Shay Mitchell creó Béis en una servilleta de avión

El equipaje fue uno de los accesorios más populares de 2022, gracias al resurgimiento de de viaje después de que la pandemia de COVID-19 puso al mundo entero bajo llave. Y la tendencia siguió creciendo este año, con personas influyentes y celebridades mostrando sus viajes bien documentados y coordinando maletas. En este punto, equipaje se ha convertido en una declaración de moda de buena fe y los aeropuertos se han convertido en pistas de aterrizaje. Una empresa que se eleva por encima del ruido y atraviesa el mercado saturado con sus diseños frescos y prácticos, su enfoque inteligente del marketing y su contenido viral en las redes sociales es Béis.

La marca nació de la actriz convertida en empresaria Shay MitchellLos problemas de viaje de (una reina identificable), y como miembro frecuente de la jet-set, se sintió frustrada con su equipaje ordinario, que no estaba a la altura estética o incluso funcionalmente. Ella dice De moda que pasó innumerables horas en el aire fantaseando (y dibujando diseños en servilletas) sobre el compañero de viaje perfecto, y luego decidió tomar el asunto en sus propias manos. El

Lindas y pequeñas mentirosas alum cofundó la marca en 2018 para llenar un vacío del tamaño de una maleta en la industria y creó un equipaje que no sacrificó la practicidad por el estilo.

"La idea se estuvo filtrando durante mucho tiempo antes de que finalmente tuviera ese momento 'ah-ha' en el que quería ser la que llenara este espacio en blanco que había plagado mis viajes durante años", explica. “Siempre sentía que tenía que elegir entre bolsos hermosos que se veían elegantes y eran súper caros o bolsos feos que eran súper funcionales y más asequibles. No quería tener que ceder en uno u otro, y tampoco sentí que nadie más debería tener que hacerlo”.

Si posee algún producto de Béis, sabe que la marca cumple. Cada artículo es a la vez sofisticado y útil, desde los rodillos elegantes y con estilo ("Son expandibles, tienen un indicador de límite de peso para evitar ir y un asa acolchada para proteger sus dedos mientras navega por los aeropuertos y se dirige hacia y desde su destino", explica Mitchell). viral estuche cosmético, el bolsa de trabajo, y todo lo demás. La fundadora jura por el East to West Tote, que dice que es “sin duda mi bolso de avión favorito. Encaja literalmente todo lo que necesitas”, y los revolucionarios cubos de embalaje.

La marca también está cobrando impulso. Desde sus inicios hace apenas cinco años, la compañía ha logrado llegar a la cima de la industria de viajes, convirtiéndose en uno de los pioneros del equipaje moderno. De acuerdo a Ropa de mujer diaria, la empresa ha obtenido más de 120 millones de dólares en ingresos rentables a través de su sitio web. Ahora, la compañía está metiendo su dedo del pie metafórico en el espacio de ladrillo y cemento con Béis Hotel, una ventana emergente de varias ciudades hecha para parecerse a un hotel de lujo. La ubicación de Los Ángeles abrió el 7 de julio y estará abierta hasta el 29 de julio, con una tienda en Vancouver que abrirá el 2 de agosto. 7, seguido de una tercera tienda en Dallas, que debutará en una fecha no revelada.

“Queríamos que este espacio se sintiera aún más elevado y pasamos por muchas iteraciones de diseño para crear realmente un espacio que se sintiera transformador. ¿Sabes cuando finalmente llegas al lugar donde te hospedas en un viaje y tienes esa sensación de 'OK, he llegado'? Ese es el sentimiento que este espacio emergente pretende invocar. El ascensor es beso de chef… pasas por allí y auge, te sientes como si estuvieras a millas de distancia de Abbot Kinney”.

Y como al minorista le ha encantado “la oportunidad de interactuar con los fans de la marca existentes e invitar a nuevos personas a nuestro mundo”, Mitchell dice que ella “no descartaría” una tienda IRL permanente en el futuro.

Pero mientras tanto, Shay y Béis se han concentrado en nuevos productos ("Nuestro proceso de diseño involucra un equipo de diseño compacto y ágil que todos se ven obligados a escuchar mis caprichos locos y mi lista de deseos exagerada”, bromea.) y crear marketing que llame la atención campañas

Por ejemplo, la compañía capitalizó recientemente la obsesión actual del mundo con todas las cosas barbie. A principios de este mes, la marca lanzó una colección de Barbie que presenta nuevas combinaciones de colores vibrantes (rosa, por supuesto) y perfectamente fotos de la campaña sobre el tema tomadas por Greg Swales que capturaron a Shay haciendo cosplay de la icónica muñeca (diseñada por Mitchell y Shalev Laván).

“Podíamos ver toda la campaña y la colección en nuestras mentes antes de comenzar”, dice ella. “Queríamos hacer una declaración que le hiciera justicia a esta muñeca legendaria, y [siento] que hemos hecho precisamente eso”.

Shay incluso recreó El momento viral del pie de Margot Robbie desde el Barbie remolque. “Fue lo más divertido”, dijo efusivamente. “Estoy tan feliz de que nos hayamos divertido creando algo especial junto con esta película”.

Con una línea estelar y elegante de productos que de hecho hacen que viajar sea más fácil y un estrangulamiento en las redes sociales, el futuro de Béis es tan brillante como las luces de aterrizaje en la pista. Y todo gracias a una She-E-O muy dedicada que convirtió su idea en una marca de un millón de dólares.

“Soy una persona muy apasionada, especialmente cuando algo es importante para mí, así que realmente no creo que haya había otra forma de que la marca cobrara vida que no fuera que yo estuviera allí en cada paso del camino”, dijo. dice. “Creo que siempre he tenido un espíritu emprendedor, pero sentir que estoy contribuyendo activamente a una marca en la que estoy tan involucrado me ha ayudado a aprovechar mi destreza”.