Cuando Ciara se propuso agregar diseñadora de moda a su larga lista de títulos y logros, no se trataba de marcar una casilla o construir su marca personal. Se trataba de crear algo que pudiera conducir hacia una industria de la moda más sostenible. Para ella, La casa de la moda LR&C — que abarca su marca de mujer LITA, la marca Good Man Brand de su esposo Russell Wilson y su línea de género neutral, Human Kind — se trataba de una misión más grande.
“Queríamos adoptar un enfoque diferente. Hablamos de democratizar la moda... Sabíamos que, en última instancia, nuestra misión era impactar a las personas a través de ella”. Ciara le dijo en exclusiva De moda después de su panel de discusión en la Reunión Anual de la Red de Moda y Estilo de Vida Conscientes de las Naciones Unidas la semana pasada. “Incluso comenzando con el nombre, 'Amor, respeto y cuidado'. Esas son palabras muy, muy importantes para nosotros”, explicó Ciara, y agregó que ella y Wilson lo pensaron juntos. Estuvo en la ONU junto con la directora de sustentabilidad de la marca, Therese Hayes, y la directora de marketing oficial, Janelle Shiplett, para discutir cómo su marca ha puesto la sustentabilidad en la base de la negocio.
“Comenzamos arriba con la mentalidad de cambio de juego. Fuimos muy audaces al respecto y severos al respecto”, explicó. “Nuestro objetivo de impactar es algo único. No es común entre la mayoría de las marcas de moda tener necesariamente ese impulso de impacto”.
Sobre eso impacto: La empresa cuenta con la certificación B-Corp, lo que significa que ha cumplido con estrictos estándares de transparencia y responsabilidad en términos de desempeño social y ambiental. Tienen un código de conducta para sus fabricantes y trabajan con varios socios de auditoría diferentes para garantizar que se cumpla. Y trabajan en pequeñas colecciones utilizando materiales como algodón orgánico y lana reciclada, y fomentan la longevidad del producto con sus clientes. También dan el 3% de las ganancias a sus Fundación Por Qué No Tú, una organización sin fines de lucro dedicada a la educación, la salud infantil, la lucha contra la pobreza y el empoderamiento de los jóvenes marginados.
Hayes, el CSO de House of LR+C, explicó que debido a que la marca comenzó en 2020 en el apogeo de la brote de COVID-19, en realidad les permitió tomarse su tiempo para encontrar los socios adecuados para lograr estos objetivos. “Trabajamos con una firma de auditoría externa llamada Elevar que entra y verifica el verificador y se asegura de que realmente estemos haciendo las cosas que decimos que vamos a hacer, lo cual creo que es muy importante en este momento con Greenwashing: poder no solo crear y tratar de hacer esas cosas, sino también asegurarse de que realmente se hagan”, dijo. dicho.
Por el lado del marketing, Shiplett dijo que comunicar honestamente también es parte de la misión de sustentabilidad. “Es el progreso sobre la perfección”, dijo. “Creo que es ese equilibrio de asegurarnos de que estamos realmente abiertos y compartiendo y que también estamos dando un lugar donde hay un doble clic, donde somos realmente honestos sobre lo que estamos haciendo y cuáles son nuestros compromisos y dónde estamos”.
Si bien abordar los problemas de la moda con prácticas laborales injustas, el desperdicio y la dependencia de materiales tóxicos siempre estuvieron entre los objetivos, Ciara admitió que tuvo una curva de aprendizaje. “Todo lo que sabía era moda. Así me expreso en mi mundo y en lo que hago. Se trata de la apariencia. No estás pensando en esas otras cosas”, dijo. También dijo que aprender sobre la moda rápida la ayudó a comprender que sus precios debían ser un poco más altos para tener mejores materiales y fábricas. (LITA oscila entre $ 200 y $ 1000).
En cuanto al diseño, la función era un elemento importante en cada pieza, algo que dijo que aprendió en su “otro trabajo” como músico. La colección consta de trajes cómodos: Ciara usó un blazer amarillo y pantalones acampanados a juego con el panel, y su equipo tenía diferentes variaciones de sus productos de cuero. Las mallas de cuero, en particular, “le dan un pequeño empujón”, dijo. También tienen botas de combate negras que ella dijo que eran sus favoritos, y sencillos monos que presentan una silueta de esmoquin amigable para la oficina (y la ONU).
Una cosa es segura: la moda es un negocio complicado y, si bien es una de las mayores formas de expresión, también es la causa de tantos problemas ambientales y sociales. Y eso es algo que las marcas ya no pueden ignorar. “Estoy emocionado por lo que será el futuro de la moda, estoy muy orgulloso de estar a la vanguardia con nuestro equipo en The House of LR&C. porque realmente nos apasiona lo que hacemos y creemos en lo que hacemos”, dijo la cantante, y agregó: “El mundo quiere mejor."
