La colección Tommy Hilfiger de Zendaya es extremadamente de la década de 1970

El pasado octubre Zendaya y Tommy Hilfiger se refugiaron en una suite en el ático del London Hotel en Midtown Manhattan, mostrando su primera colección para los editores mucho antes de su próximo debut en una pasarela de París el 2 de marzo. El tráfico era un desastre esa mañana, y debo admitir que había acumulado bastante sudor corriendo las últimas cuadras por encima de Times Square para llegar a tiempo. Eso es lo mucho que esperaba esto, lo cual es extraño, ya que he visto muchas colecciones diseñadas por celebridades a lo largo de los años, y la mayoría de ellas ahora están olvidadas.

Entonces, ¿por qué emocionarse tanto con este?

Bueno, para empezar, Zendaya ejemplifica todo lo bueno de su generación. Ella es comprometida, franca y optimista; además, ella acepta hacer declaraciones Moda tan audaz y sin disculpas. Pero también está Hilfiger, el maestro indiscutible de las colaboraciones de estrellas en estos días. Incluso Zendaya se asombró un poco cuando se acercó a ella sobre el proyecto. "Recibí una llamada personal del propio Tommy, que fue una locura", me dice más tarde, "y me prometió que podría ser tan creativo como quería y realmente ejecuta mi visión, cualquiera que sea esa visión, hasta la fuente en el empaque, como él dijo."

"Creo que al principio no lo creyó", dice Hilfiger. Dados los desafíos recientes que enfrentan muchas grandes casas estadounidenses (Calvin Klein ruptura con Raf Simons como el último ejemplo), Hilfiger es el único que parece haber navegado con éxito en el clima empresarial loco de hoy, manteniendo al mismo tiempo su factor frío. Esto se debe, en parte, a su enfoque único de todo el movimiento "ver ahora, comprar ahora" que tiene lugar en la moda, en qué diseñadores ponen sus productos a disposición de los consumidores al mismo tiempo que se muestran a la prensa. Al asociarse con celebridades con estilo, comenzando con Gigi Hadid en 2016, y con la puesta en escena de elaborados espectáculos en todo el mundo, llamados TommyNow, Hilfiger les dio a los compradores una razón para sintonizar en línea y comprar, acercándose al diseño de ropa de manera muy similar a la creación de contenido. "No queremos hacer algo que todos los demás están haciendo y que sea simplemente la mitad del camino", dice Hilfiger. “Mi filosofía es que la mediocridad no funciona. Es una pérdida de dinero y una pérdida de tiempo para las personas ".

Hilfiger tiene una larga historia de trabajo con artistas en sus campañas y desfiles (Britney Spears, Aaliyah, Beyoncé, y Iman y David Bowie); Sin embargo, otorgar autoridad a los artistas en el diseño es un desarrollo más reciente, algo que Hilfiger atribuye a la necesidad de parecer auténticos en la era digital. Los artículos de Tommy x Gigi a menudo se agotaban cada vez que Gigi o Gigi los usaba. Bella Hadid (al igual que los elementos de las colecciones posteriores que usaron Hailey Baldwin, Winnie Harlow y Lewis Hamilton), pero tal vez un efecto de halo mayor en La imagen de Hilfiger se puede ver en las redes sociales, donde sus seguidores han aumentado en 8.1 millones (o 51 por ciento) desde el lanzamiento de estos grandes muestra.

“Redujo sustancialmente el rango de edad de nuestro consumidor promedio”, dice Hilfiger. "No nos dimos cuenta de que atraeríamos a la Generación Z y a los millennials hasta este punto".

La audiencia masiva (y leal) de Zendaya en Instagram de casi 54 millones es una razón para sospechar que la colección Tommy x Zendaya, cuando se estrene, será un éxito. Otra razón es que también es extremadamente bueno. Durante la vista previa, me llamó la atención la versatilidad de los diseños, particularmente entre los pantalones vaqueros y las camisetas informales inspiradas en los años 70. y los artículos más elegantes, como el traje a medida con cuadros prestados de los muchachos y una chaqueta de cuero burdeos barnizada y falda.

"Honesta y egoístamente, hice ropa para la 'mujer adulta', las prendas básicas que siento que necesito en mi guardarropa ahora que estoy madurando en mi propio estilo", dice Zendaya.

Trabajando con el estilista Law Roach, a quien conoció cuando él era dueño de una tienda vintage en Chicago, reunió inspiraciones como Donna Verano, Diana Ross, Teresa Graves, Bianca Jaggery un toque de Los ángeles de Charlie también. Los finales de los 70 y principios de los 80 siempre han apelado a su estética, alimentando ideas para estampados de paisley y estilizados símbolos del zodíaco. Cuando ella y Roach presentaron las ideas a Hilfiger y su equipo, se sorprendieron al descubrir que estaban en la misma página. Literalmente.

"Fue un poco loco", dice Zendaya. "Mientras buscaba en los libros de la mesa de café de Tommy sobre su vida, encontré fotografías de su primera tienda, People's Place, y habíamos diseñado casi el mismo atuendo que usaba en una foto de ese tiempo. Eso acaba de confirmar que estábamos en el camino correcto.

Para obtener más historias como esta, consulte la edición de marzo de De moda, disponible en quioscos, en Amazon y para descarga digital Feb. 15.