Constituir es más que una forma de igualar su tez o dar un toque de color a sus ojos y labios. También es una forma de expresión que puede tener la capacidad de impactar cómo te sientes, al instante. Esta creencia es especialmente cierta para los maquilladores famosos. jeanine lobel.
"Siempre digo que el maquillaje es un químico que altera el estado de ánimo. Puedes pintar la emoción en tu cara y luego sentirla", dice Lobell De moda. "De sentirse confiado a sentirse más maduro, glamoroso, amigable, divertido, lo que sea".
Lobell, quien puede ser mejor conocido por fundar la marca de cosméticos. Stila en 1994, ha visto muchos cambios en la industria de la belleza. Desde que se separó de Stila hace 24 años, las redes sociales han creado una forma para que las personas se conecten y compartan ideas a través del maquillaje. Ya sea que tengas un millón de seguidores o 10, dice que las posibilidades de construir y ser parte de una familia de maquillaje son infinitas.
Eso la llevó a su última aventura,
Neen, una línea de maquillaje que presenta productos recargables para ojos, labios y mejillas, así como un servicio de suscripción. "Quería reunir a las personas increíbles que conozco todos los días [y] compartir sus historias y conectarme a través del maquillaje, que siempre he visto como una forma de expresarse", dice.Los fanáticos de la belleza han acudido en masa a Neen en busca de maquillaje que no solo funciona y luce bien, sino que también brinda un sentido de comunidad. El sitio de la marca está lleno de muchos tutoriales divertidos para que los consumidores aprendan nuevas técnicas o prueben diferentes tipos de looks. Incluso hay un tarjeta de suscripción mensual, donde puedes encontrar una tarjeta con cinco pestañas extraíbles de maquillaje de uso limitado que pueden cubrir todo tu look o usarse solas. Todo lo que se ofrece tiene un precio moderado para la accesibilidad y está hecho teniendo en cuenta la sostenibilidad.
En una conversación con De moda, Lobell habla sobre cómo ha construido una sólida comunidad de maquillaje, los esfuerzos de sostenibilidad de Neen y los consejos para otros que desean ingresar al espacio. A continuación, lea nuestra entrevista.
De moda: El maquillaje puede ser un mercado lleno de gente. ¿Qué hace que Neen se destaque del resto?
Jeanine Lobel: Nuestros productos son realmente excepcionales. He estado haciendo esto durante mucho tiempo y tengo estándares muy altos. Pero incluso yo a veces muestro una de nuestras sombras de ojos y pienso: "Guau". Más importante aún, la comunidad que nos rodea es realmente diferente. Como marca, no estamos hablando mucho de nosotros; también tenemos a nuestra comunidad compartiendo sus historias. Son reales, son auténticos y la gente realmente se conecta con ellos.
Es una chica joven que va a un rave, es un profesional mayor, es una mujer en casa con jeans y una camiseta, es alguien que se llena de glamour: cuando escuchas a estas personas hablar, piensas: "Wow, esa persona es increíble". También te hace darte cuenta de que tú, como ser humano único, eres increíble. también. Creo que eso resuena mucho más entre las personas que las marcas que les dicen que usen esto [o] que se vean así.
¿Cuál ha sido el aspecto más desafiante de crear esta línea?
Un gran reto para nosotros ha sido nuestro compromiso con la sostenibilidad. Comenzamos todo nuestro desarrollo con ese frente en mente, no es una ocurrencia tardía. Pero la industria [de la belleza] realmente no está orientada de esa manera. Cuando queremos evitar el plástico [y] usar materiales más sostenibles, a menudo no hay opciones fáciles. En cambio, cada producto tiene una fácil solución plástica. Por ejemplo, tengo una fórmula de rímel increíble que he querido hacer durante más de un año, pronto habrá más, pero realmente no puedes hacerlo sin plástico.
¿Cómo has podido encontrar una solución entonces?
trabajamos con Oceanworks, una empresa que sale al océano y recolecta plástico de esas islas de plástico que destruyen los océanos, y luego lo derrite en gránulos, que luego puedes reutilizar. Entonces, cuando uses nuestra [futura] máscara de pestañas, no generarás más desechos plásticos; está ayudando a sacar el plástico del océano y las vías fluviales [y] devolverlo al flujo de reciclaje, o incluso en el peor de los casos, a un vertedero más apropiado. Pero realmente se necesita mucho esfuerzo para implementar soluciones como esa.
¿Cuál es tu momento de mayor orgullo hasta ahora desde que creaste Neen?
Estoy muy orgulloso de crear una [marca] tan increíble que realmente cumple. Fue un nuevo desafío para mí trabajar con fórmulas más limpias en mente. Creo que la percepción es que la limpieza no tiene un rendimiento tan alto como las fórmulas tradicionales, y creo que he cambiado eso con Neen.
¿Qué consejo tienes para los fundadores de marcas emergentes?
Diría que realmente necesita apasionarse por lo que está haciendo y resolver lo que ve que es un problema real o proporcionar algo que realmente falta. Estamos empezando a ver muchas consecuencias de las muchas marcas que se crean en torno a personas influyentes y celebridades.
No había una razón real para que la marca existiera más allá del alcance de esa persona. Los consumidores quieren conectarse con las marcas; quieren entender la historia. Solo poder venderles algo ya no es suficiente.
jefe de belleza perfila los cerebros detrás de las marcas que causan sensación en la industria de la belleza. Desde las ideas que primero inspiran a las marcas hasta cómo se fabrican los productos para el cabello, el maquillaje y el cuidado de la piel más vendidos, descubra cómo lo logran estos líderes.
Informe adicional realizado por Kayla Greaves
