¿Qué obtienes cuando combinas una famosa marca de moda rápida con una celebridad conocida y la promesa de sostenibilidad? Bueno, un poco de reacción violenta para uno. Eso es exactamente lo que sucedió cuando Boohoo anunció por primera vez su nueva línea sostenible con kourtney kardashian, Boohoo de Kourtney Kardashian Barker, pero el caca fundador dice De moda ese era esencialmente el punto.
"Sé que está haciendo algo de ruido, pero sinceramente creo que ese es el propósito", dice por teléfono antes del lanzamiento de hoy en boohoo.com. "Esperemos que esto haga que las personas que tal vez nunca supieron que esto era un problema [en la moda rápida] se den cuenta. Hay muchos comentarios que estoy viendo al respecto, pero creo que ese es el punto".
La propia Kardashian sí tuvo dudas cuando la marca se le acercó por primera vez con la idea de una colección sostenible, ya que sabe que, históricamente, "sostenibilidad y fast fashion no van de la mano". Pero después de pensarlo un poco, se dio cuenta de cómo le permitiría usar su plataforma para representar cambiar.
"Hice una colaboración de moda rápida en el pasado sin ningún propósito detrás, por lo que esta es probablemente una de las primeras que realmente tiene una buena motivación e intención", dice. "Usar mi plataforma para iniciar la conversación, e incluso a través de pequeños cambios, creo que los pequeños cambios y cualquier impacto que podamos tener es realmente importante".
Para esta colección, Kardashian dice que la marca usó algodón reciclado y PCU reciclado, y también optó por incluir piezas vintage en la mezcla.
"He seleccionado camisetas vintage y chaquetas de cuero vintage, así que las estamos vendiendo", dice, y agrega que un detalle importante para ella era centrarse en la calidad. Kardashian sabe de primera mano que no importa la marca o cuánto cueste una pieza, para que se convierta en un elemento básico a largo plazo en el guardarropa de alguien, tiene que estar bien hecha.
"Algunos de mis pantalones favoritos que he tenido durante, no sé, 20 y tantos años son los pantalones de cuero Gap. Gran parte de la inspiración fueron piezas clásicas de mi propio armario que he tenido durante años y años y vuelvo a usar una y otra vez. Creo que de eso se trata, y es casi volver a capacitar a las personas que compran moda rápida para que realmente hacer una pausa y pensar en lo que están comprando y si es algo que van a querer por mucho tiempo tiempo."
Kardashian dice que diseñar esta línea y hablar con expertos de la industria también le abrió los ojos aún más, ayudándola a ser una compradora más consciente.
"Realmente me detengo a pensar en la ropa que estoy recibiendo en mi casa y en mi armario y pienso: '¿Quiero esto por mucho tiempo?'". Ella dice que también está disfrutando alquiler de ropa en lugar de comprarlos, y con el objetivo de ser más sostenibles fuera del mundo de la moda.
"Hemos hecho algunos caca artículos a lo largo de los años sobre formas diferentes y fáciles de ser sostenibles en el hogar, y realmente me gusta el compostaje", nos dice. "Tengo un compostador que estaba en nuestra guía de regalos Poosh el año pasado".
Aún así, Kardashian no se presiona a sí misma para ser perfecta el 100% del tiempo. Sabe que es un proceso de aprendizaje y planea hacer cambios a medida que avanza.
"Mi consumo de agua fue un titular de noticias cuando no tenía ni idea", dice ella. "Yo estaba como, '¡Esto no puede ser correcto sobre mí!' Porque estaba siguiendo las leyes de riego que decían, puedes regar dos días a la semana o lo que sea. Personalmente no miro mi factura, y no es que sea una excusa, pero supongo que decían que estaba en mi factura. Luego, me di cuenta debido al titular de la noticia y ahora dejé de regar mi césped por completo: mi césped está completamente marrón. Pero ahora estoy bajo mi consumo de agua asignado, y en mi última factura escribieron '¡Felicitaciones!'"
A ella le agrada que se le haga responsable y dice que al unirse a Boohoo, también planea responsabilizar a la marca. "Creo que ese era el objetivo de hacer esto con ellos".
Para la colección en sí, Kardashian buscó encontrar el equilibrio perfecto: artículos que sabía que la gente compraría que incluían giros divertidos, pero que también serían versátiles a largo plazo.
"Hicimos estos vestidos largos hasta el suelo que son realmente clásicos, pero luego tienen un pequeño detalle de cadena", dice ella. "Con el tiempo, la cadena se puede quitar, por lo que es fácil mantenerla como un vestido clásico. Además, puedes usar la cadena como gargantilla. La cadena lo hace emocionante, pero si solo quieres que sea más clásico con el tiempo y no cansarte de él, es una forma de vestido que tendrás para siempre".
Kardashian también está emocionada de mostrar la colección durante la Semana de la Moda de Nueva York. Ella espera que el desfile, que tendrá lugar el martes por la noche, ayude a elevar la ropa y tal vez "hacer que la gente piense en ello de una manera diferente, que no es solo una tendencia desechable o una pieza de ropa."
"Creo que va a ser muy divertido", dice ella. "Ayudamos con las vibraciones y la música y estoy muy emocionado".
