Seguimos los acontecimientos de nuestra cosecha actual de chicas "It" (las conoces: Kendall Jenner, Gigi Hadid, y similares) como si fuera asunto nuestro. Ya sea que estén canalizando su interior #girlbosses en una ganga o recuperando la gargantilla de los 90, estamos obsesionados con todo lo que hacen, especialmente cuando se trata de moda, porque muy pronto se convertirá en un fenómeno importante. Caso en cuestión: marca australiana Entender.
Aunque el minorista de moda rápida de mil millones de dólares ha estado haciendo piezas de moda a un precio asequible durante 25 años (piense en tejidos geniales y denim de vanguardia), la marca ha ganado un seguimiento impresionante en los últimos meses, gracias a Jenner y Hadid. El primero salió con un top de punto gris de cuello alto en diciembre (comprar estilos similares aquí), mientras que este último llevaba un vestido midi gris de $ 25 (comprar estilos similares aquí) a un ajuste de Chanel en septiembre: lo combinó con gafas de sol de espejo, una bandolera y botines negros.
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“Cotton On siempre se ha centrado en piezas fáciles de usar, impulsadas por las tendencias que se pueden usar con despreocupación; estas chicas captan perfectamente eso ”, dice Lucy Nutter, directora de tendencias globales de Cotton On. "No estamos tratando de ser como algunos de nuestros competidores, que se dedican a la pasarela. Queremos tener ese estilo de vida australiano sin esfuerzo ".
Pero llevar esa sensibilidad australiana a Estados Unidos había sido un proceso algo lento, hasta hace poco. En los últimos tres años, la marca ha abierto más de 100 tiendas (principalmente en la costa oeste), y se espera que abran 10 más este año, con cientos en los próximos tres a cinco años.
"Estamos comprometidos con el crecimiento en los Estados Unidos", dice Mark Pan, gerente de país de Cotton On U.S. "En este momento, nuestro enfoque es la costa oeste, pero la mayor oportunidad para nosotros está en el noreste". Actualmente, solo hay dos Las tiendas Cotton On en el área metropolitana de Nueva York, pero a medida que la marca se expande, espere que Cotton On tenga mucho más espacio en nuestro armario.