Kate Spade de Nicola Glass

Esta Semana de la Moda de Nueva York marca una gran cantidad de novedades para la marca Kate Spade. Es la primera colección de Kate Spade que se muestra después de que el diseñador homónimo falleciera el 5 de junio, aunque La propia Spade dejó la empresa en 2006, su influencia sigue siendo una parte importante de la marca. estético. También es la primera vez que veremos la última influencia de la marca: la directora creativa, Nicola Glass.

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Glass, quien anteriormente trabajó en Michael Kors, tuvo la tarea de modernizar Kate Spade. Hay nuevas tomas del amado Bolso Sam en cuero granulado, etiquetas expuestas en rosas brillantes (piense en Kate Spade de finales de los 90) y vestidos que personifican el concepto de "día a noche". Y por supuesto, hay un "Nicola" bolso (todo por menos de $ 400) que viene con herrajes de alta costura y un cierre giratorio en forma de corazón, un tributo a los cambios distintivos que el director creativo ha comenzado a hacer hacer.

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Nos sentamos con Glass antes del show de Kate Spade NYFW para discutir la nueva dirección de la marca.

Entonces, para empezar, ¿por qué decidiste, después de tantas temporadas de un formato de presentación, hacer un desfile?

En realidad, no será un desfile tradicional, pero solo quiero ver movimiento. Fue muy importante con la ropa. Y se sintió un poco estático. Creo que Kate Spade es una marca que es muy alegre y es bastante difícil para los modelos que se encuentran en una presentación en un podio lucir felices durante dos horas.

¿Cuál dirías que es la mayor diferencia entre esta colección y lo que hemos visto de la marca en las últimas temporadas?

Es más moderno y menos retro. Definitivamente miré hacia atrás al principio en busca de inspiración, en lo que hicieron Kate y Andy. Había pureza en su enfoque de diseño y su uso del color y eso realmente me atrajo. Y así, con el listo para usar hay más de esta pulida facilidad. Hay más expansión y diferentes siluetas. Quiero que el cliente sienta que emprende este viaje de descubrimiento con los productos. Y eso es particularmente cierto con los [artículos] novedosos en los que creo que a veces, en el pasado, las cosas podían ser demasiado obvias. Quería esta sensación de que hay detalles para que el cliente descubra cuando está de cerca. Como ver en un tacón de resina hay una pequeña joya incrustada.

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Cuando diseñabas, ¿tenías en mente cierto tipo de mujer?

Es algo de lo que hablamos mucho. ¿Quién es nuestro cliente? Es más que ella está [en cierta] mentalidad, es joven de corazón. La marca siempre ha sido muy alegre y optimista y definitivamente no quería perder eso. Creo que es algo que resuena en la gente.

¿El precio de Kate Spade seguirá siendo el mismo, incluso con los nuevos diseños?

Realmente me gusta el precio en el que estamos. Cuando Kate falleció, eso se destacó para mí mientras leía todos los increíbles tributos a ella. Mirando hacia atrás, lo pionera que fue al presentar bolsos a ese precio. Me gusta el hecho de que estamos donde tenemos un precio. Podemos llegar a un grupo más amplio de consumidores y podemos ofrecer una gama a esos clientes, ya sea un adolescente que compra un estuche para su primer iPhone o alguien que se registre cuando se casen o una mujer mayor que se esté regalando un nuevo bolso.

¿Cómo pudo elevar la marca sin aumentar sus precios?

Hemos tenido cuidado de no subir los precios y lo hemos logrado de diferentes maneras. Poner ese detalle, diseño y atención en, digamos, una pieza de hardware, no cuesta más que una pieza de hardware más simple. Creo que se puede agregar valor al observar los detalles y cómo se construyen las cosas. Ser parte de Tapestry [la empresa matriz de Kate Spade] también es de gran ayuda. Su poder adquisitivo en cuanto a cueros nos permite devolver más calidad al consumidor.

¿Cuál ha sido el mayor desafío desde que comenzaste?

Encontrar el equilibrio adecuado entre mirar hacia atrás en lo que fue genial y pensar en una forma de hacerlo realmente de manera diferente. Querer asegurarse de llevar al cliente con usted. Que no estás alejando a nadie, pero al mismo tiempo, la llevas a otro lugar y, con suerte, atraes a un nuevo cliente. Encontrar esta oportunidad para atraer a una gama más amplia.

¿La historia de la casa se siente como una carga?

Sinceramente, creo que es un regalo. Al entrar, es bueno tener algunos bloques de construcción para empezar. Entonces, para mí, se trataba de mirar hacia atrás al comienzo de lo que hicieron Kate y Andy. Incluso inspirándose en algunas de sus viejas campañas publicitarias y la confianza de las mujeres en ellas.

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¿Tomó decisiones de diseño diferentes después de la muerte de Kate?

En ese momento, ya había diseñado principalmente esta colección. Y no cambié de rumbo, de verdad, porque sentía que ella ya me había inspirado mucho. Ese había sido uno de los puntos de partida.