Celebridades como Joe Jonas y Teyana Taylor ambos se han asociado con XEOMIN y hablan públicamente sobre cómo los usan. Diseñador de moda Marc Jacobs famoso publicitado su recuperación de estiramiento facial. Eva Longoria recibe láseres de ajuste y exfoliaciones de vez en cuando.
Eso no quiere decir que no haya personas que aún mantengan su trabajo en secreto. "Todavía hay un puñado de famosos que siguen negando tratamientos evidentes que han recibido", confirma Roberto Finney, MD, dermatólogo cosmético certificado por la junta en Dermatología completa. De hecho, el estudio Dotdash Meredith encontró que casi un tercio de los usuarios sienten que todavía existe un estigma en torno a los procedimientos de belleza no quirúrgicos. Las mujeres todavía se sienten juzgadas por los demás, pero mucho menos que antes. "Siento que el estigma que alguna vez se asoció con los procedimientos no quirúrgicos ahora casi ha desaparecido, y no es 'tabú' admitir tenerlos ahora en comparación con hace cinco años", dijo un hombre de 61 años en el estudio.
Y aunque algunas personas todavía están juzgando, muchas están cada vez más interesadas en aprender más. La investigación de Allergan Aesthetics encontró que ocho de cada 10 consumidores están de acuerdo en que los tratamientos estéticos no quirúrgicos para la cara y el cuerpo son algo sobre lo que les gustaría aprender más, y el 81 % de los encuestados considera que estos tratamientos son más aceptables que hace cinco años atrás.
El género es otro factor en esta conversación. Hay un aumento evidente de hombres que rompen las normas de lo que la sociedad ha considerado tradicionalmente femenino al hacer cosas como usar faldas y ponerse esmalte de uñas. Además de eso, también se están inclinando hacia los tratamientos cosméticos. A informe 2020 de la Sociedad Estadounidense de Cirujanos Plásticos (ASPS), mostró que los hombres constituían el 8% de los procedimientos estéticos, sin embargo, en 2022, expertos de Brasil, los Emiratos Árabes Unidos y el Reino Unido informaron que los pacientes masculinos representan el 30 % de sus clientela.
Los pacientes también son cada vez más jóvenes. Las personas no necesariamente están esperando para abordar sus problemas de la piel una vez que surgen, sino que los abordan antes de que aparezcan. "Esto probablemente se deba a la comercialización masiva por parte de diferentes compañías y spas médicos sobre la prevención del rejuvenecimiento", plantea la hipótesis del Dr. Finney. "Los pacientes que comienzan a adelantarse al proceso de envejecimiento antes, a menudo pueden recibir tratamientos menos intensos con regularidad. intervalos para evitar los signos del envejecimiento y potencialmente evitar la necesidad de tratamientos o cirugías más invasivos hasta mucho más tarde en la vida."
Si algo está claro es que la transparencia y la educación son las principales razones por las que la gente siente cada vez más curiosidad por los tratamientos cosméticos y por las que el tabú está desapareciendo. Al final del día, si verse de cierta manera va a ayudar a las personas a sentirse como las mejores versiones de sí mismas, entonces esta evolución es innegablemente positiva.
