La historia de Fendi: datos sobre la casa de moda, desde sus diseños principales hasta Karl Lagerfeld

Fendi es una marca de moda que es sinónimo de lujo. La marca italiana es conocida por sus atrevidos bolsos que están hechos con una precisión impecable, sin mencionar su logo de doble “F”. Durante casi 100 años, la casa de moda ha estado avanzando, inspirando a sus mentes creativas a hacer más nuevas, cosas más innovadoras, todo mientras se mantienen las colecciones inspiradoras y accesibles para sus leales clientes.

Aún dirigida por la familia Fendi, la marca es la misma que vio un el joven Karl Lagerfeld prosperará como director artístico, que llevó a Fendi a las masas y mostró a los clientes lo impresionantes y diferentes que pueden ser ciertos materiales. Es hora de retroceder y volver al principio en 1925, descubriendo la rica historia italiana de Fendi.

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Adele y Edoardo Fendi crearon la casa de moda en Roma en 1925. Desde sus inicios, Fendi ha sido conocida por su lujo y opulencia. La marca comenzó con la fabricación de artículos de cuero y rápidamente se sumergió en el negocio de las pieles, dos cosas por las que Fendi todavía es conocida en la actualidad. También fue un negocio familiar desde el principio, con las cinco hijas de Adele y Edoardo muy involucradas en todo, ya sea idear nuevas ideas o ayudar a vender los productos de diseño a clientes entusiasmados, que buscaban piezas elegantes para agregar a sus colecciones.

Cuando Edoardo murió en 1946, Adele y sus hijas continuaron con el negocio. Lo que nació como una casa de moda destinada a la innovación y la belleza nunca se ha alejado de eso.

En 1965, Fendi le dio la bienvenida a Karl Lagerfeld a la marca. De hecho, fue durante el mandato de Lagerfeld como director creativo que se creó el motivo característico de la doble "F", que en realidad significa Fun Furs, según Libro de marca de LVMH - y esa idea vino del propio Lagerfeld. Si bien en estos días, muchas casas de moda, así como De moda, no apoyan la venta de pieles, era un producto de moda en ese momento. Lagerfeld impulsó la marca hacia el mercado de pieles, convirtiendo a Fendi en uno de los talleres de productos de piel más codiciados. En lugar de mantener la piel simplemente para abrigos de piel, Lagerfeld optó por usarla para accesorios, diseños listos para usar y en cualquier lugar. otra cosa que se le ocurriera, haciéndola más accesible para el cliente medio de la marca y dándole a fur una forma completamente nueva de existente.

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Lagerfeld también trabajó en estrecha colaboración con las hijas de Fendi, que todavía estaban muy involucradas e influían en la marca Fendi en este momento, para continuar innovando las ofertas de la marca. Los diseños se volvieron aún más creativos y comenzaron a incorporar mucho color, haciendo que las piezas de Fendi fueran aún más únicas y deseables. Si bien la piel había sido previamente una compra de alto nivel, reservada para la élite verdaderamente, las mentes creativas en Fendi pudo tomar pieles de 'menor calidad' y transformarlas en algo que sus clientes quisieran comprar. Esto les permitió mantener los precios más accesibles también.

Lagerfeld también fue responsable del lanzamiento de la colección de prêt-à-porter de Fendi en 1977, así como de una línea de zapatos en 1978. También fue en la década de 1970 cuando Fendi lanzó varias colecciones artesanales para expandir continuamente la marca, manteniendo siempre los artículos de cuero y pieles a la vanguardia.

Adele Fendi murió en 1978, y con eso vino una reestructuración de la marca. Cada una de sus cinco hijas se hizo cargo de una parte de la casa de moda, con Lagerfeld todavía al mando creativo. La marca continuó evolucionando y manteniéndose a la vanguardia de la moda de lujo, innovando constantemente pero manteniéndose fiel a sus raíces italianas.

La década de 1980 fue un cambio de juego para Fendi: fue la década en la que la marca explotó en boutiques de todo el mundo. La casa de modas también diseñó uniformes para el departamento de policía de Roma y lanzó fragancias para hombres y mujeres. La primera tienda estadounidense apareció en la Quinta Avenida de la ciudad de Nueva York a fines de la década de 1980 y la tercera generación de mujeres Fendi comenzó a desempeñar su papel en el negocio familiar. Estas mujeres ayudaron a crear nuevas piezas y expandir aún más el negocio.

Quizás la más conocida de todas las creaciones de Fendi es la Fendi Baguette. El bolso, creado en la década de 1990 por Silvia Venturini Fendi, inició una revolución en los bolsos para la casa de moda. Las celebridades de la lista A tomaron las bolsas lo más rápido posible, incluidas Madonna, Naomi Campbell y otras. El bolso simple y elegante vino en una variedad de opciones e inspiró creaciones más icónicas de Fendi que siguieron en los años siguientes. La baguette sigue siendo uno de los bolsos más queridos de la marca y uno de los artículos más comprados de toda la cartera de diseños.

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En 1999, LVMH Moet-Hennesy y Prada llegaron a un acuerdo para adquirir Fendi, según Los New York Times, poniendo a cargo al presidente de LVMH, Bernard Arnault, y al presidente de Prada, Patrizio Bertelli. Sin embargo, a pesar de la venta, la gestión de la marca Fendi se mantuvo con las hermanas Fendi de tercera generación. En ese momento, Arnault dijo Los New York Times“Fendi hoy es tal vez como Gucci o Prada hace cinco años; queremos darle a este nombre todo el potencial. Es una marca muy, muy popular ".

Fendi continuó su ascenso a lo largo de los años, siempre manteniendo a la familia Fendi en control y siempre siendo auténticamente italiana. Las mujeres Fendi tenían cada una una parte del control de la marca, y todas mantenían las raíces de la marca ligadas a la familia y a Italia. Sylvia Venturini Fendi, que era la nieta de Adele y Edoardo, fue quien finalmente se hizo cargo dirección artística de la línea de accesorios (lo que motivó su creación de la Baguette) y la ropa masculina línea. En 2020, sin embargo, Kim Jones se unió a Fendi como directora artística de colecciones de alta costura, prêt-à-porter y pieles para mujeres.

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Jones está trabajando en conjunto con la familia Fendi, particularmente Sylvia, que todavía está en el centro de la marca, según Día Mundial del Agua. También permanece en Dior Men's al mismo tiempo, y las colecciones femeninas de Fendi son en realidad su primera incursión en la moda femenina. Es la primera persona fuera de la familia Fendi en unirse a la marca en un papel destacado desde Lagerfeld, a quien la familia Fendi honró en 2019 después de su muerte con su desfile de alta costura de otoño en Roma. La casa de moda no solo rindió homenaje a sus raíces en Roma, sino que todo el desfile estuvo dedicado a Lagerfeld y su legado con la marca italiana, según Los New York Times.

La colección presentaba los valores que Lagerfeld aportó a la marca, incluida la ligereza, el sentido de identidad y la aceptación de las pieles. "Karl solía decir 'Fendi es mi lado romano'", dijo Silvia. Los New York Times antes del show. “Es imposible hacer un espectáculo en un lugar así sin rendir homenaje al escenario y la ciudad... decidimos que teníamos que hacerlo y dedicarle este espectáculo. Fue una forma de demostrar que somos un equipo bueno y compacto y que hemos aprendido mucho de él ”.

La colección incluyó 54 looks, uno por cada año que Lagerfeld estuvo con la marca, e invocó el tipo de magia que aportó mientras era director artístico. Fue la manera perfecta de agradecerle todo lo que hizo por Fendi mientras continuaba haciendo avanzar la marca hacia el futuro.

Como muchas otras casas de moda, Fendi tiene como objetivo ser aún más sostenible, utilizando materiales reciclados y con el objetivo de crear menos cintura. Sin embargo, a diferencia de Prada, que ha juró ir sin pieles, Fendi no piensa dejar de usarlo como material.

En una entrevista con WWD, el jefe de imagen, comunicaciones y medio ambiente de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault, discutió el tema un poco más.

“Es muy importante decir la verdad y este es un tema delicado”, dijo. "Por supuesto, haremos todo lo que sea necesario para cumplir aún más con los estándares de certificación [ya] más altos. Sin embargo, no debemos ser ingenuos. No es que si un grupo como el nuestro se detiene para fabricar pieles, la gente se detendrá a comprar pieles y yo prefiero vender pieles a esos clientes, pero pieles hechas de la manera correcta. No mentiré, sí, [los animales] mueren, pero son tratados con el respeto y la humanidad que merecen y con los estándares que ponemos en este trabajo, no se puede hacer mejor. Prefiero ser el malo y venderlo a los clientes cuando se hace de la manera correcta que dejar que otros lo hagan en condiciones horribles y hagan sus negocios de esa manera. Sé que es una declaración difícil de escuchar, pero estoy listo para asumir las consecuencias ".

Solo el tiempo dirá si la postura de Fendi al respecto cambiará.