Reformation y Veja colaboraron en una zapatilla sostenible

Últimamente parece que aparecen nuevas colaboraciones de moda casi a diario. Entonces, ¿qué hace que uno sea más que una simple fusión de dos marcas que pueden o no tener sentido juntas? Tener una misión que vaya más allá del simple producto. Eso es lo que están haciendo las marcas con mentalidad sostenible Reformation y Veja con su primera asociación.

"Tenemos muchos valores similares en términos de cómo pensamos sobre la moda y el producto", dice el director ejecutivo de Reformation, Hali Borenstein. De moda. Como interés por la moda sostenible continúa creciendo, Cada vez más marcas han tenido que analizar detenidamente el impacto que la ropa y el calzado tienen en el planeta. Entre materiales tóxicos,superproducción, y prácticas laborales injustas, la industria de la moda se encuentra en medio de un ajuste de cuentas muy necesario, que exige que las marcas realicen cambios importantes. Para establecimientos minoristas con sede en Los Ángeles Reforma, Esta práctica de reevaluación constante en aras del bien ambiental y social es parte de cómo siempre se suponía que debía operar el negocio.

La asociación con Veja es indicativa de las decisiones difíciles y los cambios radicales que, según Borenstein, la marca tuvo que tomar para mantenerse fiel a sus promesas de sostenibilidad. "Lanzamos zapatos en 2019 y lo que intentábamos hacer es convertirlos en el zapato más sostenible posible. Recurrimos a un tercero para que nos ayudara", afirma Borenstein. Ella explica que hubo una curva de aprendizaje entre hacer ropa y hacer zapatos debido a los muchos componentes complejos de este último, incluidos caucho, pegamento, cuero y algodón. El lanzamiento inicial, señala, no estuvo a la altura. "Cerramos el negocio del calzado [en el plazo de un año], contratamos a un grupo de consultores de sostenibilidad y les pedimos que simplemente Pizarra en blanco: una nueva forma de trabajar en todo, desde la geografía hasta cómo definimos la sostenibilidad y cuáles son nuestros estándares. son. Luego relanzamos los zapatos en la primavera de 2021 en Brasil", explica Borenstein.

Por casualidad, la marca de zapatillas Veja, amada por las celebridades, utiliza el mismo modelo de cadena de suministro para fabricar sus zapatos: principalmente en Brasil, utilizando estrictos códigos de conducta en fábricas certificadas, cultivo de algodón y cáñamo orgánicos y en la Amazonía. goma. Trabaja con organizaciones como ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) y otras. en todo el país que garanticen que los agricultores y trabajadores se mantengan al día con los estándares para el producto y las personas. trabajando alli. "Hicimos una conferencia junto con la directora de sostenibilidad de Reformation, Kathleen [Talbot], en Los Ángeles en 2018, y su enfoque me pareció muy interesante", dijo el cofundador de Veja, Sebastian Kopp. dice De moda.

Ayer, las dos compañías presentaron la versión Reformation de la clásica zapatilla Venturi de Veja, hecha de poliéster reciclado, caucho amazónico, caña de azúcar, algodón orgánico y látex natural. Viene en dos combinaciones de colores: blanco y marrón. "Me encanta la idea de incorporar estas zapatillas en tonos súper terrosos al surtido. Y puedes usar un vestido realmente bonito con un par de zapatillas de deporte, o simplemente puedes combinarlos con un par de jeans sostenibles que acabamos de hacer", sugiere Borenstein.

Más allá de lanzar un nuevo producto al mercado, según Borenstein, las asociaciones ayudan a aumentar el conocimiento sostenible entre las marcas. "Nadie va a resolver [los problemas de la moda sostenible] solo... Si fuera una ventaja competitiva, nunca resolveríamos este problema. Necesitamos que esto sea un esfuerzo colaborativo, y si podemos inspirar a más marcas, si podemos abrir hojas de ruta y soluciones que más personas puedan utilizar, así es como realmente lograremos hacer mella", afirma. "Esa es la mejor manera de lograr nuestra misión porque la Reforma por sí sola no lo logrará".

Aún así, su empresa se ha establecido grande y objetivos necesarios para reducir su impacto, especialmente porque simultáneamente persiguen el crecimiento. En 2022, la marca se comprometió a ser positiva en carbono para 2025, algo que Borenstein sugiere que ya están bastante cerca. Esto está sucediendo a través de un enfoque en las emisiones entrantes para sus importaciones, aumentando el uso de tejidos reciclados e introduciendo programas de circularidad, sin dejar de centrarse en mantener su estilos populares. Por ejemplo, la marca vio que un gran porcentaje de su producción de carbono provenía de la producción de cachemira; Al cambiar a 90 por ciento de cachemira reciclada y 10 por ciento virgen, las emisiones se redujeron en un 87 por ciento, según el sitio web de la marca.

"Es una dicotomía salvaje, ¿verdad?" ella dice. "El crecimiento y la sostenibilidad no siempre son simbióticos. Para nosotros, nuestra cadena de suministro se basa en la velocidad porque queremos fabricar lo que realmente vamos a vender", afirma, destacando que Combaten el desperdicio asegurándose de venderlo a través de colecciones y luego ofreciendo reciclaje al final de su vida útil, incluso en los zapatos. a través de Supercírculo. Aunque Borenstein bromea: "No los queremos de regreso pronto".

Si bien ni Reformation ni Veja son ajenos a las colaboraciones, quizás ésta sea el comienzo de algo más grande. "Son dos marcas diferentes, estéticas muy diferentes, bases de clientes muy diferentes", admite Borenstein. "[Con la colaboración], podemos ayudarnos mutuamente a llegar a audiencias más amplias e inspirar a más empresas a adoptar un enfoque diferente en la fabricación. Se siente como el camino hacia el futuro".

Las zapatillas Veja x Ref Venturi cuestan $ 215 y se ofrecen en tallas EU 36-41. Actualmente estan disponibles en línea y en tiendas selectas.