Bread Beauty Supply es una nueva marca de cuidado del cabello natural de propiedad negra en Sephora

Cuando Maeva Heim se encontró parada en el pasillo de "cuidado del cabello multicultural" de una farmacia de EE. UU., Sintió como si acabara de llevar una máquina del tiempo a 1995.

Todos los productos eran confusos, abrumadores y cumplían con estándares obsoletos de lo que se considera un cabello hermoso y saludable, recuerda. Mientras Heim estaba de viaje y simplemente necesitaba productos para su cabello 4C, después de que su alisador se filtró por todo su equipaje, la falta de opciones la inspiró a crear su propia marca: Productos de belleza para pan.

"Me gusta decir que Bread Beauty Supply está aquí para lo esencial y lo imprescindible de tu cabello, como una barra de pan es un alimento básico en tu cocina", dice. De moda. "El otro mensaje que realmente nos apasiona es la idea de ser anti-frizz. Me di cuenta de que una gran cantidad de lenguaje en el espacio del cuidado del cabello tiene connotaciones negativas que tienden a demonizar el cabello natural y el cabello rizado más que otros tipos de cabello ".

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Con el concepto de crear productos que simplificarían el día de lavado y darían a cualquier persona con cabello texturizado la oportunidad de tener un cabello de niña perezoso y sin esfuerzo, también, Bread fue seleccionada para ser parte de Aceleración de Sephora programa. El programa de seis meses ofrece tutoría para marcas emergentes fundadas por mujeres.

Luego, en el verano de 2020, Bread lanzó su colección principal de elementos esenciales para el día del lavado en su propio sitio web, así como en Sephora. En agosto El 28 de diciembre, los productos de la marca estarán disponibles en más de 100 tiendas Sephora.

Aquí, nos reunimos con Heim para aprender más sobre cómo sus propias experiencias con el cabello inspiraron su marca, el producto más vendido de Bread hasta ahora y más.

¿Cómo te inspiraron tus experiencias con el cabello a comenzar tu propia marca?

Me gusta decir que Bread comenzó en mi infancia en los años 90. Crecí en Perth, Australia, que es una ciudad muy aislada. Mi madre tenía un salón de trenzado de cabello africano allí y básicamente era un pequeño cobertizo conectado a la parte trasera de un restaurante italiano. Iba allí los fines de semana y después de la escuela y la ayudaba a trenzar el cabello, contestar teléfonos o barrer los pisos. Definitivamente fue uno de los primeros salones africanos de trenzado de cabello en Perth, si no en Australia. De hecho, solíamos importar una gran cantidad de productos texturizados para el cuidado del cabello de los EE. UU. Para vender en el salón porque realmente no se podía acceder a tantos en ese entonces.

Más tarde obtuve un título en derecho y negocios y tenía toda la intención de convertirme en abogado. Sin embargo, llegué al final de ese grado y decidí que quería hacer algo un poco más creativo. Terminé en el lado empresarial, trabajando en marketing en L'Oréal. Basado en mi experiencia trabajando detrás de la cortina para muchas de estas grandes marcas y como consumidor, realmente no sentí que ninguno de ellos me estuviera hablando. Y en realidad no estaban hablando con otras mujeres de color, especialmente con mujeres negras. Me estaba hartando un poco de eso y sentí que para que hubiera un cambio en la industria, necesitábamos para que haya más fundadoras negras que realmente tengan participación en la propiedad de las bellezas grandes y pequeñas compañías. Entonces, me fui sabiendo que quería ser parte de ese cambio, pero no tenía idea de cuál sería la marca.

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¿Cuándo se te ocurrió la idea de Bread Beauty Supply?

Estaba en medio de la nada durante un viaje a los Estados Unidos y mi relajante se había derramado en mi bolso. Me había estado relajando el cabello desde que tenía seis o siete años y nunca tuve que lidiar con mi textura natural, así que ni siquiera sabía cómo era lavarlo ni nada. Había estado cambiando muchos de mis productos para el cuidado de la piel a cosas más limpias, así que me di cuenta de que me estaba poniendo este relajante tóxico y dañino en la cabeza cada tres a seis meses durante más de 20 años. Así que decidí parar y volver a mis rizos naturales 4C.

Una vez que volvimos a tener acceso a las tiendas, lo primero que decidí hacer fue comprar productos que en realidad estaban diseñados para proteger su cabello, porque había estado usando productos generales para el cuidado del cabello ya que mi cabello era técnicamente lacio desde el relajante. Fui al "pasillo multicultural del cuidado del cabello" y me sorprendió mucho. Me sentí como si hubiera ido en una máquina del tiempo desde 1995. Todo estaba realmente anticuado y no pude encontrar ninguna marca con la que pudiera relacionarme realmente como consumidor millennial. Los productos eran realmente complicados y abrumadores, y ninguna marca me estaba guiando en el proceso de averiguar cómo lavarme el cabello. Comencé a mirar algunos de los datos del mercado y vi que las ventas de relajantes habían disminuido significativamente en ese momento, por lo que sabía que otras mujeres también debían estar pasando por este proceso. Entonces, comencé a construir Bread. Y a medida que comencé a analizar cómo se vería esta marca, fue muy evidente para mí que había una nueva generación de consumidores que se estaba pasando por alto.

¿Cómo se ve el "cabello de niña perezosa" para las personas con cabello texturizado?

Muchas de las marcas tradicionales en el espacio todavía estaban jugando con la idea realmente anticuada de la belleza y el cabello aspiracionales. A menudo tiene mucho photoshop y es muy brillante, y eso no es realmente relevante para este consumidor. Ya no es a lo que aspira y no es realmente alcanzable para el uso diario. Realmente quería que fuéramos una marca que pudiera darle a esta mujer la opción de tener un cabello de niña perezosa, que es una conversación de la que las mujeres negras nunca han sido parte. El cabello texturizado siempre se ha basado en largas rutinas y mucho producto, por lo que nadie le ha hablado de un peinado sin esfuerzo sin hacer. Parte de eso es abrazar el frizz, porque el frizz es completamente normal. Cuando cepillas el cabello muy rizado, se vuelve esponjoso, grande y, a veces, encrespado, pero eso no significa que no sea saludable. Queremos poder abrazar el cabello tal como es, y no sentirnos mal por tener cabellos sueltos y cosas así.

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El aceite para el cabello ya es un éxito de ventas para ti. ¿Por qué crees que la gente se siente atraída por ella?

Me gusta decir que es un brillo de labios, pero para tu cabello. Quería que fuera un producto de uso diario y multipropósito, así que creo que es por eso que la gente realmente se inclina hacia él. Puede aplicarlo sobre el cabello mojado después de haberlo lavado y enmascarado, puede aplicarlo sobre el cabello seco entre los días de lavado y también puede usarlo como tratamiento de prelavado también, que me gusta hacer cuando tengo un poco más de tiempo porque es necesario dejarlo actuar durante al menos dos horas o durante la noche. Es un aceite súper liviano y tiene una fragancia y un empaque sutil que lo hacen sentir súper premium. También es el producto más universal que funciona en texturas que no son necesariamente rizadas.

¿Qué se siente al lanzarse en Sephora ahora que han hecho el Compromiso del 15% para llevar más marcas de propiedad de negros?

El momento resultó realmente divertido porque he estado conversando con Sephora durante tanto tiempo. Siempre han apoyado nuestro concepto de marca, y luego el comerciante de cuidado del cabello, a quien inicialmente le presenté, es quien me propuso para Sephora Accelerate. Se siente surrealista porque creo que somos la octava o novena marca propiedad de Black en Sephora, y estoy atrapado aquí en Australia y no puedo ser parte de esa emoción en el terreno. Creo que es genial que Sephora esté haciendo el trabajo detrás de escena con el Compromiso del 15% y algunas otras cosas para aumentar la representación de las marcas propiedad de negros en los estantes. He estado en DM con otros fundadores negros en el cuidado del cabello que técnicamente son competidores, pero es una comunidad muy solidaria y todos nos hemos estado apoyando unos a otros, lo cual es genial.

Inspirado en los limpiadores suaves que usa para lavarse la cara, este limpiador espumoso para el cabello y el cuero cabelludo elimina la acumulación sin secar los rizos ni crear enredos, lo que puede prolongar el día del lavado. La fórmula sin sulfatos contiene aceite de argán humectante, jugo de aloe vera que equilibra el cuero cabelludo y aceite de árbol de té de limón. Si bien el lavado ligero y lechoso no es áspero, sigue siendo lo suficientemente potente como para limpiar completamente los rizos 4C gruesos.

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Esta mascarilla profundamente hidratante es el tratamiento de seguimiento perfecto después de limpiar tu cabello. Infundida con ingredientes nutritivos que incluyen ciruela kakadu australiana, aceite de estrella de flor, aceite de semilla de zanahoria y aceite de semilla de girasol, la mascarilla cremosa hidrata los rizos sin apelmazarlos. La fórmula también se puede utilizar para ayudar a reparar el cabello dañado por los alisadores químicos.

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Este aceite capilar nutritivo es el epítome de un producto de belleza multiusos. Aplíquelo sobre el cabello limpio y húmedo después de la ducha, aplíquelo sobre el cabello seco entre los días de lavado para mayor hidratación y brillo, o úselo como tratamiento de prelavado dos horas antes de limpiar su cabello. El aceite está impregnado de una mezcla de ingredientes hidratantes y calmantes para el cuero cabelludo, como los aceites de cártamo de ciruela kakadu de Australilan.

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Si bien los viajes regulares no están en las cartas en el futuro previsible, estas bolsas de tamaño de viaje de Bread's Hair Wash y Hair Mask son una excelente manera de probar nuevos productos para el cabello antes de invertir en el tamaño completo versiones. Además, los elementos esenciales del día de lavado vienen con este lindo coletero y una cartera transparente para tus productos.

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Gradúese con la edición de tamaño completo de los elementos esenciales del día de lavado de Bread. Junto con Hair Wash y Hair Mask, obtendrás el Hair Oil para retoques y una goma para el cabello después del lavado.

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Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.

Jefe de belleza perfila el cerebro detrás de las marcas que están haciendo olas en la industria de la belleza. Desde las ideas que primero inspiran a las marcas hasta cómo se fabrican los productos para el cabello, el maquillaje y el cuidado de la piel más vendidos, descubra cómo lo logran estos líderes.