Ningún momento de claridad me ha golpeado más fuerte que el que tuve tirado en el pavimento en una concurrida calle llena de clubes en South Beach, Miami, durante Art Basel. Segundos antes, me había caído de cabeza de un autobús de lujo: no estaba borracho, solo tenía seis pies de altura con extremidades rebeldes y pies notablemente pequeños. Después de caer al suelo, la sangre comenzó a brotar de mi pierna y a mi costoso vestido blanco. Mi sandalia rota estaba enrollada alrededor de mi pie que se hinchaba rápidamente. Por encima de mí, editores de belleza, representantes de relaciones públicas y representantes de la lujosa marca suiza de cuidado de la piel. la pradera observé con horror, preocupación y piedad apenas velada mientras intentaba orientarme.
“No soy una mujer de La Prairie”, pensé. "No debería estar aquí".
Entonces quién es la mujer de La Prairie? Eso era parte de lo que había venido a Miami a averiguar. La marca trajo a un grupo de editores y personalidades VIP a South Beach para Art Basel para disfrutar de una experiencia integral del cuidado de la piel de La Prairie, completa con lujo. habitaciones de hotel, comidas exquisitamente preparadas inspiradas en los ingredientes héroes de sus productos, un recorrido por todo lo que Art Basel tenía para ofrecer y el lanzamiento de su
Más sobre eso más adelante.
Para averiguar por qué una marca haría tantas paradas costosas para anunciar un nuevo producto, tenía que entender OMS la marca lo estaba haciendo.
“La mujer de La Prairie, nuestra clienta típica, personifica muy bien la marca”, me dice el director de marketing Greg Prodromides durante nuestra entrevista en un ventoso penthouse de Miami. “Ella es exigente y perspicaz, extremadamente. muy culta Ella es internacional, también, siempre un poco activa y en movimiento. Muy, muy conectado y extremadamente inteligente. Sin disculpas, muy preciso, muy bien informado y siempre contemporáneo”.
En ciertos momentos de mi vida, he fantaseado con convertirme en una mujer con esas mismas cualidades. Un rico importador de textiles en un vuelo de primera clase a Hong Kong, tal vez. Un banquero de inversión astuto con un armario lleno de trajes de pantalón perfectamente hechos a la medida. Una heredera cuya fortuna familiar se obtuvo cuando el país que gobernó su padre durante 20 años dejó de existir.
La mujer de La Prairie.
Cuando llegué a lo que probablemente fue lo más cerca que había estado de eso: vestido con ropa costosa que tuve que pedir prestada, comiendo comida pequeña colocada delicadamente en platos grandes, recibir visitas privadas a la feria de arte más grande de Estados Unidos, codearme con ejecutivos suizos: resultó que no estaba a la altura. tarea. No me sentía como una mujer de La Prairie; Me sentí como una perra tonta desangrándose en la acera.
Pero afortunadamente, el mundo ya tiene suficientes mujeres de La Prairie que son mucho más aptas para vivir el estilo de vida que yo. La clientela dedicada, internacional y adinerada de la marca permite a La Prairie desarrollar y producir algunos de los productos más codiciados y costosos del mercado del cuidado de la piel, que cuestan entre $ 200 y $ 1,200 por frasco. A lo largo de mi tiempo en Miami interactuando tanto con la marca como con algunos de sus clientes que más gastan, escuché historias sobre los devotos de La Prairie que gastan más de $15,000 al año en productos en Saks; Se rumorea que las esposas de los multimillonarios chinos equipan todos sus hogares, los hogares de sus hijas y los hogares de sus nietas con gamas completas de productos. Incluso hubo rumores de que una mujer de La Prairie rediseñó los estantes de su baño para que cada uno de sus productos de La Prairie pudiera acomodarse en su propio surco medido a medida.
Es fácil burlarse de los extremos a los que los clientes de La Prairie llegarán por lo que consideran cuidado de la piel de primera línea y fácil de mirar de reojo a la marca por negarse a desarrollar productos para la masa mercado. Sin embargo, algo acerca de la mentalidad aspiracional y sin disculpas tanto de la marca La Prairie como del leal a La Prairie simplemente se siente honesto para mí Los productos son caros, sí, pero el costo simplemente no es algo que le preocupe a la marca: es justo es.
“Nuestro cliente viene a nosotros atraído por lo que representa la marca”, dice Prodromides, inclinándose hacia mí y ajustando las mangas de su chaqueta gris exquisitamente confeccionada. “El lujo puro, real y auténtico se trata de aspiraciones. Se trata de deseabilidad. No hay duda sobre esto. Y [el producto] es una parte del sueño, del deseo, pero sabemos que se quedan con nosotros por el producto, porque al final del día esperan resultados visibles en su piel”.
Eso es lo que pasa con La Prairie: los productos realmente funcionan. Usando solo algunos de ellos en el transcurso de varios días, noté una diferencia visible tanto en la textura como en la luminosidad de mi piel. Después de sólo una noche de la Antifaz para dormir Skin Caviar Luxe ($375), los subproductos dérmicos de mi estilo de vida relativamente poco saludable (falta de sueño, café por galón, un amor imperecedero por los sándwiches grasosos para el desayuno) casi habían desaparecido. Bueno por una vez.
Entonces, ¿qué hace que los productos sean tan buenos? Parte de esto tiene que ver con la historia del origen de La Prairie. En 1931, un especialista en trasplante glandular llamado Dr. Paul Niehans comenzó a investigar la terapia celular. Él creía que la raíz de todo cuidado de la piel exitoso solo podía encontrarse a nivel celular. Desde un impresionante chalet escondido en las montañas suizas, el Dr. Niehans desarrolló lo que ahora se conoce como el complejo celular exclusivo, que se encuentra en todos los productos de La Prairie. El complejo se produce en tres laboratorios separados para que la receta completa permanezca en secreto; ningún químico de La Prairie conoce la fórmula completa.
Clínica La Prairie en Montreaux, Suiza
La Pradera.
Además de esta fórmula patentada, la marca ofrece productos en algunos rangos diferentes, cada uno con un ingrediente héroe de lujo diferente. El Colección Resplandor, por ejemplo, contiene una infusión de oro puro. El caviar blanco y caviar de piel ambas colecciones aprovechan los ingredientes activos que se encuentran en, lo adivinaste, el caviar. Y el Platino raro colección, incluida en el último lanzamiento de la marca, la Platinum Rare Cellular Life-Loción ($655), contiene un péptido de platino que pretende reducir la apariencia de las arrugas y mantener la firmeza, todo con la ayuda de uno de los metales más preciosos del mundo. El nuevo lanzamiento tiene la consistencia de una esencia y está pensado para usarse después de la limpieza y antes de aplicar el sérum, tanto por la mañana como por la noche. La idea detrás de agregar Cellular Life-Lotion a la gama Platinum Rare era brindar a los clientes un producto que mejoraría la eficacia de su rutina de cuidado de la piel; Cellular Life-Lotion ayuda en el proceso de desintoxicación celular natural de la piel e infunde humedad a la piel, lo que permite que los sueros y humectantes de seguimiento se absorban mejor.
Como todos los productos de La Prairie, Platinum Rare Cellular Life-Lotion viene en una botella con el peso y la solidez de un premio a la trayectoria. En todas sus gamas de productos, la marca se enorgullece de diseñar envases que contienen de manera extravagante la preciosa sustancia pegajosa que contienen. La mayoría de los frascos y botellas están hechos de un plástico grueso y pesado pulido a alto brillo, diseñado para verse exactamente como algo que construiría estanterías personalizadas para exhibir.
Platinum Rare Cellular Life-Loción $655
La Pradera.
“La Prairie se trata de la experiencia general”, dice el vicepresidente regional de las Américas, Francois LeGloan. “Tu experiencia comienza con el ritual de abrir el empaque. Son objetos hermosos, en colores agradables. Son como el arte. Como la cultura”.
Y allí, en el pavimento de South Beach, me convertí en parte de esa cultura por un minuto, una obra de arte sangrienta de una sola mujer. Como era de esperar, la marca me cuidó excelentemente después de mi lesión. Me partí la espinilla tan agresivamente que desarrollé un hematoma. La Prairie envió a un médico privado a mi habitación en el 1 Hotel para que me acompañara a una radiografía y una resonancia magnética, durante la cual paternalmente me palmeó el hombro y me dijo que todo iba a estar bien. No necesité puntos de sutura, pero la herida de mi pierna sin duda tardaría algún tiempo en sanar. Fue difícil caminar con mi tobillo gravemente torcido, pero logré sobrevivir el resto del viaje y lograrlo. casa, sin saber si todo había sucedido realmente o si acababa de experimentar algún tipo de fiebre suiza opulenta sueño.
Aproximadamente un mes después, preocupada porque la herida en mi pierna se estaba curando de manera extraña, pensé en comenzar a tratarla con los productos para el cuidado de la piel que eran tangencialmente responsables de todo. Apliqué un poco de Platinum Rare Cellular Life-Lotion alrededor de la costra, y eventualmente me gradué en una crema Skin Caviar más rica. Y qué sabes: en aproximadamente una semana, la herida en mi pierna y la piel alrededor se veían mejor que nunca. No soy un médico privado que hace visitas a domicilio en habitaciones de hotel, pero tengo que creer que fueron los productos de La Prairie los que me ayudaron a sanar. A mi manera y en mi propio tiempo, me había convertido en una mujer de La Prairie: enrarecida, exigente, perspicaz y, al menos en mi opinión, eterna.
