Bienvenido a jefe de belleza, una serie recurrente en la que destacamos a los jugadores poderosos que impulsan el mundo de la belleza. Considere esta su oportunidad de robar sus secretos para salir adelante y crecer a partir de las lecciones de la vida real que han aprendido en el trabajo.
Orcé se deriva de la palabra "fuerza", dice Yu-Chen Shih. "Quiero que las mujeres asiáticas sean vistas como una fuerza a tener en cuenta".
Shih, que nació en Taiwán y se crió en Singapur, fue planificadora de medios para una marca mundial de belleza. Pero en 2019, se aventuró por su cuenta y lanzó Cosméticos Orcé con un solo producto: base. Ella creó cuidadosamente la gama de seis tonos en respuesta a la falta de opciones que combinaran perfectamente con la piel asiática. Además, creó una fórmula que abordó los problemas comunes de la piel asiática, incluida la sensibilidad, el exceso de producción de aceite y la sequedad.
A través de su línea, Shih también quiere alterar los estándares de belleza asiáticos anticuados y la forma en que estas mujeres son retratadas en los medios. "El tono de la piel es algo muy sensible a la cultura asiática y mucha gente de fuera no siempre entiende nuestra obsesión por el blanqueamiento", explica. "El colorismo no solo existe en el oeste, sino también en el este en países como India, Tailandia y Filipinas. Estos son los mayores consumidores de productos blanqueadores del mundo, lo cual es realmente contradictorio, porque la gente de estos países no es naturalmente muy justa".
Mientras crecía, Shih a menudo era acosada por ser demasiado oscura y su madre comenzó a darle tratamientos blanqueadores cuando tenía 10 años. "Muchas mujeres que no son extremadamente claras tienen un complejo sobre el color de su piel y todo el concepto de blanqueamiento no es saludable", dice ella.
Con Orcé, Shih quiere iniciar una conversación abierta sobre el colorismo y se preocupa de que su marca represente diversidad dentro de las comunidades asiáticas seleccionando modelos asiáticos con tonos de piel claros y profundos para marketing campañas "Me encantaría inspirar a las mujeres a adoptar su tono de piel natural, sin importar cuán claro u oscuro sean, porque todos somos hermosos a nuestra manera diferente", dice.
Aquí, Shih explica por qué la piel asiática tiende a ser delicada, cómo sus propias experiencias con el maquillaje influyeron en la forma en que elabora los productos, qué sigue para Orcé y más.
¿Cómo llegaste a la industria de la belleza?
Mis padres son padres asiáticos extremadamente tradicionales que ya estaban decepcionados de que no me convirtiera en médico o abogado, pero el maquillaje siempre fue mi pasión. Cuando era más joven, me intimidaban mucho por mi apariencia. Crecí en Asia, donde el estándar de belleza es muy estricto. Solo hay una cara de belleza: tienes que ser extremadamente clara y delgada, y si no encajas en esa versión de belleza, se te considera fea. Empecé a tomar lecciones de maquillaje cuando tenía 11 años y fue una forma de ayudar a las mujeres, junto conmigo, a sentirse más seguras y hermosas.
Cuando tenía 14 años, senté a mi padre y le dije que le ahorraría dinero al no ir a la universidad y convertirme en maquillador. Estaba horrorizado y no me habló durante tres días. Terminé disculpándome con él y me fui a la Universidad de Pepperdine a estudiar publicidad y marketing después de un intento fallido de finanzas. Después de la escuela, me convertí en planificador de medios en una agencia de publicidad en Los Ángeles, y uno de mis clientes era una gran compañía internacional de belleza. Manejamos su estrategia publicitaria en los EE. UU., y ahí es donde me mojé los pies en la industria de la belleza.
¿Cuándo se te ocurrió la idea de Orcé Cosmetics?
Empecé a trabajar como planificador de medios antes de graduarme de la universidad. Fue entonces cuando me asignaron para hacerme cargo de la cuenta de la gran empresa de belleza. También estaba en el proceso de hacer mi proyecto final para mi título en marketing, que consistía en crear un producto o servicio que fuera único en el mercado y crear un plan comercial y de marketing a su alrededor. Durante ese tiempo, comencé a pensar en cómo siempre tenía que elegir entre la belleza y lo que me habían entrenado para hacer bien. Me di cuenta de que comenzar una marca podría ser una forma de unir mis dos pasiones.
Durante mi tiempo en la agencia de publicidad, noté que había un gran espacio en blanco entre las principales marcas de belleza y las marcas de belleza J y K. Como joven mujer asiática, las marcas que existen parecían demasiado maduras y anticuadas. No hubo ninguno que realmente me hablara en términos de marca. También estaba realmente harta de cómo las marcas retrataban a las mujeres. Hay nombres de productos que cosifican a las mujeres, y las mujeres asiáticas a menudo eran retratadas como muy tímidas, de voz suave y súper femeninas. Entonces, me inspiré para crear una marca para mujeres asiáticas globales que realmente enfatice a las mujeres asiáticas como una fuerza a tener en cuenta. Creo que Hollywood ha pintado una imagen muy injusta de las mujeres asiáticas y, al crecer en Asia, no entendí realmente el estereotipo de Hollywood hasta que me mudé a los Estados Unidos. Las mujeres asiáticas deben ser retratadas de una manera que les haga justicia.
¿Cómo moldearon sus experiencias personales la base de Orcé, el primer producto de la marca?
Foundation fue un punto doloroso para mí, no solo como maquilladora sino como consumidora. Fue muy difícil encontrar una base adecuada para mi piel y las mujeres que me rodeaban. Es uno de los productos más difíciles de hacer, pero como es la base de todo look de maquillaje, quería empezar con él. La mayoría de los tonos en el mercado no combinan con nuestro tono de piel, por lo que había mucho que corregir. Debido a que me entrené en maquillaje, pude encontrar mi tono mezclando diferentes bases. Pero si estaba tratando de enseñarle a alguien más cómo crear su tono, me di cuenta de lo difícil y contradictoria que es la mezcla para la persona promedio. Supuse que podía ir a Corea y Japón, elegir las bases más vendidas allí, traerlas de regreso a los EE. UU. y hacer mis propias versiones mejoradas. Sin embargo, encontré que los rangos de sombra son limitados; tienden a ser muy claros y tienen matices rosados o grises.
Además de los tonos incorrectos, las fórmulas de las bases no abordan las necesidades de la piel asiática. La mayoría de las fórmulas me hicieron estallar, junto con otras mujeres asiáticas con las que hablé. Me di cuenta de que la mayoría de estas bases son comedogénicas, algunas contienen aceites minerales que obstruyen los poros y la piel asiática es estructuralmente diferente a la de otras etnias. Después de mucha investigación y de hablar con mi dermatólogo, que también es asiático, descubrí que la piel asiática tiene una capa superior muy delgada (el estrato córneo) en comparación con otras etnias. Esto significa que nuestra piel tiene una armadura más delgada y es más vulnerable a la sensibilidad, la irritación y las reacciones alérgicas a ciertos ingredientes. También tenemos producción activa de sebo y experimentamos pérdida de agua transepidérmica (deshidratación provocada por factores ambientales). Cuando combina todos estos factores, es una receta para el acné y los brotes.
Aparte del acné, la hiperpigmentación, la sensibilidad y los signos de envejecimiento causados por la deshidratación son otros problemas comunes de la piel asiática. Quería que mi fórmula respondiera a todas estas preocupaciones.
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¿Cómo probaste las sombras para asegurarte de que se adaptaran a una audiencia asiática global?
En este momento solo tenemos seis tonos y estamos trabajando activamente para ampliar esta gama para finales de 2020. No tengo los recursos para crear 50 tonos desde el principio, y mi proceso para hacerlos es diferente al de otras compañías. Dado que ninguno de los tonos en el mercado realmente coincide con los tonos de piel asiáticos, tengo que crear el mío desde cero. Los elijo en función de las mujeres que conozco a través de mi círculo social y redes. Luego, una vez que tengo el tono para esa persona específica, lo pruebo en otras personas que tienen aproximadamente la misma luminosidad o profundidad en el tono de su piel. Sigo probándolo hasta que funciona para todas las mujeres de este grupo.
¿Qué producto sale después?
Esta primavera lanzaremos un polvo fijador sin talco. En lugar de talco, usamos almidón de maíz, por lo que es limpio y seguro para la piel. La fórmula está probada por dermatólogos para ser no comedogénica e hipoalergénica, por lo que cualquiera puede usarla. Aunque tiene un ligero tinte rosado, se vuelve translúcido. Al igual que la base líquida, infundimos un trío de ingredientes para el cuidado de la piel en la fórmula. Hay extracto de perla de Tahití, ácido hialurónico y una hierba china llamada fruta de evodia. La hierba está clínicamente probada para ayudar a que la piel no se sensibilice y reaccione a la contaminación ambiental.