Mis on hooajatu mood

Kuidas hooajata jäämine säästaks raha, säästaks moodi ja päästaks ka maailma.

Kui läheneme sellele, mis tavaliselt on edukas moekuu, mis on täis lennurada ja tänava stiili, meeldib see paljudele suurimatele kaubamärkidele Michael Kors ja Saint Laurent on end traditsioonilisest hooajakalendrist eemaldanud. Teised, nagu Gucci ja Prada, on otsustanud täielikult tühistada nende uued kollektsioonid kõik koos. Üldisemalt, väiksemad kaubamärgid, kes esinevad rahvusvahelistel moenädalatel nagu Soul ja Kopenhaagen astuvad sammu tagasi samuti.

Lihtsamalt öeldes: inimesed ei osta pandeemia tõttu praegu nii palju riideid ja kaubamärgid peavad kohanema koronaviiruse põhjustatud müügihüppega. Kuid selles tsükli radikaalses muutuses, mis on aastakümneid pöörlenud ja ületootnud, on moetarbijatel - kes tahavad kõige rohkem teha - võimalus seda teha

See ei tähenda siiski, et ostke vähem. Kuigi see on hea ja ilmne algus, ei käsitle see sügavamaid probleeme, mille on põhjustanud liigne tarbimine moes. Mitte ainult pole lja täitub ääreni tekstiilide ja odavate värvainete mürgiste materjalidega, kuid ka rõivavabrikud on pühendunud tööjõu kuritarvitamine kogu maailmas nõudlusega sammu pidama. Mis veelgi hullem, pandeemia saabudes tõid hooajast ärajäänud ja äravisatud rõivad sadu õmblejaid minema ilma töö eest tasu saamata nad juba tegid.

Sisuliste muudatuste tegemiseks peavad moetööstus ja riideid ostvad inimesed kasutama seda hetke süsteemi täielikuks muutmiseks - ja jääma hooajatuks.

Las ma selgitan. Hooajalisus on kõige elementaarsemal tasemel mõistlik. Mõnes kliimas, näiteks kirdes, võib ilm muutuda mullivabast kuumusest alla nulli päeva, mis tähendab, et lähete ühel päeval lühikeste pükste kandmisest kõikide kihtidena, mis aitavad teil sooja hoida järgmine. Kuid moe ärilisel poolel pole see "aastaajad". Sesoonsus on vahend aastaringselt rohkem toodete müümiseks. Viimase 30 aasta jooksul oleme luksuslikult kahe hooaja pealt läinud viie või enama hooaja peale. Kiirmoe valdkonnas, kus sellised kaubamärgid nagu Zara ja Fashion Nova väldivad disainerite lööke välgukiirusel ja hinnaga, millele rohkem tarbijaid pääseb juurde, on tsükkel tõusnud 52 hooaega. Põhimõtteliselt kujundatakse ja toodetakse uus rõivakollektsioon aasta igal nädalal.

Mara Hoffman, oma samanimelise moemärgi kujundaja, mida on kiidetud jätkusuutlikkuse tavade eest, selgitab seda kaubamärkide puhul on see pidev soov saada rohkem seotud vähem ostjate vajadustega ja rohkem tegelikkusega ettevõtted.

"See on tõesti tootmise ja rahanduse olukord. Kui hakkate narkootikumideks võtma raha jaemüüjatelt (nt Shopbop või Net-a-Porter), kes ostavad hooajaliselt, aitab teil ka oma tootmisnumbrit üles ehitada ja muudab seega rõivaste tegemise odavamaks, "ütles ta selgitab.

Põhimõtteliselt, mida rohkem riideid disainitakse ja tellitakse, seda odavam on see kõigile, ka ostjale. Küsimus on selles, et kui kaubamärkidel pole ressursse kogu toodangu jälgimiseks, toodavad nad tõenäoliselt reguleerimata tehastes endiselt üle. See sunnib ebasoovitavaid allahindlusi ja tekitab "suurema probleemi kui alustasite", ütles ta. See muudab kaubamärgi odavamaks ja põlistab mõtte, et meie riided on ühekordselt kasutatavad. Selle vastu võitlemiseks põlevad mõned luksusbrändid suurepäraselt kantavaid lisavarusid, nii et see ei ujutaks turgu allahindlusega. Burberry kutsuti selle eest kuulsalt välja 2018. aastal, kuid väidab, et nad ei jätka seda tava enam.

Kliendi kohta lisab Hoffman: "Meile müüakse pidevalt." Ta rõhutas ka, et moe äriline pool peab müügi jätkamiseks looma „ootuse uudsusele”. Ta jätkas: "Kuid osa sellest liikumisest, tõepoolest selle keskmes, muudab selle vaatenurga ja filosoofia ümber tarbimises." 

Koos hõlpsasti kättesaadavate suundumuste ja survega kanda iga sotsiaalmeedia postituse jaoks uut riietust on meid koolitatud uusi asju ootama ja ostma. See kahjustab meie rahakotti, riideid valmistavaid inimesi ja planeeti.

Stilist ja konsultant Rachael Wang jutustab InStyle et idee, et aastaajad on vajalikud, läbib kogu tööstust. "Seal on surve eristada viimane alates hooajast seda hooaega visuaalselt, et tekitada tarbijas piisavalt soovi [sooritada] ost. Kui aastaaegade kaupa näeb toode välja sama, tunneb tarbija toote ostmist vähem tungivalt, ”ütles ta. Sisuliselt selgitab Wang, et mõnikord kasutavad kaubamärgid teatud esemete valmistamiseks väga stiliseeritud reklaami - nt uus muster tanki peal või teistsugune pükste äär - tundub hooaja järel uus ja ostetav.

Kuigi on selgelt raske ette kujutada, milline näeks välja hooajatu moemaailm ajal, mil sa saad iga nädal e -kirja eelmise hooaja kollektsiooni uue müügi kohta, on palju näiteid selle kohta tehtud. Alustuseks ei olnud hooajaline tsükkel alati nii kiire kui tänapäeval ning suurepärane näide sellest, kuidas mõned kaubamärgid varem tegutsesid. Kui ma küsisin New Yorgi moenädala asutajalt Fern Maliselt luksuse poole muutuse kohta, oli tal huvitav anekdoot. "Ma mõtlen Donna Karanile," ütles ta, viidates 90ndate disainerile du Jour, kes käivitas DKNY, kuid on sellest ajast kaubamärgist lahkunud.

"Ta ehitas oma kollektsioone alati tükkidega, mida kannaksite aastaringselt. Tema kavandid on loodud tegelikke inimesi silmas pidades ning see, kuidas me kõik elame ja töötame, sobib rohkem hooajatule moele, "selgitas ta.

Kollektsioonid koosnesid tükkidest, mis olid ühtaegu ajatud ja reguleeritavad. Seal olid saapad kleitide ja toppidega, mis on valmistatud kergest, kuid vastupidavast kangast, mida saab talvel kampsuniga kihistada või suvesoojuses üksi kanda. Saate osta ühest kollektsioonist ja moodustada selle ümber aastaringselt garderoobi.

Mõned kaubamärgid on seda juba alustanud. Aasta kollektsioonides olid Prada kevad- ja suveradadel saapad, Chloe näitas sügis / talveks üleminekukleite ja Prabal Gurung näitas talvemängu ajal säravaid varrukateta kleite.

Teised, nagu Pyer Moss, on astunud olulise sammu edasi, näidates vaid kord aastas ja avaldades ühe mitmekülgsete tükkide kollektsiooni.

Väljaspool rada ja jaekauplustesse peame tegema rohkem kui lihtsalt hooaja vahele jätma. Müügile jõudvate rõivaste pikaealisust tuleb kohandada. Selle asemel, et lisada üks dupe igast trendikast teosest, mis tabab rada, peaks kiirmoe vaatama, mida nende kliendid tegelikult ostavad (kas kitsaste säärtega teksaseid müüakse igal hooajal, porgandijalaga teksaseid aga ainult hetk? Varuge kitsaste säärtega teksad ja tehke need hästi ning õpetage kliente, miks nad on paremad).

Vaadake vaid viimast kuut kuud. Kas sa kandsid kõiki neid kaksteist teksapüksi, mille sahtlisse lükkasid? Kuidas oleks selle impulssi ostmisega veebruarist, et sa just pidi olema? Kui olete nagu enamik meist, kandsite tõenäoliselt ikka ja jälle samu kahte rõivastust ja elasite jutustamiseks.

Seal on kümneid aeglase moe kaubamärke, mis keskenduvad hästi tehtud tükkide täiustamisele, mis peavad ajaproovile vastu. Mõned, näiteks Päevadeks, on välja töötanud ringlussevõtu süsteemid, mis sisuliselt ostavad tagasi riideid, mida olete uute esemete tegemiseks kandnud. Teised, nagu Kursiiv, loodi hooajaliste tükkide valmistamiseks, mis ei taga luksustoodete kaubamärkide kasutatavates ladudes ületootmist. Ja mõned, näiteks Kaks vaba päeva loome jäätmeid vähendamiseks eritellimusel valmistatud tükke.

Tõenäoliselt ei tule kunagi maailma, kus me loobume oma materiaalsest sidemest rõivastega, kuid on olemas viis, kuidas selle mõju muuta. Riietuse selga panemises, mis tundub teile ainulaadne, on nii palju emotsioone. Need tunded tulenevad eriti teie kapi esemetest, millel on eriline tähendus, mitte tingimata neist, mille ostsite, sest need olid odavad ja nägid hetkel armsad välja.

Kui tööstus läks hooajata, vabanedes moekalendrist täielikult, võimaldades kaubamärkidel aega ja ruumi teha kollektsioone, mis töötavad nende klientide jaoks, ja suruda kiirmoe poole vähem, võiksime asju muuta parem. Sesoonsus ja suundumused ei pea määratlema, kuidas me riietume, ja kindlasti ei tohiks need kaasa aidata töö- ja jäätmekriisile.

Karm reaalsus on see, et kuigi uudisriideid ostetakse igal hooajal kiiruga, ei vaja keegi meist neid tegelikult. Võtame sammu tagasi ja hoolime veidi rohkem sellest, mida me kanname, kuidas me neid esemeid säilitame, et need kestaksid, ja mis veelgi olulisem - mis juhtub, kui oleme nendega valmis saanud. Meie dollarid on võimsad ja raskelt teenitud. Me saame neid rõivaste osas hoolikamalt kasutada ja toetada moe tulevikku, mis pole mitte ainult põnevam, vaid ka hea planeedile ja sellel elavatele inimestele.