¿La respuesta ecológica de Mara Hoffman a NYFW? Sin pista

“Hay basura para los programas, la comida y el agua, los decorados. Así que aquí no estoy haciendo un programa y no tengo ningún FOMO ".

Hace cinco años, diseñador galardonado Mara Hoffman vio el camino destructivo e insostenible en el que se encontraba la industria de la moda y decidió ser parte de la solución. En los años transcurridos desde entonces, ha creado una forma nueva y más ecológica de producir sus colecciones y, en el proceso, ha convertirse en un firme defensor del consumo consciente, demostrando que la moda no tiene por qué ser uno de los mayores contaminantes en el mundo.

Para su colección Primavera / Verano 2020, esto significó optar por salir de la tradicional Semana de la Moda desfile y, en su lugar, trae editores e influencers a su oficina para mostrarles su colección en persona. “Solía ​​hacerlo, pero era una época diferente para nosotros”, explicó. “Todo es un intercambio energético. Si está tomando sus recursos para hacer esta presentación para las personas, lo está tomando de otra parte. La realidad es que debatimos esto cada temporada; ¿Necesitamos mostrar durante la Semana de la Moda? "

Añadió: “Olvídese de la sostenibilidad por un minuto. La Semana de la Moda es tan ruidosa. Incluso para conseguir un espacio y tener algún impacto a nivel creativo, tienes que gritar más fuerte. Para una marca pequeña, no vale la pena intercambiar nuestros recursos ".

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No solo es difícil destacar cuando algunas marcas pueden desembolsar un montón de dinero para tener grandes producciones y estrellas de primer nivel en la primera fila, la Semana de la Moda en su conjunto también puede ser un desperdicio. “Hay basura para los programas, la comida y el agua, los decorados. ¿La gente alquila cosas o las estamos descomponiendo y se va a la basura? " ella preguntó. "Así que aquí no estoy haciendo un programa y no tengo ningún FOMO".

En lo que respecta a la colección, esta temporada, Hoffman se queda con sus siluetas clásicas con vestidos brillantes y coloridos; trajes de baño; pantalones atrevidos pero ponibles; e incluso tapas de palomitas de maíz. Todas las piezas que absolutamente podías ver aterrizar en el guardarropa de algunos de sus grandes admiradores famosos como Beyoncé, Vanessa Hudgens, Keira Knightley, y Chrissy Teigen. “La inspiración inicial fue un viaje familiar a Grecia este verano. Somos una especie de aficionados a la mitología, por lo que estar en la tierra antigua y alimentarnos de eso fue una excelente manera de comenzar. Quiero decir que no soy el primero ni seré el último en hacer una colección de inspiración griega. En cierto modo fui por esta mujer de finales de los 80 y principios de los 90 que viajaba de Nueva York a España y Grecia ".

Si bien hay nuevos estilos (para los amantes del surf que buscan protección solar, ella está haciendo un protector contra erupciones esta temporada), una cosa que no verá cambiar es la tela. Sus textiles no solo se han convertido en una tarjeta de presentación reconocible de Mara Hoffman, sino que son parte de cómo mantiene sus estándares éticos. “Cada temporada no hay mucha novedad cuando se trata de fabricaciones. Lo que hemos hecho es realmente enfocarnos en los [fabricantes] que son los más examinados, que tenemos las relaciones, que sabemos que tienen el menor impacto. Los tejidos que utilizamos son algodón orgánico certificado o mejor algodón orgánico reciclado ".

A diferencia de los clichés sobre las personas que están en la cima de su juego en la industria de la moda, no hay pretensiones en la actitud de Hoffman sobre su trabajo. Ella maldice el énfasis de una manera encantadora y realista, y reconoce dónde se queda corta en su misión hacia la sostenibilidad.

"Creo que hay algunas formas de verlo", dijo. “Todavía está bajo los límites de la ubicación económica. Es lo mismo con los alimentos cultivados orgánicamente: se limita a aquellos que pueden pagarlos; es una estructura jodida en la que estamos. Es muy fácil decir, "cómprame ropa sostenible, aquí hay un vestido de $ 500". Como si pudieras comprar tu camino en este movimiento. No puedes ".

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Con esto en mente, en realidad alienta a sus clientes a buscar formas de evitar comprar su ropa si no pueden pagar la venta al por menor completa. “También hay muchos mercados fuera de lugar en este momento donde puedes conseguir un vestido de Mara Hoffman. Puedes ir a theRealReal si eso funciona para ti. Estamos trabajando en un sistema de devolución que cierra nuestro propio bucle que da más vida a las piezas que tenemos. Queremos capacitar a las personas para que no terminen el ciclo de la ropa después de su uso ”.

A medida que nos acercamos a un mes de nuevas colecciones de moda, Hoffman tiene esperanzas sobre el futuro de la industria y es realista sobre la urgencia del cambio climático. "Es cambiar o morir, en todos los ámbitos. El planeta continuará, ella es magnífica y brillante. Es nuestro tiempo y nuestra experiencia lo que debemos tener en cuenta ".